君乐宝再“加码”,构建“世界级奶粉安全秩序”

在国产奶粉信任重建和逐步振兴的过程中,婴幼儿奶粉的质量安全始终是消费者高度关注的话题。在这样的行业背景和消费环境之下,“让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉”,成为了君乐宝人的梦想,也成为了君乐宝奶粉的责任与使命。

作者:林川(品牌头版主笔)

来源:品牌头版(ID:ceozhiku)


中国作为全球第一大婴童消费市场,婴幼儿奶粉行业发展具有天然优势。随着国家“二胎”“三孩”等政策的提出落实,婴幼儿奶粉行业的市场规模正在逐年递增,并展示出巨大潜力。
 
自2018年开始,婴幼儿奶粉的外资品牌与国产品牌从错位竞争到正面对抗,已成为行业趋势。不少国产奶粉品牌抓住了政策红利和渠道变迁的机会,市场份额逐渐回升。
 
在国产奶粉信任重建和逐步振兴的过程中,婴幼儿奶粉的质量安全始终是消费者高度关注的话题。在这样的行业背景和消费环境之下,“让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉”,成为了君乐宝人的梦想,也成为了君乐宝奶粉的责任与使命。


 
近日,君乐宝奶粉再度加码品质安全体系,在旗下奶粉产品罐内加装二维码,和原有罐底溯源码一起,以罐内码和罐外码“一罐双码”的创新形式,开启了婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。
 


一码变双码
君乐宝安全追溯体系再升级
 
根据《2020中国消费品牌发展报告》显示,国产奶粉市占率已从最低时的30%左右增长到2020年达60%以上。国产奶粉的迅猛崛起,体现着消费者对国产奶粉品牌信心的大幅提升。
 
然而近年来,国内奶粉市场始终无法避免“秩序混乱”、“乱价销售”等现象。这些现象的存在,对强化品牌质感和稳固消费粘性而言,都是违背奶粉业态和谐发展的桎梏。
 
为了确保到达消费者手中的每一罐产品,都是安全可追溯、合格高品质的,君乐宝发起了一次奶粉行业安全追溯系统升级创新的“双码”革命。
 

 
区别于奶粉行业普遍采用的罐外码,“罐内码”是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码。通过升级“双码系统”,君乐宝能够确保市场上的每一罐奶粉产品全周期、全链路环节实现透明化、可追查,可有效终止市场价格混乱、劣币驱逐良币现象。在充分杜绝行业乱象的同时,此举也可更大程度保证经销商的利益,助力其为消费者提供更安全、更高品质的产品和服务,具体来说:
 
对品牌方而言,内码系统的启用可以更清晰地明确产品物流走向、消费终端等信息,精准把控产品销售渠道。在实际操作过程中,有助于品牌方第一时间发现异常入库和开罐情况,发出预警以减少不正当竞争,这也将影响并带动全行业的品质管控和服务升级,客观上有助于奶粉价格大盘的长期稳定。
 
对于经销商及门店,经营范围内的门店入库扫码,以及辖区内的消费者开罐扫内码,门店都可以获得积分奖励,并且积分可用于门店向经销商订货,此运营模式,一方面有利于结束裸价供货,补充了门店利润,另一方面,经销商可以将精力更多的放在规范化的市场拓展及消费者服务上,进而可提升门店客流及用户留存率。
 
这样合规的经营系统更有利于门店利益,也切实有效地提振了渠道商推广奶粉品牌的信心。
 
对消费者来说,买到一罐君乐宝奶粉后,通过扫罐底码了解厂家信息、产品信息和质量信息,确保每一罐产品的安全可追溯。同时,再揭开铝箔扫罐内码,也带给了消费者落到实处的多重福利和增值体验,如获得积分奖励、不定额现金红包、六搭一好礼、会员权益等多重消费福利。除此以外,消费者扫码还能进入君乐宝妈妈荟小程序,尊享更多“宝藏”权益。基于服务+福利双向升级基础上自然生成的品牌粘性,也长效增值了品牌质感,正向树立了从品牌到渠道再到消费者之间的具象认知。
 


“做好产品、做好品牌、做好服务是君乐宝奶粉一直努力的方向。”如果说此前奶粉行业广泛采用的罐外码,是品牌对品质溯源的保障举措。那么今天,君乐宝食品安全追溯体系“顶级模式”的开启,正是对“世界级”食品安全管理体系的再次加码。以此为契机,君乐宝也将构建起“世界级的奶粉安全秩序”,为推动中国奶粉市场良性发展、培育具有世界知名度的乳业品牌保驾护航。
 

 


专注品质,不断创新
打造企业核心竞争力
 
多年来,君乐宝始终把“创新”作为企业的核心竞争力,致力于做到四个“最”,即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意,并将此视为践行“让祖国的下一代喝上好奶粉”的品牌使命和实现奶业高质量发展的必经之路。
 
首先,通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控的全产业链一体化模式,从源头和生产链路全环节保障产品的安全、放心。其次,用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系这“五个世界级”模式,比肩世界头部奶粉品牌,确保君乐宝奶粉的至高品质。
 
在创新强效驱动下,“以高质量换取高销量,以专业性赢取信任感”的君乐宝奶粉,从众多奶粉品牌中强势胜出,以代表国产奶粉和中国奶业的优质品牌形象,在国内外赢得了广泛认可。
 
君乐宝奶粉在全球奶粉行业第一家通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,并成为首个在香港、澳门销售的国产奶粉品牌。其中,君乐宝推出的国产首款全产业链A2型奶牛奶粉至臻A2、新一代有机配方奶粉优萃、全营养儿童奶粉小小鲁班诠维爱等,均得到了良好的市场反馈,成为了每天400多万妈妈的共同选择。
 


此外,君乐宝以消费者需求、体验、福祉为出发点,不断给产品创新注入更多新价值、新活力,以持续葆有的鲜活关注度和吸引力,优化从产品端到客户端的全生态链路体验感。
 
今年,君乐宝又投资5亿元,打造了君乐宝奶业创新研究院,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发的全产业链进行研究,并与国内外顶级院校和科研机构合作,致力于打造一个世界级的奶业研发中心。而奶业创新研究院的建立,也是品牌深度夯实科研力、产品力,稳固高品质决心和信心的体现。
 
君乐宝奶粉此次升级的双码系统,将有效规范市场秩序,优化竞争环境,重塑国产奶粉健康销售生态,最终为消费者提供更高品质的产品和服务。作为奶粉行业的创新商业模式,极具前瞻性。
 
可以预见,未来内码制度将在奶粉行业实现跟进及普及。君乐宝奶粉作为国产奶粉领军品牌,也将持续践行“让祖国下一代喝上好奶粉”的品牌担当。


文章来源:作者:林川。公众号:品牌头版。

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