大家都在喊日子不好过，要勒紧裤腰带过日子，但貌似有钱人的消费好像并没有受到什么影响。流量难搞？辛苦引流无转化？如何做好高客单价产品变现？这是我目前服务的IP客户问及最多的问题！2024可能会更差，抖快红B等平台的红利期已过，流量越来越难搞了，利润已不足以支撑低价跑量。那么普通人的出路一定是深耕自己小而美的差异化，做IP+高客单+私域。

有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周涨粉 87 万，视频点赞超 500 万；有的淘宝商家嗅到商机，让商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快车，大赚特赚。抖音话题 67.6亿次的播放，证明了其成为今年又一个突然爆火的互联网内容。那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？为什么能爆火？其中有哪些流量和生意机会？

爆款的第一步首先是开创一个新的品类，如果农夫山泉做纯净水或矿物质水，就不可能成为爆款。东方树叶也是如此，如果做含糖茶饮料，就只能在康师傅、统一后面发展。开创新品类的风险也是存在的，新品类并不是一开始就能赢得大多数人的选择，她需要等待、坚持、信心和冒险。东方树叶使用原叶浸出的新技术，保证了产品的纯茶口感，她的信心来自日本茶饮料市场的表现（占据主流的是不含糖的纯茶），因而相信国内市场也会有这个趋势。

老乡鸡现在已经是全国知名的中式餐饮品牌，它跟所有的品牌一样，都是从区域品牌成长起来的。在认知层面，老乡鸡瞄准中式快餐代表者。在运营层面，老乡鸡收兵安徽，聚焦势能。这两个层面的运营各有不同，又相互配合。品牌力和渠道力相互助力，推动老乡鸡从区域品牌走向全国品牌。早期的老乡鸡是成长于安徽，分散在全国的品牌，在意识到打造区域品牌的重要性之后，它首先关闭了安徽之外的门店，聚焦安徽经营。

无论打法怎么变，唯一不变的是消费行业的裁判员——消费者们，品牌使尽浑身解数研发、设计、营销、宣传，最终都得消费者买单才能作数。因此，用户洞察就变得越来越重要。企业通过获取用户的需求、偏好、行为、态度等方面的信息，能够制定相应的产品、服务、营销策略，以精准满足用户需求并提高用户满意度。大而全的用户洞察固然好，但最高效、最对症的用户洞察才最能帮助品牌直击痛点、少走弯路。

抖音电商公布的数据显示，近一年的 GMV 增速超过了 80%，超过 18 万家成长中的新商家年收入突破百万，上万款商品成为 GMV 破千万元的“爆品”。在 GMV 和新商家收入双增长的情况下，抖音电商进一步提升产品能力、扶持措施，商家达人也借助抖音电商，继续在「全域经营」上有所突破。平台、商家、达人经过实践，沉淀出了不少有效的方法论。

小满科技作为一家行业领先的外贸 SaaS 服务企业，长期以来都在探索外贸与技术的结合可能性，每年研发经费超过 1 亿元，2020 年成为阿里国际站数字外贸服务中的一环，继续保持独立运营，产品接入阿里国际站的同时也面向全行业开放。最新数据显示，小满科技旗下核心产品 OKKI 目前已拥有超 4 万外贸企业客户。5 月 24 日，OKKI 智能升级，目标是让中小外贸企业率先用上 AI，用 AI 帮外贸老板更高效地管企业，帮业务员更好地拿订单、管订单，整体上加速外贸企业的生意增长。

「张小泉刀具旗舰店」直播间融合了记忆点叠加塑造产品特性，知识四连击-像素级模仿董宇辉直播策略，人设打造等人货场亮点，将知识带货的边界扩展到了刀具领域。
谈到这里，也许你心里也有一些疑问冒出来：一个卖刀具的直播间，具体如何用知识带货？视频号会诞生下一个“董宇辉”吗？知识类达人靠知识带货无可厚非，但品牌直播间，像张小泉这样选择知识带货策略的主播为什么屈指可数？

京东发布了2023年二季报，京东实现收入为2879亿元，较去年同期增加7.6%。相较于上季度1.4%的增速，业绩增长势头进一步增强。如今上半年已过，下半年京东还有什么大招呢？这不，最近京东就全面升级了PLUS会员的权益，一句话总结：更低价到底！！围绕低价战略，京东PLUS会员做了什么调整，背后隐藏着怎样的商业逻辑？我们其它零售品牌又能从中获得怎样的启发，帮助自己竞争。

