视频号与公众号进一步打通,创作者的流量与涨粉有救了?

其实这是微信前几天更新的功能,视频号可一键跳转公众号主页,公众号主页可显示视频号内容,而用户点击视频号头像则是直接跳转关注公众号。


最近不少用户发现公众号主页在“消息”和“服务”之间出现了“视频号”一栏,但也疑惑该如何设置才会出现该功能。



其实这是微信前几天更新的功能,视频号可一键跳转公众号主页公众号主页可显示视频号内容而用户点击视频号头像则是直接跳转关注公众号



不过该功能还在内测、逐步开放中。我们也有幸被内测到,今天就来跟大家讲讲这个功能。



公众号与视频号进一步打通

一键跳转关注



视频号与其他短视频平台最大的区别,就在于它与微信各场景的互联互通,尤其是公众号。从不断更新的功能中,可以看出,视频号与公众号的融合更加密切。此次更新的功能,正是在原来绑定的基础上进一步升级。


已绑定视频号的公众号,在微信公众平台后台可以看到「新的创作」一栏中新增了「视频号动态」这一入口



点击「视频号动态」则前往视频号助手发布动态,这也解决了部分创作者找不到视频号助手入口的烦恼。



升级后,微信更新至8.0.16版本,视频号动态将支持展示公众号身份,用户在视频号观看视频时可以直接关注公众号,也可以点击头像或昵称信息进入公众号主页。同时,发布的视频号动态(含历史视频)将同步展示在公众号主页



未升级之前,用户点击视频号的头像或者昵称,进入的仍然是视频号主页,关注的也是视频号。而升级后,用户即使通过视频号,关注的也是公众号,如需关注视频号,则还要再从公众号主页绑定的视频号进入。



当然有些人还是想让用户跳转关注的是视频号,也是可以修改的。通过「微信公众号平台-设置与开发-公众号设置-视频号-绑定设置」进行更改。



想进行这些操作的前提,是视频号要与公众号绑定。至于想让用户关注哪个平台,创作者可以根据自己的需求进行设置。



流量互通 内容互补


这个功能对于只做短视频的创作者来说可能并没那么重要,但对于公众号创作者、做个人IP的创作者以及品牌来说,都是一个重磅功能。


(1)加速流量内循环

公众号发展至今已有9年多,对于不少创作者来说,都已陷入流量与涨粉的瓶颈。被调侃“古典自媒体”的他们,相信有不少也在纠结要不要做短视频。但又苦于跨平台、跨内容,难免有所顾虑。而同在微信生态内的视频号,与公众号关联紧密,又能与微信内的其他场景互通,正好给了他们迈出第一步的勇气。我们也能看到越来越多的公众号创作者开始入局视频号,甚至直播。(详情点击:《公众号创作者涌入视频号直播:能写10W+也能创造百万场观,还能带货千万》


公众号是个相对私域的平台,而视频号则是个公域与私域结合的平台。通过视频号,创作者能够吸引更多的用户来关注自己的公众号。而公众号关注用户多的创作者,也可以借助视频号不同形式的内容与场景,来唤醒那些“沉睡”的用户。这是从业者自身流量的内循环,也是微信平台的流量内循环。


(2)长短内容互补


说到这,又不得不提张小龙2020年微信公开课上提到的公众号的一个小失误:“我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”视频号正好弥补了公众号的短内容



功能升级后,公众号的主页既有文章内容,也有视频内容,用户关注后可以自由选择,内容形式更加丰富。


而大部分公众号创作者一天最多只能发布一篇文章,视频号则可以不限次数发布内容。对于部分创作者来说,或许发布一个视频比写一篇文章来得更容易,也就有了更多与用户互动的机会,给用户展示的内容也会更加丰富。不用跨平台链接,路径大大缩短,用户的停留时间或许也会更长。


(3)个人和机构官网雏形初现


张小龙曾表示,希望视频号成为个人和机构的官网。此次升级后的视频号,可一键跳转公众号主页,并且可同时展示公众号文章与视频号的视频内容,甚至还有菜单栏的服务,这不就是某种意义上的官网或者名片吗?


只是这个官网,是通过视频号,最终承载在公众号上。无论是通过视频号的短内容,还是公众号文章相对更深度的长内容,最终都整合在公众号上。对于做个人IP的创作者来说,这就是一个很好的名片展示橱窗。这里有丰富的内容,也可以有多样的服务与产品。


而对于品牌企业来说,这就是一个官网的雏形,无论是流量还是成交都能形成闭环,营销链路大大缩短,营销成本也随之降低。且愿意关注的用户都是比较精准的,对于日后的广告营销或者各种形式的电商带货都有很大的想象空间。“再小的个体,也有自己的品牌”。微信坚持去中心化,但去中心化也让每个个体或者品牌都有机会成为中心



视频号在微信生态中起着至关重要的连接作用。而公众号发展多年,有着丰富的内容与成熟的商业,也有着庞大的创作者和消费群体。从视频号诞生到现在,我们也能看到它与微信公众号的互联互通日益紧密,这对于公众号创作者的转型将有很大的帮助,而视频号的内容与商业生态,也会随着进一步的打通而逐步完善。


当然,这只是一个开端。日后还会有哪些互通功能,值得期待一下。能否通过视频号,盘活微信生态12亿的流量,让公众号重焕生机,也有待时间的验证。



文章来源:作者:西楼;公众后:友望数据(ID:youwangshuju)。专业的视频号数据分析工具,为你提供带货博主、实时直播数据、爆款视频和挂链数据,更好助力视频号涨粉变现。


文章评价
登录后可以评论
立即登录
分享到