随着广告主对于买量ROI的考核越发严格，如何能更好地抓取强黏性、长周期的高价值用户群体，缩短回收周期成为摆在免费阅读及同类型互联网服务行业玩家眼前的一道难关。

随着广告主对于买量ROI的考核越发严格，如何能更好地抓取强黏性、长周期的高价值用户群体，缩短回收周期成为摆在免费阅读及同类型互联网服务行业玩家眼前的一道难关。网络文学一直是付费模式的天下，但随着网文人口市场红利减缓，以及版权控制难题未得到根治，付费阅读的商业天花板逐渐逼近。因此，免费阅读+广告变现的模式出现在了用户面前，并保持着用户规模的强劲增长。

然而，在2021年资本市场遭遇寒冬之际，广告主对于买量ROI的考核越发严格，对于留存的要求逐渐升高。如何能更好地抓取强黏性、长周期的高价值用户群体，缩短回收周期成为摆在免费阅读及同类型互联网服务行业玩家眼前的一道难关。

腾讯广告推出了“激活七留双出价”产品来解决这一问题。该产品将【激活】和【七日留存】作为双转化目标，并通过优化模型算法优先寻找七日留存率比较高的人群。相比次留双出价产品，“激活七留双出价”能够更好地为广告主的长期留存赋能提效。

根据投放效果来看，“激活七留双出价”能力对于长留优化上有明显正向作用，在三留五留七留达成上均优于传统激活次留双出价，在跑量能力上升了一个层级！通过数据可以直观看到，“激活七留双出价”带动了阅读行业在腾讯流量上拿量能力的提升。

暑期将至，移动端设备也将迎来一轮新的流量高峰，在线阅读行业也将全面进入用户增长关键时期。腾讯广告拥有海量人群和大量曝光量，在投放时搭配“激活七留双出价”也更有机会寻找到优质用户群体，实现提量+提效双增长。

然而，“多管齐下”，才能为投放效果升级加码。除了使用“激活七留双出价”功能外，还需要免费阅读App提升自身平台对于用户的吸引力，激励作者创作多元化优质内容，并进一步丰富平台内容库和竞争力。只有这样才能为在线阅读行业提供可持续发展可能性。