视频号新增流量入口,抢占订阅号信息流“C位”!

近日,视频号与公众号的打通,又新增了一个大功能:订阅号信息流中出现视频号的视频(灰度测试中)。


近日,视频号与公众号的打通,又新增了一个大功能:订阅号信息流中出现视频号的视频(灰度测试中)。



此功能具体内容是什么?对于创作者来说有何利弊?微信此举又是为何?



视频号占领订阅号信息流“C位”


视频号的内容什么情况下会出现在订阅号信息流中?


出现视频号内容前提是,你关注的公众号有绑定视频号。据友望数据观察,通常是每次进入“订阅号”,刷一两条订阅号消息后,就会很快刷到视频号的内容。如果你关注的公众号较多,有时候再多刷几条内容就会再次出现视频号的内容,而后再往下刷,一般就不会再出现了。


也就是说,视频号的内容一般是在你刚进入“订阅号”入口后,较靠前的位置会出现。


基本上,如果你隔一段时间,比如半小时,再次进入订阅号,一般都会刷到新的视频号内容。出现的视频号内容有两种排版格式,单列呈现或双列并排,双列并排的格式比较经常刷到。


哪些视频号内容会出现在订阅号信息流中?


目前似乎是没有什么规律,但我们测试后有以下几点发现


(1)这些视频号所绑定的公众号并非都是星标常读,有些公众号甚至你平常都不知道自己有关注。


(2)大的账号、个人小透明的账号、本地账号的视频号内容都有可能出现在订阅号信息流中,内容五花八门


(3)这些出现的内容并不一定都来自你关注的视频号,只要关注的公众号有绑定视频号,那么它所绑定的视频号内容都有机会出现在订阅号信息流中。


(4)出现的视频号内容点赞数甚至有可能是零,并不是说视频号内容点赞越高越容易出现。



(5)出现的视频号内容通常都是最近一天内发布的,而不是像之前灰度的推荐功能,有可能推荐好几个月前的内容。


可以说视频号内容目前出现是完全随机的,就跟拆盲盒一样,你不知道下一次进入订阅号会刷到怎样的内容。



会有哪些影响?


对创作者的影响


完全随机,也就意味着人人平等,只要你的视频号与公众号绑定,并且保持稳定的更新频率,那么你的视频号内容就有机会出现在订阅号信息流中。


这对于既有做公众号又有做视频号的创作者来说,无疑是一大利好,这么一来,又多了一个巨大的流量入口。


具体曝光效果如何,这就不一定了对于公众号的常读用户而言,也许会更倾向图文阅读的习惯,视频内容的出现反而会影响他们阅读,阅读体验大打折扣。


深度的图文与时长有限、还得逐一播放的视频内容而言,显然这部分用户更喜欢前者。但也会有一部分人会去接受这些内容,看到感兴趣的内容、看到自己关注的公众号作者发布的视频内容也会点开看看。


虽然当初订阅号乱序的改版也引来很多争议,但在微信10亿日活之下,这部分人的比例就相对较小,更多用户其实并不是很关心你按照什么顺序排列、你呈现的是什么形式的内容。


这又会有另外一个问题有部分创作者公众号与视频号的内容并不一致。有些创作者公众号会发正常运营的内容,但是视频号的视频内容可能只是很生活化的随手拍视频,而他们做视频号的目的可能只是为了直播。


对于这部分创作者而言,他们可能并不是很希望用户看到这些视频内容,因为这也许会破坏用户关注你的初衷,影响对你账号内容价值的判定。



对平台而言


从平台角度来说,这无疑是丰富了内容形态对视频号平台,本身就与微信众多场景打通,而此次嵌入订阅号信息流,则是多了一个新的流量入口,视频号的内容得以有更多曝光展现的机会。


对公众号平台而言,则可以借此抢夺更多用户时间,提高打开使用率。近几年,公众号打开率下滑已是不争的事实,而最大的对手则是短视频。将短视频与图文结合,可以夺回这部分用户的时间,同时又能借助视频号,给用户呈现更多形态更多样的内容,来盘活订阅号的流量。



创作者如何应对?



本身诸多事情就具有双面性,此次改版自然有人欢喜有人忧。但内测是否转为全公开,这也不一定。对于创作者而言,持续创作具有特色、垂直领域的“硬内容”则成为重中之重。


短视频的制作,可以有摄制精美的高质量作品,也可以有简单的口播类型,门槛可以很低,但也意味着复制性强、可替代性强。具有特色的内容,例如人设、语言风格、排版剪辑等形式风格,在众多内容中,更容易脱颖而出,也更容易被大众所记忆。


而垂直领域的“硬内容”,内容本身就有很强的专业性,可读性强、价值高,对于用户日益增长的阅读需求而言,则更能吸引用户关注。在竞争激烈的各种内容形式、各种内容平台中,也更具专业壁垒,不容易被替代。


当然这也是一个很好的转型机会,公众号创作者可借助视频号来丰富自己的内容形态,这也是大势所趋。视频号创作者可以借助公众号/订阅号来积累私域流量,巩固用户,给用户提供更多内容与服务。



文章作者:西楼来源:友望数据(ID:youwangshuju),专业的视频号数据分析工具,为你提供带货博主、实时直播数据、爆款视频和挂链数据,更好助力视频号涨粉变现。

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