一则为品牌的底层逻辑，品牌与产品、品类、消费者的关系，与增长、企业战略、组织架构的关联；二则为品牌的构成要素如名称、logo、诉求、形象、故事、IP等如何设计。

品牌名称的命名方向也开始向语句化发展。这种命名方式强调品牌名称本身就是一个简短的广告语，能够直接传达品牌的核心价值和卖点。比如滴滴打车、美团外卖、小米手机、拼多多等都是典型的语句型品牌名称。这种命名方式不仅要求简洁明了，还要有足够的表现力和创意性，能够吸引消费者的注意力，并且在市场竞争中脱颖而出。

除了以上四个阶段，还有一些特殊情况需要注意。比如一些国际品牌在进入中国市场时，为了适应中国消费者的口味和文化背景，会对品牌名称进行本土化处理。比如可口可乐在中国被翻译成“可口可乐”，麦当劳被翻译成“麦当劳”，耐克被翻译成“耐克”。这种本土化处理既能保留原有品牌形象和价值观念，又能让消费者更容易接受和记忆。

在选择品牌名称时，需要考虑以下几个方面：

1. 品类属性：品牌名称应该与产品或服务所属的行业相关联，能够直接传达产品或服务的特点和优势。

2. 美好感受：品牌名称应该给人以美好感受和联想，让消费者产生共鸣和认同。

3. 简洁易记：品牌名称应该简洁明了，易于记忆和传播，在市场竞争中具备较强的竞争力。

4. 与企业战略方向相符：品牌名称应该与企业战略方向相符合，在未来发展中具备持续性和延展性。

在创作品牌名称时，可以采用以下几种方法：

1. 字义联想法：通过将产品或服务所属行业相关的字眼与其他字眼进行组合或变换，创造出新颖、富有表现力的品牌名称。

2. 造词法：通过将两个或多个字母、单词进行组合或变换，创造出新颖、富有表现力的品牌名称。

3. 外来语法：通过引用外来语言中具有代表性或特殊含义的单词或短语作为品牌名称，在增加知名度同时也增加了异域风情。

4. 故事法：通过将产品或服务所属行业相关故事元素进行概括、提炼，并赋予其象征意义来创作出新颖、寓意深远的品牌名称。

总之，在选择和创作品牌名称时需要综合考虑多个因素，并且要不断地试错、调整才能找到最适合自己企业发展需求的命名方式。