利用新技术满足用户需求——恰恰品牌策略分析
标签: 产品运营
打造品牌的本质是开创新品类,开创新品类的关键是使用新技术。这是洽洽的最关键核心,就像小仙炖利用移动互联的技术进步开创了鲜炖燕窝一样,几乎所有的新品牌都是因为新技术开创了新品类的结果。
除了包装设计之外,广告语也是调动已有认知的重要手段。例如格力空调的“掌握核心科技”,就成功地把格力定位为一个拥有领导者地位、具备核心技术优势的品牌。同样地,小仙炖的“保质期15天”的广告语,则强调了她开创了一个全新的燕窝品类,并且在这个品类中拥有绝对领先地位。
总之,新技术开创新品类打造品牌是现代企业必须面对和解决的问题。只有通过技术创新和产品升级,才能在竞争激烈的市场中获得优势和生存空间。同时,在产品定位、包装设计和广告语等方面也需要充分考虑消费者已有的认知和期待,以便更好地与他们建立联系并赢得他们的信任和支持。
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