在做一切的企业动作之前，我们也是要先对对手有个大体了解，才能有的放矢的制定本品牌的投放策略，达到事倍功半的效果。

竞品分析是制定投放策略必不可少的一环，但有相当多的品牌不会做竞品分析或者不知道从何下手。本文将介绍做竞品分析时的几个关键步骤和关于竞品分析的一些想法。

首先，我们需要对整个行业品类进行一个准确定位，根据整个行业的声量和热度来预估市场规模。以电动车行业为例，当前在小红书上“电动车”这一品类的相关笔记共76万多篇，大家对该品类比较关注。目前行业中的头部品牌数量不多，从关键词热度排名来看，当前热度TOP3的品牌分别是：雅迪、小牛和爱玛。因此，对于电动车行业来说，这三个品牌无疑是我们首选分析的竞品。

其次，在确定了竞品之后，具体该从哪些角度进行分析呢？主要从日常工作最常用的竞品投放策略和专业号运营这两个维度重点展开叙述。在竞品投放策略方面，我们需要拆解已经选择的竞品的投放策略和效果。主要包括：1）投了多少达人；2）投放达人构成；3）投放内容形式；4）主要打哪些卖点等方面。在专业号运营方面，则需要关注竞品专业号运营情况、更新频次、福利活动等基础数据，并结合竞品的产品定位、传递理念等因素进行综合判断。

最后，在对竞争对手进行全面分析之后，我们应该回归到自身产品上来制定相应策略。建议可以采取另辟蹊径、细分场景或升维打击等方法，在市场中寻找新赛道并打造自己独特的优势。

总之，“知己知彼百战不殆”，只有通过深入了解自身产品和竞争对手才能制定出更加精准有效的投放策略。