「数字时尚」听起来是门新兴的行业，但其实在国外已有先例。海外数字时尚平台 RTFKT 此前就已经爆火出圈，该平台为特斯拉创始人马斯克（Elon Musk）打造了一双虚拟球鞋，在网上报价高达 5w 美元（约人民币 33w 元），并引发哄抢。
继互联网大厂、各一线品牌纷纷入局元宇宙后，字节也于近日正式进军这个千亿级别的新市场。4 月 25 日，抖音悄悄开展了一项新业务业务——沸寂（pheagee），该社区致力于「数字时尚」领域的探索。「数字时尚」听起来是门新兴的行业，但其实在国外已有先例。海外数字时尚平台 RTFKT 此前就已经爆火出圈，该平台为特斯拉创始人马斯克（Elon Musk）打造了一双虚拟球鞋，在网上报价高达 5w 美元（约人民币 33w 元），并引发哄抢。其后，该数字时尚公司还与耐克联名，推出了价值 7500 美元（约人民币 5w 元）的 Sneaker 系列 NFT 鞋子。一双虚拟 NFT 鞋子就要 5w 元，还引发众人的抬价哄抢。NFT 引得大厂们纷纷入局，亿万富豪争相抢购。NFT 是什么？为何受到大家追捧？又有哪些人正在靠 Ta 赚钱？这篇文章，运营社就来聊聊这些话题。NFT到底是什么？是如何爆火的？
NFT （Non-Fungible Token）从字面意思来讲，即“非同质化代币”，非同质化，就是指其具有唯一性；代币，则是指它潜在的交易属性。由于 NFT 具有独一无二的特性，NFT 可以用于对产权、资产历史、身份、所有权、转售版税等数据的编码与加密保护。简单来讲，就是藏品拥有了一张独一无二的“身份证”，让人一眼就能知道其来龙去脉，也不会被仿冒。NFT 的这一特性和艺术领域追求“独特”、“唯一”、“防伪”的特点及要求恰好相匹配，所以 NFT 最初在艺术相关领域火了起来。且 NFT 形成了一种数字版权和所有权证书，让数字艺术品可以买卖，让人人都可以看到所有权变更和交易的详情。举个例子，在国外大型 NFT 交易网站上，用户不但可以看到购买的价格，还能够看到该数字藏品历史的拥有者、版权变更信息。了解完 NFT 的概念，那么，Ta 是如何从技术领域走向大众，开始火爆全球的呢？不少人可能会发现，自己第一次知道 NFT，主要来自新闻里的“天价NFT”。过去的一年里，有不少名人购买 NFT，以及“名人信息、作品等内容”被做成 NFT 进行售卖的消息。去年，推特联合创始人杰克·多西「第一条推特」制作而成的 NFT 图文，被以 291w 美元（约合人民币 1958w 元）的价格拍下。此后，各路名人入局 NFT 的消息络绎不绝。周杰伦就曾拥有一枚价值约 50 万美元的“无聊猿”NFT。并且，周杰伦还在 INS 上晒出自己所拥有的 Phanta Bear（幻影熊）的NFT形象。据媒体报道，“幻影熊” NFT 发行方为 EzekClub，该发行方背后母公司创始人正是周杰伦的好朋友，当下正火的“健身教练”刘畊宏。除此之外，美图公司创始人蔡文胜，也于 5 月 1 日在朋友圈秀出自己所购买的无聊猿 NFT。在朋友圈，蔡文胜还无奈地表示自己 FOMO（fear of missing out），因为害怕错失而购买了这个 NFT，可见在名人圈子中，NFT 成为一个大家都想入局的“香饽饽”。除了名人之外，互联网大厂、品牌商家也纷纷开始加入 NFT 市场。一方面，以 BAT 为代表的的互联网公司开设了数字藏品收藏平台。近半年内，国内已经涌现了 70 余家数字藏品平台，其中，阿里旗下的鲸探、腾讯旗下的幻核、TME 数字藏品、百度旗下的“百度数字藏品”、网易旗下的“网易星球数字藏品”皆为其中的代表。