其实在营销这个领域，我向来认为有两个行业的营销水平最高，一直被其他行业模仿和学习，一个是快消业，一个是汽车业。这不是说这两个行业的营销费用很高，最主要是其行业特性决定了营销打法。快消业市场变化迅速、竞争激烈，营销决策的结果会很快反映在销量上，而且消费者购物时很容易受到广告、营销的影响，甚至起决定性作用。

分析文化走向和营销趋势，是一个营销人的必修课，所以我曾将这个方法推荐给很多人。而要观察和理解社会主流热点与趋势，必须要关注的一个平台就是微博，微博可以说是中国最大，可能也是唯一的社会舆论场。企业做营销，最终目的有两个：一个是增长，一个是品牌。创造并用好热点，对于实现销量增长和打造卓越品牌来说，意义非凡。

靠 9 平米小店日销炸串 7 万元；抖音直播 1 小时卖货 100 万，一场直播销售额超 1000 万元；4 年时间在全国开 2000+ 门店.......运营研究社今天要介绍的是一个“骚操作”频出的炸串品牌——喜姐炸串。它们不仅靠这门小本生意赚到了钱，还靠「内容营销」让品牌火遍全网。这个卖炸串的品牌，凭什么这么野？

作为《原神》的开发商，米哈游在 4 月 26 日公测了旗下新手游《崩坏:星穹铁道》（以下简称《星铁》）。这款新游戏的热度甚至远超当年《原神》发行的时候，它会成为米哈游的下一个爆款吗？而另一方面，之前《原神》养肥了一帮靠播该游戏恰饭的博主，而一大波没赶上《原神》的内容创作者，这一次已经摩拳擦掌，准备在《星铁》上好好赚上一波流量，B 站、抖音、小红书、快手现已经涌现大量内容创作者。《星铁》到底有多热？创作者能蹭到这波流量吗？

今年4月，洞洞鞋鼻祖Crocs在淘宝的销售额高达7964.73万元，相较去年同期增长152.45%。而在潮流网购平台“得物”上，有多款洞洞鞋的销量突破6万+。截至7月1日，在微博、小红书、抖音平台有关洞洞鞋的帖子数量总和超过30万篇。在小红书，甚至还有一个名叫“加入洞门”的神秘组织，话题浏览量达亿次。为什么“洞洞鞋”突然间又火了起来？这背后有着何种营销启示呢？

钟薛高创始人兼 CEO 林盛宣布，接下来还会在产品研发、市场趋势预测、消费者口味判断、营销推广等多方面加大 AI 参与度，把 AI 落地到新产品的研发、营销、运营各个层面。看到这个案例，运营社惊讶之余也产生了一些疑惑：AI 工具已经能帮消费品牌做营销和运营了吗？AI 能节约多少成本？它可以取代人工吗？

为什么135编辑器是美食公众号的首选排版工具？本文深度解析其针对美食类内容的独特优化和实用性，包括丰富的美食主题模板、高清美食图片资源以及强大的图文编辑功能。

就像当初小米手机横空出世，彻底终结山寨机在中国的命运一般，雷军给小米汽车最开始的希冀就只有一个：成为一家伟大的公司。如今，近3年之期已过，小米汽车进入明年上半年量产前最后时刻。随着前段时间小米产业链闭门会议的召开，小米汽车终于在近日迎来了首度曝光。

从阿玛尼、宝格丽等奢侈品大牌的专属艺术展，到美妆、餐饮品牌的各类主题展。办展，悄无声息间成为了品牌揽获用户的“流量密码”。与之对应的是，“看展”正在当代年轻人的新时尚标配。截至目前，在小红书平台，“看展”话题累计已有超237万+笔记。办展是怎么火的？为什么品牌们都开始扎堆办展？通过一些案例，带你分析品牌办展背后的营销逻辑。

