黑人牙膏改名,网友:咋不叫好运来?

“黑人牙膏”这个品牌名在牙膏界算得上无人不知,无人不晓,忽然改名,还真的有点不习惯。品牌名是品牌的起点,一个好的品牌名,它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因为品牌名引发公众不满,改名也是迫不得已。



看到微博热搜,没想到,陪伴我们多年的“黑人牙膏”终于要改名了“黑人牙膏”这个品牌名在牙膏界算得上无人不知,无人不晓,忽然改名,还真的有点不习惯。
 
品牌名是品牌的起点,一个好的品牌名,它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因为品牌名引发公众不满,改名也是迫不得已。但是新的品牌名让我有点怀疑人生,改成“好来牙膏”,这莫名让我觉得有点别扭。


 
但是品牌自己觉得挺好的,“黑人”代替“好来”是为了更好诠释“美好因笑容而来”的品牌理念,而且也跟制作“黑人牙膏”的“好来化工”公司名有关系才取这个名字。


甚至logo也换了,看着改名后的包装,如果不知道真相的人,还以为是山寨版。


网友吐槽:还不如叫好运来



看着评论区里的评论:我觉得最大赢家应该是好利来


 
“黑人牙膏”改名这个话题,其实从上年热搜#高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名#就知道了。

 
因为那段时间,非裔美国人乔治·弗洛伊德之死事件闹得沸沸扬扬,该事件引发美国骚乱,反种族歧视等话题也因此被民众拿出来讨论。

 
可以说弗洛伊德之死是一系列黑人歧视问题的导火索,使得一些品牌也受到巨大的影响。
 
本来黑人牙膏来自中国,是中国企业,但是因为高露洁是黑人牙膏在美国的代理商,迫于舆论压力,只能妥协:我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。

 
为什么要抵制黑人牙膏?很明显,黑人牙膏最初的名字为“Darkie”,意为“黑家伙”,这对于非洲裔来说是一个蔑称。后来又改名为“Darlie”(达利)
 
而黑人牙膏logo黑脸人形象来源于美国南北战争时期的“黑人戏”,由白人装扮成黑人,以滑稽的表演形式模仿黑人苦力,而且模仿的是当时美国白人喜剧演员艾尔·乔逊,该演员以抹黑面部的演出闻名,黑人认为这个是种族歧视。

 
其实品牌之所以取名为“黑人牙膏”,完全是因为在人们的印象里,黑人向来是面黑齿白,而且在黑人牙膏的配方中还含有非洲独有的洁齿药物,这也是非洲人牙齿白的原因。这样看来,这一场反种族歧视暴乱仿佛有了勉强的理由支撑
 
不过黑人牙膏还好不是最惨的,最惨的当属强生旗下的美白产品,为了体现自己的反种族主义立场,宣布停售所有美白产品,还推出符合多种肤色的创可贴,以保证绝对公平。

 
强生在一份声明中说到,过去几周一直有批评说其旗下的“露得清”(Neutrogena)和“可伶可俐”(Clean&Clear)产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。而强生对此澄清:“这绝非我们的本意,健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

 
除此之外,无辜躺枪的还有百事公司,该公司宣布停用旗下已有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),因其黑人女子形象存在种族歧视。

 
就连美国食品巨头玛氏公司也在调整“本大叔”(UNCLE BEN’S)品牌以及该品牌使用的白发黑人男性图案。

 
因为黑人说:历史上的黑人奴隶是没有姓的,恰好本大叔没有姓;而且本大叔是属于地位比较低下的服务人员,也是一种歧视。
 
雀巢集团也停售旗下品牌“Beso de Negra”(黑人女子之吻),对该品牌进行重新设计并改名。

 
这样看,只要和“黑”相关或者带“黑”字就是歧视?网友表示:有点过于敏感了。


不管是为了表明反种族歧视的立场,还是为了安抚消费者的情绪,品牌的做法看得出求生欲爆棚。在我看来,这些因为涉及种族歧视被逼得改名、改logo的事件也是在提醒品牌在取名时候要更加小心谨慎,综合考虑多种因素。
 
毕竟,好的品牌名是支撑品牌长远发展的前提,取品牌名不仅要体现品牌价值理念,还要尊重不同地方的文化,避免品牌陷入“入乡不能随俗”的弊端。只能说,品牌也太难了。



文章来源:作者:林川。公众号: 品牌头版(ID:ceozhiku),已获授权。

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