大数据时代,内容营销怎样创新?

大数据时代,内容营销怎样创新?

  当前,用户短平快的手机阅读习惯深刻影响着内容生产,如何在碎片化时间中抢夺用户注意力,成为内容营销避不开的话题。曾有相关测试显示,人的注意力集中时间通常是8秒,如何在8秒内快速、准确、直观地向用户传递信息,吸引注意,成功达到营销目的,这对内容营销人员而言是个十分重要的挑战。


        Social Media Today在今年年初,针对内容营销战略做了一个调研,500多名互联网市场营销人员(online marketers)接受了问卷调查。调查结果显示,88%的内容营销人员表示,他们发布的营销文章半数以上都由可视化内容构成。在普通图片、原创图解(如,信息图)、可视化数据图表、视频、Gif或表情包这几类内容营销常见的可视化内容中,以信息图为代表的原创图解类可视化内容,最能提高用户的参与度,视频类内容、可视化数据图表分别列位第二、第三。

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  由此可见,在视觉上下功夫做文章是内容营销的最大突破口。


  提高可视化元素在内容营销中的比重,并不是说在文案中多插图片就行了,关键在于提高图片的质量,增加原创的各类可视化内容,达到用图说话的目的。


  从Social Media Today的调查结果来看,信息图在提高用户参与度方面最为有效,视频和可视化数据图表的表现也颇为突出。相比于视频,信息图和可视化图表的制作成本低,生产时间也较短,既符合当下用户短、平、快的信息获取习惯,也顺应了目前大数据的发展趋势。


  其实用图说话并不难,只要选对了工具,人人都能成为图表专家。在大数据信息时代,想要掌控用户的注意力,不仅要依靠高质量的可视化内容,还需要充分利用大数据的力量。寻找、分析、处理数据的能力,是当下全行业都格外看重的硬实力。



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