小仙炖是新消费品牌的典型代表，它用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新。我们用《品牌定位40讲》中的爆款开创法则——新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景——来拆解这个案例。

，而其他燕窝品牌有上百个SKU，这是我们聚焦的结果。我们舍弃了干燕窝，但是却开创了鲜炖燕窝这个新品类。在市场竞争激烈的今天，专注于一个品类、一个产品或者一个服务，才能真正做到精益求精。

新对手和新场景

小仙炖的新对手不是传统的燕窝品牌，而是来自其他领域的企业。例如顺丰速运、京东物流等物流企业成为了小仙炖的竞争对手；社交媒体平台如微信、微博也成为了小仙炖的竞争对手。在移动互联网时代，每个企业都可以成为你的竞争对手。因此，在品牌定位中要考虑到新对手和新场景。

小仙炖选择在社交媒体平台上推广自己的品牌，并与KOL合作推广自己的产品。这种方式可以让更多人知道小仙炖，并且提高用户转化率。同时，在社交媒体上与用户进行互动也可以增加用户黏性。

总之，小仙炖用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新，并通过C2M模式实现了用户需求驱动生产制造，真正实现用户下单、当天鲜炖、冷鲜配送，0添加保质15天。同时，在品牌定位中重视新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手和新场景等关键因素也是非常重要的。只有不断创新才能在市场竞争中立于不败之地。