超级用户,就是指那些未来对企业产品和服务有明确消费意愿的重度用户。“二八定律”告诉我们,往往20%的重要客户创造了80%的利润。恰恰超级用户正是这20%的部分,它们占比不多,但消费力强,忠诚度高,复购高,还乐于分享。
薯条、CPC效果广告,是小红书目前主要的商业流量配置手段,但是什么时候用薯条,什么时候投入CPC,很多品牌方还是留有疑问,接下来本文将对应品牌成长的不同时期匹配相应的商业流量,希望可以给大家一些参考。
很多人对「生财有术」已经有耳闻,外界都知道这是一个“聊赚钱”的社群,从淘宝客、知乎好物、视频号、TikTok 赚美金、可转债、老照片修复、动态老照片……”等等,覆盖关于赚钱的各领域,在知识星球乃至整个付费社群领域,都算是翘楚。整体的社群用户黏性很高、加入也有一定的门槛(知识积累以及费用)。
如今,小红书已经是众多品牌做投放的“风水宝地”。完美日记当年就在小红书“投”成了“国货之光”。相对应的,小红书也成为创作者们的一块“必争之地”,大家前赴后继地涌进平台,想在这里“捞一笔金”,接到品牌们的商单。
最近,在运营社的微信群里,看到有同学说,感觉营销号搬运小红书的次数越来越多。不仅如此,在小红书上,也有不少用户发文称,自己的笔记被搬运上了微博,甚至登上了微博热搜。
KOL/KOC合作,已经成为品牌营销链路中不可或缺的一环。小红书倡导千人千面,不同达人背后由不同的粉丝支持,无论是年龄、职业、兴趣爱好和消费力都不太一样,产品属性与粉丝属性匹配度越高,种草效果越好。
其中小红书作为年轻人心中的强种草平台,更是品牌争夺用户,抢夺流量的关键战场。而能否利用小红书扩大品牌声量,乃至于转化销售,其中的关键就在于:爆款笔记。
过去一两个月里,品牌们在小红书的日子似乎“不太好过”。在 4 月,小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》(以下简称为《规则》),针对有违规营销行为的品牌进行扣分,并做出相应的处置。
很多时候,品牌在小红书或者抖音的投的内容,在曝光或者播放量上动辄几十万上百万,但是在淘宝天猫的搜索指数和转化却屈指可数。如果有类似情况,建议你看完这篇文章。因为可以快速帮助你掌握科学产出高成交转化内容的方法论,从而有效提升种草效率和ROI。
在小红书上,内容价值可以得到更大程度上的释放,这得益于“去中心化”的分发模式。在这里,哪怕账号只有个位数的新号,也是有机会创造点赞数千甚至过万的内容,这也证明小红书非常有利于新人起步。
那么,对于很多一方面在产品卖点上同质化严重;另一方面,也没有资金优势打烧钱价格战的品牌商家来说,应该如何让自己的产品在市场中差异化呢?核心的策略,就是内容营销。
所谓的BIG IDEA,是我们在做整合营销战役时候的标配。我们先会从市场趋势、消费者洞察、竞品分析、舆情热点等多个维度的分析,推导出一个BIG IDEA,承载形式最常见的是一句主题slogan,然后再基于这个BIG IDEA延展成各个传播内容:video,H5,线下快闪,广告大屏等等。
为品牌起个名字,给广告想个标题,写段内文,再来一句激动人心的口号,你的文案工作就到此结束了么?其实,为了品牌整体宣传所涵盖的文案工作,远不止这些。
统计数据后发现,每一篇文章在全平台阅读量都能达到10K 以上,但是最终的转粉率却少的可怜!在这种情况下,无论你如何努力获得更多流量,情况都很难发生改变,粉丝都无法获得突破性的增长。
对于每一个被涨粉指标所困扰的微信运营来说,每天想得最多的事情就是【用户拉新】。它就像运营圈里的“躺赚”一样,让运营可以花最少的钱、出最小的力,产出最大的效果。
作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然,先有洞察,后有创意,在现在很多时候已经变成了一种“理想化”的作业情况。
京东超市用户运营体系拆解,围绕提高GMV的总目标,核心用户是18-35岁女性群体。GMV的值受4个因素影响,且匹配的运营环节不同,下面展开详细分析。
互联网大厂小米、苹果相继宣布开始造车、新势力汽车品牌的代表“蔚小理”(蔚来、小鹏、理想)也备受大众关注。在新势力汽车品牌中,蔚来是出了名最会玩「运营」的一家互联网汽车品牌,深谙「用户运营」这一套。
在第三方交易平台,一个10万粉丝的汽车类公众号,可以卖到将近100万元。差一些的汽车类账号,1万粉丝也能卖2-3万元以上,虽然是相对冷门的类型,但市场价值相当高。
由于做微信小游戏门槛相对较低,很多广告主都已经布局微信小游戏,想来蹭一波红利,甚至很多老手游改小游戏后效果非常突出,超过原手游,这俨然成为了一个新的增长点。
以公众号为例,你可以把每一篇文章都看做是一个小的产品,而公众号本身就是你要维护的整个产品线,你首先需要确定的是你产品线的使命、愿景和目标。也就是说,在开始动手写作之前,你首先需要确认的是你做公众号的初衷和目标是什么?
我们能想到的任何一家知名企业,不论国内还是国际,都拥有自己的超级用户,这些用户拥有强大的消费力和忠诚度,潜力巨大。我们该如何深刻了解和服务好他们呢?
积分体系是用户激励环节中十分重要的一环,积分如同魔力一般,纵览市面上各类型的App,其中90%乃至95%的APP(To C端)都缺少不了用户激励体系的搭建。本篇文章重点讨论积分体系内容。
不过,在智能设备销量下滑的当下,智能音箱却呈现出不同的增长态势。同样据IDC数据显示,预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4200万台,同比增长14%;2020年带屏智能音箱销量占比35.5%,同比增长31%。
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