在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化”，搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，“王炸”朋友圈。

手切掉的小肥羊竟然能再生长出来》等标题，都是这种“一本正经胡说八道”的范畴。在圈层文化中，这种现象更加明显，因为圈层文化注重的是情感共鸣和个性化表达，而不是客观事实和真相。品牌在圈层营销中需要注意的是，在追求情感共鸣和个性化表达的同时，也要保持真实、诚信、负责任的态度，否则可能会被用户视为“胡说八道”，失去信任和忠诚度。

三、如何做好圈层营销

1、洞察目标消费者所处的不同圈层

品牌建设应该针对目标消费者所处的不同圈层进行内容管理，在不同的社交圈层内更有创意地影响消费者。通过了解目标消费者所处的不同圈层特点和喜好，制定相应的策略和内容，才能让品牌更好地融入到用户生活中。

2、与KOL合作

KOL（Key Opinion Leader）即关键意见领袖，在社交媒体上拥有一定影响力和粉丝基础的人物。与KOL合作可以借助其影响力帮助品牌进入到目标消费者所处的圈层，并提高品牌曝光率和口碑效应。

3、提供有价值内容

在社交媒体上发布有价值、有趣味性、有互动性的内容可以吸引用户关注并增强品牌影响力。例如制作视频教程、分享行业资讯、参与热门话题等方式都可以提高用户对品牌的认知度和好感度。

4、保持真实诚信

在进行圈层营销时，品牌需要保持真实诚信态度。虚假宣传或夸大产品功效只会破坏用户对品牌的信任度，并导致忠诚度下降。因此，在制定营销策略时要考虑到产品本身特点，并根据用户需求提供真实可靠信息。

总之，在互联网时代，产品只是流量入口，而圈层才是商业模式。了解并把握好目标消费者所处的不同圈层特点和喜好，并通过与KOL合作、提供有价值内容以及保持真实诚信态度等方式来开展有效营销活动，才能使品牌在社交媒体上获得更多曝光率和口碑效应。