小鹏汽车产品运营分析:如何抢占市场份额?
标签: 产品运营
随着小鹏汽车公布了2022年二季度财报,其单辆车亏损金额,甚至是理想汽车的3倍还要多。亏损,成了造车新势力不能承受之重。
小鹏汽车2022年二季度财报显示,其单辆车亏损金额高达7.8万元,是理想汽车的3倍还要多。虽然交付量连续四个季度排名造车新势力第一,但相比去年第四季度巅峰时期大幅减少了7000多辆。这或许折射出一个问题,小鹏汽车有点“跑”不动了。
低毛利率成为小鹏汽车盈利的“双刃剑”。为了抢夺市场份额,提高销量,小鹏汽车一直采取用低毛利率打低价的策略。如今电池价格上涨挤压了小鹏汽车本就不高的毛利率。从财报来看,小鹏汽车收入主要来自于汽车销售和服务及其他收入,上半年毛利率11.6%,与去年同期持平。但占据主导地位的汽车销售毛利率仅为9.7%,同比下降0.9个百分点。在造车新势力中,理想汽车和蔚来的毛利率都达到了20%以上。
除此之外,“烧钱”模式下的巨大研发成本也是挤压小鹏汽车盈利能力的重要因素之一。今年二季度,小鹏汽车研发开支为12.65亿元,同比增长达46%。截止今年第二季度末,小鹏汽车研发投入累计超110亿元。
对于未来市场前景和企业发展方向,《中国经济周刊》曾表示:“难以预测谁会成为赢家。”当前,“诸侯争霸”的局面或许还能给企业试错、喘息的机会,但真正到了“战国”的兼并战争阶段,则是“你死我亡”的惨烈。“烧钱”抢占市场占有率可能只是过渡性策略,在未来必须找到更可持续、更有效益的商业模式才能真正实现盈利和长远发展。
文章申明:本文章转载自互联网公开渠道,如有侵权请联系我们删除
登录后可以评论
立即登录
立即登录
热门工具

135编辑器
领先的在线图文编辑平台原创样式素材,一键套用

笔格设计
受欢迎的在线作图网站,新媒体配图、手机海报应有尽有

笔格PPT
输入主题,AI一键生成PPT;上传本地文件秒变PPT

管小助
企业营销、私域流量运营——站式营销管理平台
推荐文章

用户运营平台产品设计指南

浅谈用户运营中的用户分层

内容运营:戴上写作的六顶思考帽

5000字方法论:4个细节,决定私域能不能赚钱

一个案例说明白用户分析怎么用

22条视频,涨粉12.6万,一个女孩子在抖音靠洗车也能月入过万!

高价值社群的5大核心关键

抖音账号内容自检清单!

决定离职后,3天拿到offer的总结与反思!

【135早资讯】:教育部将彻查教材插图问题;抖音6月1日起将对本地生活商家收取服务费
运营导航