这些主流平台的产品以 PGC（Professional Generated Content 专业生产内容）为主，藏品主要包括字画艺术品、音频、视频等形式。例如，5 月 20 日，荔枝 APP 就即将与阿里旗下的联合推出了“告白电波”数字藏品，限量 5200 份“告白音频”。另一方面，以李宁为代表的运动品牌也与时尚类数字藏品展开合作。例如，在近日的动态中，李宁发布与“Bored Ape Yacht Club”无聊猿游艇俱乐部合作的消息，并将自己的官方微博的头像也改成了“无聊猿”的形象，也让更多“圈外人士”和无聊猿混了个“脸熟”。再比如，奢侈品巨头 Gucci 则选择与潮玩公司 SUPERPLASTIC 进行合作，联名推出了 SUPERGUCCI。目前，市场上可见其售卖的限量款泰迪熊玩偶 NFT，底价约 6299 美元（ 3.4 ETH以太币）。并且，这款 NFT 还完成了与现实世界的交互，其所有者将会收到一个实物手工陶瓷玩偶。星巴克也瞄准了 NFT 市场，准备打造一个“线上第三空间”。根据星巴克官网的公告，NFT 将作为持有者获得社区成员的资格，能够在这个“第三空间”内获得星巴克独家体验和福利。简单来说，就是用户从星巴克购买一款 NFT 藏品，就能够进入星巴克的数字社区。一些官方媒体也下场，4 月 13 日，人民网与中国对外文化集团签署了战略合作协议，进军数字藏品领域。随后，在五四青年节当天，人民网科技联合数藏中国，发布了《人民日报》青年节头版数字藏品。同日，共青团中央宣布，为庆祝中国共青团成立 100 周年，推出团宝数字藏品。名人助力、互联网公司、品牌入局、官方联名，在各方的宣传下，NFT 逐渐走入了大家的视线中，成为 Web3.0（互联网的下一个周期时代） 中“最火爆”的代名词之一。NFT爆火，哪些人在靠Ta赚钱？
在 NFT 市场中也出现了一些不同的声音，有人宣传 NFT 暴利，也有人认为这是纯纯的“智商税。那么，NFT 是真的能赚钱吗，到底能赚多少呢？据一位在 Twitter 上拥有 23w 粉丝的大 V 爆料，国外不少网红已经开始为 NFT 带货。从图中，表格右侧的 package deal 我们可以发现，按照粉丝数量的不同，报价从最低 600 美元到 3.5w 美元不等。其中，粉丝量最少的的博主（1.23w人）报价为 600 美元。
以其中拥有 12w+ 粉丝的歌手 @The Cryptomist 为例，其每两条贴文的报价为 1600 美元。运营社发现，她的账号下已有近 30 条有关 NFT 项目的推文，保守估计，靠推广 NFT，她已经获利近 1.6w 美元（约合 10.8w 元人民币）。除了合作推广外，拥有 827w+ 粉丝的歌手 @Lindsay Lohan 还将自己的动物形象放到国外的 NFT 交易网站上拍卖，最后以约 2522 美元（1.3ETH 以太币）的价格卖出。在 4 月 2 日，Lohan 又宣布，其 NFT Music —— 一条长达39秒的视频被 @realCoinUnited 以约合 28w 美元（100w TRX波场货币）的价格拍下。在国内，一些数字藏品平台也开始邀请创作者加入，对于内容创作者来说，他们无需搞懂元宇宙、区块链、以太坊等技术，只需要将想要售卖的作品交给平台即可。运营社了解到，今年 2 月，某摄影师在国内一家线上艺术品平台，上架了一款摄影作品，标价 29.9 元。出乎他意料的是，这款限量 800 件的摄影作品，在 40s 内就销售一空，仅一件摄影作品的毛利润就接近 2w+。对于网红或者明星达人来说，无论是通过影响力来为 NFT 平台或产品打广告，还是售卖以自己为原型的 NFT，或者将自己的内容作品“上链”做成 NFT，都可以获得不菲的收益。除了自有影响力的网红达人，也有一些用户瞄准了 NFT 这块蛋糕，想要自己发行 NFT，搭建平台进行售卖。据半熟财经的报道，运营者只需要投入“软件 4 万元、服务器 1 万-2 万元、藏品发行费 3 元/份”，即可搭建一个数字藏品平台。运营成本也很低，相关平台人士表示，“只要五名工作人员就可以”。在具体的盈利模式上，半熟财经询问某区块链运营平台得知，“发行 1w 份 NFT，发行费 3w元。”如果该 NFT 产品售价 20 元/份，在全部售空的情况下，不但可以完全回本，发行一次就能获利上万元。并且，在前期一次性投入的“软件费用”等基建成本，后期只需付少量的维护费。这样一来，边际成本降低了，盈利的速度也更快。也正因为这样较低的准入资质以及“暴利”吸引，国内的 NFT 数字藏品交易平台数量正在逐日增加，质量也是良莠不齐。不过，面对“高价”的诱惑，市面上的数字藏品平台也鱼龙混杂，而市场也正在逐渐肃清，比如，微信在前段时间就封禁了 10 余个中小型数字藏品平台。目前包括 Art Meta 元艺数、一点数藏、归藏元宇宙、画生 Meta、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球、iBox 和诺坊体等公众号都遭到了封禁。大部分平台被提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”，还有部分平台的封禁理由是涉嫌欺诈。
