这不，“不务正业”的宜家为了推销自己的美食，甚至还开启了线上直播，一时间更是赚足眼球。对此，有业内人士认为，或许是因为最近两年疫情影响和家居行业往线上发展，宜家的线下门店受到了不小的冲击。直播卖美食，大概的目的也更像是在引流。

宜家，一个不仅卖家具还卖美食的品牌，其餐厅的物美价廉和口感受到了消费者的广泛认可。近年来，宜家开始探索线上直播带货，并推出了官方账号“IKEA宜家风味屋”，销售自己的美食。虽然有人认为这是因为疫情影响和家居行业往线上发展而导致宜家线下门店受到冲击，但更多人认为这是在引流。事实上，通过物美价廉的美食来吸引线上流量，从而反哺线下门店是一种不错的策略。目前已经有5场带货销售额超过10万元，并且团购套餐中不少商品价格比在线下门店还要低。宜家的餐厅年收入早已突破百亿元，在商场和餐厅结合方面确实带来了不菲的收益。但同时也有人对于宜家线下门店设计提出质疑，认为走弯路会让消费者感到累并且难以找到快速通道。尽管如此，作为一个80岁老牌品牌，宜家依然保持着积极探索转型的心态，并计划投资53亿元用于国内市场发展。