7 秒用户就会决定是否下载你的 App？
App 截图所能展示的内容越多越好吗？
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近期，国外一项研究使用三种不同的A/B测试工具分析了5款App的统计数据，得出了以下这些有准确数据支持的结论。在此将测试得到的结论翻译、详解，分享给大家。

4大结论

1.用户在App详情页上平均只花费7秒钟。

2.分别有9％、5%的用户会滑动浏览App竖版、横版截图。

3.只有1％的iOS用户、3%的安卓用户在详情页中播放预览视频。

4.人们几乎不会查看App全部描述。宣传文本、描述的前1-3行对转化率起着至关重要的作用。

重要的7秒钟

用户在App详情页平均浏览时间是7秒。事实上，绝大多数人在此页面待的时间甚至更短。而且，用户在停留该页面时都有一个相似的视觉流程：查看图标→前两张截图→描述的第一行。

前2张截图就要突出重点

1.截图展示的内容不是越多越好。
作为一名App推广人，可能会尝试使用尽可能多的屏幕截图来讲述产品的全部内容。But，展示的内容越多越好，对吗？错！事实上，只有9％的人会滑动App的竖版截图，5%的人会滑动横版截图。游戏玩家更有可能进行滑动浏览截图，但数量并不是特别大，在所有游戏玩家中只有17%左右。

截图横竖版有一定差别：竖版图像通过前2、3张截图就解释清楚产品核心优势；横板图像只需一张即可。因为滑动浏览横板截图的人低至5％！因此确定图像优先级显得尤为重要，在前2、3张截图中放入主要内容即可，不必对剩余部分投入太多精力，并切记不要把想要传达主要内容放在最后一张！

2.另一个关键方面是要关注“可读性”。
查看App截图时会放大图片来看比较少，查看竖版截图只有不到4％左右；横板截图甚至仅2％左右。而对于游戏玩家来说，则只有0.5％甚至更少会放大图片。这可能是因为即使是缩略图，游戏玩法通常也可以清晰地看明白。（DOSCROLL滑动ENLARGE放大）

用户极少读取全部描述

约70％用户向下滚动详情页查看完整信息（包括完整描述和所有图片）。调查结果显示52％声称描述起着重要作用但数据表明只有不到1％点击“阅读更多”查看全部描述（其中游戏玩家中5%左右点击“阅读更多”）。当知道用户在App详情页平均浏览时间是7秒时就能够清楚了解到用户只会看描述开头部分获得要点，并不扩展描述内容查看。因此填充关键词而撰写冗长描述没什么实际意义（填写关键词对覆盖没有影响）。（FULLVIEW查看全部描述）

预览视频被忽视

只有1％iOS用户和3%安卓用户在详情页中播放预览视频。预览视频时间长度对是否会被点击和完全播放都产生很大影响：30秒内50%点击并完全播放；15秒内70%点击并完全播放；可见视频越长则完成度越低！原因主要由于通常情况下下载该应用程序比加载视频所需时间还短！

iOS11带来变化

iOS11已正式发布，在针对App详情页所带来改变方面着实做了很多工作：

1.搜索结果展示现在变成了3张缩略图片，请问如何利用这三张缩略图片呢？建议：将最主要内容置于前2-3张之间以便抓住眼球（根据节日或热点适时改变）同时经常更新也很有效果；尝试把几个屏幕拼成一个屏幕作为一张屏幕（如果合适）。

2.App预览视频可以自动播放
这对于客户而言非常友好！如何利用简短视频抓住客户注意力则需要我们思考——特别是前几秒！

3.“更多”按钮后宣传文本/描述仍然存在
若您填写了宣传文本，则其将显示在说明文字之上；否则仅显示说明文字——两种情况下未单击“阅读更多”按钮都仅显示前三行文字！每行最多20个汉字或约45个英文字母（大小写字母所占位置不同），标点符号、空格及数字等数量也会相应改变，请开发者们注意：请务必使文案开头醒目并避免格式问题导致空间浪费！

4.评论/相关/详细信息共存于一个页面
除评论外其他部分需要左右滑动或单击“阅读更多”，同时开发者回复评论也随之显现——积极回复评论将有效增加客户评论机率，并经过测试证明增加约1.5倍！

总之以上数据说明客户在某些操作习惯上具备怎样特殊倾向性，请开发者们根据客户喜好及实时热点调整屏幕拼接、说明文字及预告片等素材以便提高转化率与流量！