作为腾讯渠道的优化师，近期我们对于投放的大客户有了一些新的解法，缓解了一部分放量压力，那就是“互动广告”。这也是我今天想跟大家分享的点。

运营投放的两大难题——量级和成本，一直是优化师们头疼的问题。有些人认为，量级和成本是对立的，想要提高量级就必须提高成本。但这种做法并不可取，因为过度依赖提价只会让素材衰退、广告失去成熟期的机会。科学的放量方法应该是双管齐下：一方面提升eCPM，一方面铺开人力。

铺开人力很好理解，就是增加账户、提高素材量、铺开广告数量等外部提量方法；而提升eCPM则需要从内部出发，除了提价外还需要想办法去提升广告的CTR/CVR。

作为腾讯渠道的优化师，在近期对于投放大客户中发现了一个新解决方案——“互动广告”，缓解了一部分放量压力。今天我们来聊一聊腾讯互动广告的情况、使用感受以及经验分享。

首先要明确的是，如果想要把信息流效果做好做深，就必须全面了解互动广告。互动广告适合范围非常广泛，并且效果非常明显。对于强需求拿量的广告主来说，互动广告可以帮助提升CVR并达到提升eCPM的效果；而对于后端考核严格的广告主来说，则可以通过试玩落地页过滤低后端转化意愿用户从而降低后端成本。

接下来介绍一些互动广告投放技巧：

1. 互动广告投放前期

在前期选择双目标时要保障想要的后端效果，并根据产品卖点选择更合适现有模版或与媒体沟通定制模版需求。尽可能缩短测试成本时可以将产品卖点分为网赚和内容两类，并根据客户产品内容分卖点制作（制作周期大概1-2周）。

2. 互动广告投放中期

需要做大量数据拆分分析，并关注试玩落地页、版位以及不同创意样式上指标情况，并及时发现问题解决问题以快速响应和调整。主要关注指标包括CTR、CVR和深层目标成本等，并注意单条广告跑量能力是否变高。

3. 互动广告投放后期

消耗集中在1-2个互动落地页上，并持续尝试新互动落地页以探索更多玩法并实现投承一体。

最后介绍一个生活服务类客户数据情况实例：从2021年11月起上线互动落地页，对比非互动落地页CVR提升35%，次留成本降低20%。目前已经成为我们投放该客户必不可少的选择。

如果你想选择互动广告投放，则需要多了解不同玩法并结合实际产品卖点情况选择合适的模版进行投放。契合度高才能吸引用户购买。