瑞幸这组文案比咖啡好喝!

写文案,策略思维远比文字思维重要


瑞幸咖啡上市宣言的这6句文案,老贼个人是非常喜欢的,不是在于文字,而是在于打法。瑞幸CEO 钱治亚都拿到纳斯达克上市现场去说了,可见这背后策略意义肯定高于文案本身。


瑞幸一直以来都受到各方面的争议,特别是和星巴克的对比从未停止过,而作为中国本土的年轻化咖啡品牌,瑞幸也从未停止搞事情,出镜率非常高,而且调性十足。


这次的上市宣言文案在我看来,非常“瑞幸”,敢打敢拼率性十足。你们不是有那么多问题吗?那好,我就好好回应一下,颇有大佬风范。


前3句很明显是在打星巴克,直指消费者关心的问题;第4 第5句在打消费者认知,有数据有真相,虽然逻辑细想有点不靠谱,但一眼看过去依然没毛病;最后一句厉害了,直接拉到中美对比,在这样一个爱国情怀尤为突出的时期,打民族自信不可谓不高。


不管瑞幸是不是好咖啡,但这文案,挺好!


老贼还是老观点:写文案,策略思维远比文字思维重要。知道自己为什么而写的人比知道自己写什么的人更难得。




-END-

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