在新消费品牌迭出的流量时代，就算是巨头，也希望永远活跃在消费者视线中。

可口可乐和百事可乐一直是竞争对手，两个品牌各有拥趸的“竞对”，一路走来都在上演互黑互怼。最近，两大巨头又“怼”上了。3月31日，百事中国发布了一条预热揭晓代言人登场的“剪影”微博。虽然没有透露具体信息，但从画面基本能猜出，百事的全新代言人正是近来代言不断的明星肖战。结果呢，4月1日愚人节那天，可口可乐的一条微博，在评论区“带节奏”的互动回复，多少有点儿“内涵”百事可乐代言人那味。虽然这条微博目前已经删除，但还是引发了众多网友的不满。

知名品牌就这样？格局也太小了吧。明明也有自己的大牌明星代言人，销量也不差。两个品牌各有铁粉，何必给自己递刀呢？品牌之间的竞争很正常，“内涵”代言人就太幼稚了。

作为可乐巨头，为了吸引更多热衷尝鲜试新的Z世代，百事也在不断进行产品的升级。这次主推的太汽系列，就有着三种不同的口味，也已经有网友在安利白桃乌龙带来的味蕾惊喜。

其实，同为巨头，可口可乐无论是在代言人的选择还是产品力的优化上也都是不落于后的。从1927年进入中国开始，可口可乐在中国市场先后选择了30位代言人，每一位都是妥妥的演艺界或体育界明星。不仅如此，可口可乐还推出了零度无糖、星河漫步等颇受年轻消费者喜爱的品类，并且甚至跨界卖起了服饰。

对喜欢围观看戏的吃瓜群众来说, 巨头之间互黑互怼, 是吸引注意力不可或缺地流量密码；对品牌来说, 如果diss对手成功, 可以大大提升消费者对品牌好感度；如果失败也没关系, 反正都获得相当关注度；通过互怼产生新创意成为品牌不一样记忆点；通过互怼助力彼此成为更好自己, 夯实品牌竞争力. 但若把握不好, 会变成互撕.