在 NFT 玩家的市场中，流传着很多这样的传说，有赚到钱就主动离职的：有网友称自己同事的离职原因是购买 NFT 一个月赚了 5w 块，直接离职。
据传，在前文中提到的推特创始人首条推文 NFT，收藏者想以 4800 万美元再次拍卖时，却根本没人接盘，只有几个 6-6000 美元的报价，损失高达 99%。
在这样的局面下，在市场中，NFT 玩家们明显开始谨慎起来。一方面，在论坛上，越来越多的玩家意识到“羊毛还是出在羊身上”。NFT 庞大的利润背后，是一茬又一茬等待被割的“新人韭菜”。如果仅仅以炒作的心态去看待 NFT 藏品，那么谁都不想成为最后高价接盘的那个人。某 NFT 藏品收藏群里，玩家表示，目前整体市场正在遇冷，慢慢 NFT 作品进入了“没人买、没热情”的状态中。
某数字藏品交易平台也开始出现“未出售即销毁”的情况。另一方面，从市场数据上来看，近期 NFT 也有遇冷的趋势。根据数据平台 NonFungible 的消息，2022 年 Q1 季度 NFT 的销量降至 745w ，较去年第四季度下降了 46.96%，仅为去年第四季度的一半多。从全球 NFT 市场的表现来看，整体的交易数量、交易金额、活跃钱包数量（可用于交易的钱包）都在下降中，整体“遇冷”。不过，大家也可以看出，买家的数量（169.6w）是远远大于卖家数量（96.7w）的，NFT 还是处于供不应求的状态，大家依旧有购买 NFT 的热情，目前属于“卖家市场”。同样的，据 Google Trends，从今年 2 月开始，人们对于 NFT 词汇的搜索数量有着明显的减少。运营社采访了一位数字藏品爱好者，他表示，在市场遇冷的状态下，购买 NFT 的意义并不是为了炒作或者赚钱，而是收藏，以技术为基础，来记录对自己有价值有意义的事物。另一位“佛系”的爱好者也表示，已经将自己女儿的生日日期作为 NFT “上链”，希望这样值得纪念的时刻能够永久保留在历史中。结语
NFT 市场目前发展还处于新兴阶段，乱象时有发生，今年 4 月，就曾有新闻报道“有人前后共偷了价值 28w 美元的 NFT”，却不知道怎样花出去。这种巨额的偷盗数量不禁让人想到了周杰伦，4 月 1 日，他在 Twitter 上发文称，自己的无聊猿 NFT 被盗，并强调这不是愚人节玩笑。褪去天价炒作的外壳，不禁令人思考 NFT 本质到底是什么。如果元宇宙是虚拟世界对于现有物理世界的映射，那么 NFT 就是将物理世界资产确认与转移的必要条件。例如，如果耐克这样的厂商想要发行 1w 双限量跑鞋，就可以授权鞋厂将 1w 个NFT 做成编号或者二维码印制在鞋子上，这样消费者根据编号就可以确定鞋子的唯一性。而现阶段 NFT 市场所暴露出来的问题，仅仅是 NFT 的一面，这项技术何去何从，我们无从得知。不过，我们或许可以从互联网发展的历史中“管中窥豹”，从 1969 年阿帕网诞生开始至今天，互联网的整体发展大致可以分为三个阶段：Web1.0 是一个内容发现时代，用户能够从网上获取信息，例如，可以阅读新闻文章，通过搜索，玩一些网页游戏，进入聊天室等等；Web2.0 是一个内容创作时代，用户可以自主生产抖音视频、发推文。在未来，也许会进入 Web3.0 时代，而 Ta 具体是什么样子，已经有无数人在给出自己的蓝图与幻想，并通过投资不断来验证自己的想法。作为其中的重要一环，NFT 为大家展示了 Web3.0 的其中一面，抛开新概念的“浮沫”，就 NFT 本身所带来的记录意义和价值感，就已经引发无数人的思考……《NFT与元宇宙（metverse）》—— OceanMollu《没人懂的NFT，谁是谁的韭菜》，李莹 李雪雪 叶徐彤文章来源：作者：郑宇轩。
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