产品设计如何实现用户增长?这里有几个精妙的例子!
大部分从事运营或者用户增长工作的同学都接受过以下的建议:
首先,产品属于革新性质的、无竞争者、在不同维度上与潜在竞争者提供的产品完全不同、已经有一定用户基数和口碑、在目标市场已经有一定占有率等情况都可能导致爆发式增长。此外,在市面上大多数产品持续金钱补贴的情况下也可能实现爆发式增长。比如Paypal、Uber和滴滴等。
除了以上条件外,还需要解决用户的刚性需求。例如Hotmail在每封邮件后面加“附——我爱你。来Hotmail领取免费邮箱吧”,本质上就是一个文字链广告。但是它却取得了爆发式增长。这是因为Hotmail基于浏览器网页,在使用场景从办公场所扩展到有网情况,并且支持附件、稳定性好、辅助功能多等优点。
因此几乎没有一个精妙设计就能实现用户爆发式增长的例子。如果有,则需要一连串的设计才能实现。
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