内容创业的春天都来了，前提是想好如何赚钱，掌握商业逻辑

媒体人在进行内容创业时，无论是从事内容电商还是上下游的整合，最缺乏的就是供应链能力。对于很多人来说，与其成为最强的内容平台，不如做好生态链中的一环。内容创业就像是一个小生意。

3月20日，在杭州举办了由B12与吴晓波频道、新榜主办的「B12大会——内容创业大会」。在这次大会上，以迟宇宙、徐达内等为代表的传统媒体人分享了他们对二次创业的观点。

《商业人物》创始人迟宇宙认为，无论团队化与否，媒体模式都是一项辛苦活。因此，坚持下去非常重要。他认为当前正处于内容创业的黄金时代，并给出了三个证据：首先，越来越多的创客加入了内容创业队伍；其次，资本涌入进来；第三，对优质原创内容的需求越来越强烈。

然而，在泡沫方面也存在问题。目前主要以资讯、段子和鸡汤为主导。另外一个问题是一些急功近利的融资方式。还有很多缺乏商业模式支撑的宏大叙事。尝试从纯文学领域打通商业链条的尝试注定走不通，因为很多媒体人没有能力完成整个商业链条的建设。

迟宇宙认为，在内容创业中有几种常见路径：媒体模式、电商模式、电商引流模式和平台模式。他表示，《商业人物》所采用的媒体模式也遇到了一些难题。首先，无论是否团队化，媒体模式都是辛苦活；其次，媒体具有较强的个性化特点但可复制性差；再者，在广告模式之外还没有明确清晰的其他商业模式；最后，在选择垂直领域时需要更加细分，否则将变得痛苦且用户不精准。

一条副总裁范致行认为视频本身是一个难以分割的信息包，这是视频媒体的巨大优势之一。他指出，在互联网时代文字信息容易被修改和盗版，而碎片化方式使得原本文字信息被分割成更细碎的部分，并增加了广告植入难度。范致行还提到，在移动化联网时代只有媒体具备连接一切节点和流量入口等能力。

范致行解释了一条选择瞄准高端用户领域背后逻辑：发现数以十亿计高端品牌广告无处投放，并存在高端产品与中产阶级消费升级之间鸿沟问题。在过去屌丝文化盛行时期忽略了许多高端用户和高端品牌广告投放渠道丧失等情况构成了一条现阶段以广告和植入为主要商业逻辑。

关于最靠谱的变现路径问题，徐达内提到两个值得关注方向：视频和内容电商。他指出视频在当前被广泛讨论，并且优酷正在推出扶持计划；而内容电商相对较难做，并需要考虑商品选择、品类、物流和供应链等因素。目前最靠谱仍然是广告，并称之为最主流方式。

除此之外，在圆桌对话环节中参与讨论者左志坚表示无论从事哪个领域都需要有商业逻辑作支撑；徐建军建议在进行内容创业时要倒推整套商业逻辑框架；徐达内则认为干流量和湿流量都是内容创业中重要考虑因素。

通过这次大会可以看出，在当前黄金时代里进行内容创业并非易事, 但也充满机遇. 值得注意到, 内容创作者们需要关注供应链能力, 并选择合适自己领域发展. 通过正确理解并运用各种变现路径, 利用好技术手段及资源整合, 才能够实现成功.