小红书8月涨粉最快的企业号们

爆文分析是本公众号今年新开始的一个栏目,目的是帮助大家理解当下发生的爆文是怎么做的。

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因此3月写了3月小红书穿搭top30的爆文笔记分析!


4月写了4月小红书家居top30的爆文笔记分析!


5月又写了小红书5月美食类爆文TOP30深度分析!


但有小伙伴想问,我们是做企业号的,企业号的标杆能不能也给我们找几个?


这次就来了,我整理了小红书8月的企业号涨粉Top20,其中top5的企业号单月增长就超过10万粉丝!就连最后一名(第20)的涨粉数单月也超过了5万!



这是个相当惊人的数据了,因为一直以来我们都认为企业号的涨粉速度是极慢的。


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运气派和技术派
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无论什么时候都会有这种争议性的问题出现,做小红书企业号要把内容做到极致重要?还是只要我坚持发就能得到好的结果?


我们拿榜上排名第一的JMLady和第二名茶茶服饰来对比,因为他们正好是完全两种不同的思路的代表人选。


运气派:


只要我发的笔记够多,那就总有一个内容可能会火.....哪怕我发的笔记都是直播的截屏又能怎么样?


这就是运气派,什么也不考虑,内容质量差不多,凑合事就行,但就是素材多,就是发的多,你能怎么样?


而茶茶服饰就是典型的这种运气派代表,近30天发布笔记226篇,平均一天要发个7-8篇!



我知道大家看这个数据可能会比较懵逼,粉丝涨16万,但点赞只涨了8万,是不是刷粉丝了?


但据我观察涨粉趋势,并未发现这种问题,这说明粉丝是真的涨的。


虽然茶茶服饰发的内容是真的...让人看不下去。


但是整个账号还是非常垂直的,完全都是穿搭相关内容,而且偶尔有爆文出现带来巨大流量(但爆文出现的概率很低,对他们来说,大概是1%),因此能涨粉也算是合理。



但说他们内容太差并非是我个人主观判断的,而是通过收集了一些茶茶服饰的爆文评论得出的。


而出现这些爆文的原因似乎也有可能是因为内容差到过分,用户忍不住去评论顶起来的....例如下面这条笔记。



而这样的流派当然不止茶茶一家了,就连樊登读书、梦妮尚(其他的不列举了)也是这样的流派,30天分别发了270+和220+篇,相比茶茶,有过之无不及。


而上次樊登在抖音里开了N个账号重复性的发同样的内容,依靠大量的剪辑,也做起来几个账号,但后来也被抖音官方给弄死了。



因为本质上这种形式就是劣质驱逐良币,用低质内容不断的去洗那些目标人群账号,而这中间给更多用户带来的体感反作用导致的用户流失,跟他们当然是没啥关系了,毕竟用户是平台的,又不是他们的。


技术派:


技术派则不追求发布笔记的数量,而通过找到小红书的“流量密码”来作为运营策略,当然,这其中避免不了实验和后续追加付费购买流量。


相比之下JMlady近30天只发布了4篇笔记,但实际上这5篇看起来也比较雷同,但每篇数据都相当不错。



我猜测这种雷同性质的内容就是他们最近测出来能实现较好效果的内容,因此也在重复发布。



但我个人认为这种内容也不是自然流量的结果,而是他们投放了信息流或者薯条来追加才实现的。(具体多少钱和投什么词这个猜不到)


但毕竟人家测试也是有个过程的,所以我们叫技术派。


而这样的技术派也不止一家,像理念服饰、LINNAS女装都是这种类型的技术派,通过找到流量密码去投放效果广告


如果我们是穿搭类的品牌,其实完全可以忽略这个探索的过程,毕竟前辈们已经做出了“流量密码”,照着做就行了。(不是抄袭)


毕竟站在巨人的肩膀上,成长的还是要快一点。


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在前20的榜单里我们也能看到大多数都是穿搭类的账号,只有个别的不是,例如像:


1、心怡瑜伽

2、名宠部落宠物

3、小蓝和他的朋友

4、王者荣耀

5、三秒课堂

6、樊登(两个号)

7、VIHUS


但是,这其中多数是有IP属性加持的,例如王者荣耀,樊登,小蓝,因为本身就已经有大量的粉丝群体支撑了,所以涨粉也不是太难的事情,运营模式也很难参考。


而剩下的心怡瑜伽,名宠部落宠物,三秒课堂就基本上是靠做出干货类内容来涨粉的,算是这些账号里最艰难的那一批。(宠物还好,毕竟只要宠物卖萌就行了)


所以通篇看下来,VIHUS是这里面最正常的“品牌号”了,偶尔抽奖,偶尔推荐自己家的产品....建议难以放弃自家品牌属性的,不能完全投入流量玩法的品牌参考。(但其实能参考的也不多,他们主要是突出产品颜值即可,但其他类目可能不太一样)



我们还是老规矩,其中涉及到的数据会整理成表格的形式给出。


如果看不清,可以在本公众号后台回复“8月企业top20”领取Excel版本原始表格数据。


记住,一定要回复完整正确的关键词,错了是没有回复的!


公众号:麋鹿先生Sky,标注:本文转载自麋鹿先生Sky(公众号ID:milusir94),100000+小红书运营人都在看的公众号!Sky:零克互动CEO,前Top互联网公司运营负责人,专注小红书KOL运营和品牌营销。
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