案例一：三顿半

品类：咖啡

三顿半vs雀巢

三顿半的包装完全跳出了之前市面上速溶咖啡一贯的条状/罐子/深色系的框架。可爱轻松的外形，明快鲜艳的底色，已经成为独属三顿半的设计符号。

案例二：元气森林

品类：饮料 

                            元气森林vs冰红茶

元气森林包装的设计来源于苹果公司简洁的产品设计以及迪特拉姆斯“少即是多”理念，采用大面积白色，意欲体现简洁现代的设计感，让元气森林有清晰的自身定位。元气森林一经推出就可以迅速占领消费者的心智，在设计上有2个关键点：

1）强化内容符号。元气森林将“気”字的字号调大甚至单独放出，与下方的”元气森林“小字紧贴，突出产品属性。这样的设计在同类商品中独树一帜，方便消费者在饮料货架中一眼锁定商产品。

2）精准锁定消费群体。元气森林把消费群体消费群体定位于崇尚日系的一二线城市年轻用户，用日系风格迎合这类群体的审美和偏好，同时利用消费者对于日系产品质量安全和品质方面的信任心理，打开市场、打响品牌知名度。

案例三：小仙炖

品类：燕窝         

小仙炖vs传统燕窝

传统滋补领域，像燕窝这类产品通常给人以送礼，或中老年用户消费者占大多数。小仙炖以时尚的外观，便捷又营养的特性，成功打入年轻消费者的圈层，其产品设计也引领了行业的包装风向。

据说瓶型的设计升级，从创意到设计再到生产打磨，耗时1年半。设计理念来源于宋瓷官窑的花口盏，追求“圆、方、素色、质感”，结合现代的工艺，最终设计出现在的瓶型。

案例四：拉面说

品类：面食      

为了改变消费者“方便食品就是不健康”的固有思维，拉面说选择了高端产品路线。外观设计上采用了统一的设计格式，形成了统一的形象，能够被很好地识别，成为品牌的经典视觉要素。

拉面说一经推出，就能迅速占领消费者心智，拉开与传统方便食品的调性差距，主要在于3点：

案例五：江小白

品类：白酒    

                 

江小白vs牛二

提到江小白，大家第一时间一定会联想到的是它的“瓶身文案”。江小北曾一度因为走心瓶身文案火出圈，在年轻群体中风靡，甚至可以说江小白的包装效果大于本身的产品。

对于品牌而言，包装还是最直接的广告，包装不仅是承载着“盛装”功能的材料，还是与消费者对话的窗口。

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