如何进行真诚的新媒体运营

被高手认为“不走心”的菜鸟,实际上也是由于认知差异导致的。

最近看到一则笑话,大致是这样:和老婆结婚后,家务分工,她刷碗。结果我现在知道,洗碗有以下步骤:收碗泡碗刷碗晾碗消毒入柜擦饭桌拖厨房地。她就刷碗,有个高学历的老婆就是涨姿势。笑话本身很好理解。我们抛开夫妻俩的玩笑不说,光是看老婆和老公的差别,本质上是对刷碗的认知差异——老公的理解是“刷碗只是一个动作而已”,而老婆的理解是“刷碗是一项系统化工作”。其实在新媒体运营过程中,这种对于细节的认知差异也普遍存在——被高手认为“不走心”的菜鸟,实际上也是由于认知差异导致的。

1、写文章=编辑文章?
老公型运营者的理解通常是:“写文章嘛,不就是编辑好,上传到网站,就OK了呗!”但老婆型运营者看到之后会抓狂:“太不走心了!写文章至少要包括6-10个要素啊喂!”走心的“写文章”,至少要包括以下细节:文章基础内容编辑,这是必须的;文章标题优化,至少列出5-10个标题,分析吸引程度并选取其中之一;文章关键词增加,1000字的文章至少出现8次以上行业关键词;文章排版,与系列文章风格一致、不能过于花哨;文章配图,与内容相符且不侵权,封面图重点不被标题压住;文章转化,末尾引导用户点击阅读原文或留言评论;…以上工作都做好,
才算是真正写出了一篇走心的、有一定营销效果新媒体文章;否则,
你的文章只是在自嗨。

2、群推广=群里推广?
老公型运营者普遍认为,
做群推广,
无非把文章发到自己加过的各个群里,
鼓励大家阅读。
但是,
发到群里就是做推广吗?
系统化的推广,
至少需要包括以下细节:
做文章用户分析,
思考这篇文章最适合什么人看;
提炼吸引点,
找出文中哪些细节最吸引读者;
寻找匹配群组,
针对文章用户属性选择最适合发的、目前还在活跃的群;
设计推广文案(或话术),
将上述吸引点植入推广文案,
同时注意有趣、相关;
文章发到群里;
群友互动与讨论,
适当时候发个红包;
…不假思索直接把
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