在抖音上卖手电筒也能卖出40多万单，我敢相信我们许多兄弟们脑海里从来都没有想过去做这个产品。今天村长基于这个案例和大家聊聊，手电筒为什么能够卖出去这么多。

真维斯618大促原目标是3亿元，但按增长率来看，预期能完成3.6亿元。截至6月14日，真维斯已经完成2.6亿元。虽然视频号直播间为此次大促贡献的GMV没有具体提及，但我们仍然可以在直播间看到一个老品牌翻红的迹象。新旧交替是时代进步的注脚，对于老鞋服品牌来说，如何在日新月异的市场变化中不被“抛弃”，或许从真维斯，我们可以找到一些启发。我们将从真维斯品牌调研、 视频号直播间拆解、以及转型战略以及翻红方法论四个方面展开论述。

在小红书上，骑行相关的笔记超过289万条，抖音上“夜骑”话题相关的视频播放量则高达32亿。据中国自行车运动协会数据显示，截至2022年，全国已有1亿多人把自行车作为常用的代步工具，每年有近千万人参与和自行车相关的活动及赛事。那么，“骑行”究竟有何魔力，能让人们对它如此上瘾？

瑞幸咖啡的联名营销策略是按照什么商业逻辑来运行的？瑞幸咖啡与茅台的这次联名，为什么能够取得巨大的影响力？有哪些策略亮点？在分析了大量社媒数据、与众多品牌专家进行交流之后，我们试图用第三方的视角还原瑞幸联名营销的运行逻辑，并结合最新的茅台酱香拿铁案例，回答上述的关键问题，以供企业决策者参考。

为何常年与流量明星捆绑的prada，会选择中国女足作为品牌的新代言人？这背后传递着怎样的趋势，本文将带你揭晓背后的逻辑。

直到现在，我都认为做少儿玩具是有市场的。最近大家在刷抖音的时候，应该有刷到两种玩具的商业模式：3999玩具套装和共享玩具屋，那么今天村长就和大家一起来分享这两个商业项目，看看是否值得做？

之前凭实力赚的钱亏完了，第六年上半年来个逆风翻盘，一口气又赚回来了22亿。毋庸置疑，2023年海底捞支棱起来了。这背后有许多成功因素，如：得益毛利率、人工成本优化，给公司带来稳定效率提升。然而，除这些宏观经营因素外，我觉得还有一个不容忽视的地方，那就是服务的变量「营销」。

即便如此，格力仍有自己的优势。比如：充裕现金流。截止2023年6月，格力账面理财及现金月2000亿，远超美的。此外，格力业务毛利高达35.69%，远超同期美的集团23.29%。对于靠什么赚钱？格力主要借助多元化战略实现。

这个品牌 2023 年光是 Q1 季度 GMV 就高达 1.1 亿，其中自播 GMV 达到 5900 万+，同比增长90%。这个“异军突起”的品牌就是诺特兰德。诺特兰德 2 年时间里从 0 到 1 在快手搭建渠道、销量过亿，经历了哪几个阶段？它又是如何靠达人分销，既提高销量又塑造品牌，做到品效合一？品牌自播同比增长 90% 的背后，有哪些运营“套路”？

这个火锅超市叫「锅圈食汇」，是一家火锅界的集合店。卖的东西从牛肉丸、毛肚到火锅底料、烧烤架，应有尽有。带着好奇，运营社去搜集了锅圈食汇的背景，发现确实不简单：一家卖牛肉丸、肉卷、金针菇的火锅食材超市，用 6 年时间在全国开了 10000+ 门店，而且年营收近 40 亿元人民币，累计服务用户超 3.6 亿人次。他们是怎么做到的？

据公布的彩票销售数据，1-4月全国累计销售彩票1751.5亿元，创五年来新高，同比增长49%。彩票销售火爆的背后，是不断登上社交平台的相关话题。这些话题背后有个非常有意思的现象，就是买彩票的年轻人越来越多了，而且都非常热衷于刮刮乐这种彩票类型。是什么引领了这股热潮？

2023年，品牌越来越爱开“快闪店”了。据不完全统计，仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。现在在小红书里搜索“快闪”关键词，就有超过70万的相关笔记。毫无疑问，快闪店已经逐渐成为品牌们营销的“标配”。为何品牌们都如此热衷玩“快闪店”？又该怎么玩？

《原神》的直播「计划」真的能有效激励创作者么？为什么《原神》不惜花费近两百万，也要让主播疯狂做直播？对于游戏公司而言，这种做法真可以实现创作者和公司双赢么？米哈游在运营上，又有哪些骚操作值得大家学习借鉴呢？

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