B站爆火UP主单月涨粉200万,他是怎么做短视频的?

仅凭酷似明星的外形,还不足以让他进驻B站短短一个月,就涨了200万粉,成为B站大力点名的——涨粉最快个人Up主。他是怎么做的呢?



“二月二龙抬头”,大家有没有去理发,对Tony老师的手艺还满意吗?话说在理发这件“头等大事”上,谁没遇到过几位“凭技术”把你从吴彦祖变成黄渤的Tony老师呢?



不过,就在网上冲浪时,我突然刷到了一堆“换头技术高超”的好评。评论的对象,是一位自称“山城小栗旬”的理发师。


在网友的留言中,关于他“确实审美在线,会为顾客考虑适合的发型”等还真不少。






这也让我很期待网友描述的 “剪完之后帅哥你是谁”,没准进门我妈都不认识我了。



可是,好评如潮的Tony老师相当忙。有特地去理发店的网友,也没排上号。



所以,更多的网友只能在网上大饱眼福,居然有人看了就停不下来。



要说这位“山城小栗旬”呢, 是一位家住重庆,经营着数家理发店的Tony老师。从外形上来看,确实和日本出名的“花样美男” 小栗旬有几分相似。



可是,仅凭酷似明星的外形,还不足以让他进驻B站短短一个月,就涨了200万粉,成为B站大力点名的——B站短视频涨粉最快个人Up主。


既然那么牛,我当然不能错过。前前后后刷完他的视频,才发现是我草率了。这可不仅是一位素养优秀的理发师,还是一个“讲故事”的高手。


我随便丢个他讲的故事,就能让你浮想联翩。比如,在一期视频中,有顾客提出:我要一个不影响我单手开法拉利的发型。



这个要求够新奇吧?如果刷到这样的视频,你会不会想点进去一看究竟?还有什么渣男发型,三十岁没钱的男生该理什么头等等。当这些经常被吐槽的话题和发型联系在一起,迅速激发了网友的关注兴趣。



这也让他打败了呈现理发技术如何高超的主流视频,以新奇的差异化内容妥妥胜出,短视频单月涨粉200万


其实,早在2018年,山城小栗旬就开始了自媒体的尝试。当时主要是“无声”记录顾客理发的过程,走的也是短视频的寻常路线。试图通过展示自己的技艺来吸引流量,可惜获赞寥寥。


此后,他的视频从无声默片,进入了视频细分垂直内容。比如M发际线的男生要怎么剪,发际线高的栗子头会怎么样等等。



经历了前期的摸索积累,山城小栗旬在短视频的内容输出和视觉运用上,也更炉火纯青。直到2022年,首入B站的山城小栗旬,终于迎来了流量的大爆发。


此时,他的短视频中,已经是 “当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样读起来非常拗口,却又真实存在,还自带冲突戏剧性的内容了。



正是这个视频,上线后播放量直接突破了四百万。也让山城小栗旬进入B站第一天就收获了10万粉丝,成为B站“最靓的仔”。


或许你会问,全国那么多理发师,为什么偏偏是他,火成了B站的现象级呢?其实,这并不奇怪。



首先,以“讲故事”的形式结合专业技能,迎合了用户消遣+实用的双重需求


在抖音和快手的平台,我们经常可以看到,施展十八般武艺的修手机、修手表等各类“手艺人”,播放量甚至能达到几百万。对忙碌焦虑的现代人来说,在轻松娱乐的过程中,顺便学点儿实用知识,成为了很多人解压的方式。


所以,将专业技能和生活娱乐融为一体的内容输出,已经成为抖音快手平台的热门趋势。



可恰巧这样的内容,在B站是稀缺品。这就为山城小栗旬的B站出道,预热了“如鱼得水”的用户基础。


其次,在技术内容里加入情感元素,契合平台的互动体验,实现了线上线下的流动


山城小栗旬的视频,已经不再是 “我要剪成板寸”“我想烫出羊毛卷”这样简单的技能展示。而变成了“我要理发”的背后,与生活场景相关的用户诉求。比如, “前女友结婚了我要去参加她的婚礼”“我想同学会显得年轻一些”。



这些可能发生在我们日常生活中的真实场景,将理发上升到了对生活讨论的高度。在增强用户主动代入感的同时,也通过“源于生活又高于生活”的故事讲述,深度唤醒了大家的共情与互动。


毕竟,理发是我们每一个人绕不开的话题。而每一个人,或许都有着属于自己的故事。



在山城小栗旬爆火后,甚至还有大量用户来到线下实体店,希望为他们拍理发视频。不仅为B站带来了可观的流量,也为山城小栗旬的理发店积累了源源不断的人气。


最后,吸睛的内容输出和过硬的专业实力,更受Z世代喜爱



就算故事讲得满天飞,可理发终究拼的还是硬实力。每一个被Tony老师坑过的人,都深知“发型不配我”的痛苦。


在很多内容创作者把书里内容搬出来,告诉大家How to do时,我们更希望看到真实的案例。



对关注新鲜、好玩的Z世代来说,“故事性”永远是第一位的。


作为一位以技艺服人的理发师来说,只有线下好评如潮,才是用户线上 “不取关”的前提。


如果能让我们在轻松笑过之后焕然一新——镜子里那个帅得像男团队长的小伙,居然是刚刚被女友抛弃的我?



我想,这才是山城小栗旬持续长红的短视频流量密码吧!



文章来源:作者:林川(品牌头版主笔);公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)。

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