就是这样一款看似普通的小游戏，却能在短时间内火爆全网，登顶各大平台热搜。截止9月15日早上10点，单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿，仅14号单日浏览量就超过12亿。 那么这款小游戏究竟有什么魔力？又做对了什么？今天一起来带你解读「羊了个羊」。

最近，一款名为“羊了个羊”的小游戏突然走红，迅速登上各大平台的热搜榜。这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，类似于消消乐。但是，过关率极低，大部分玩家都被卡在了第二关，也让不少人欲罢不能。就是这样一款看似普通的小游戏，在短时间内火爆全网，登顶各大平台热搜。

截至9月15日早上10点，单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿，仅14号单日浏览量就超过12亿。那么这款小游戏究竟有什么魔力？又做对了什么？今天我们来带你解读「羊了个羊」。

01 “羊了个羊”凭什么火？

目前在微信小程序上，已经超过100万人玩过这款游戏。不过无论是游戏模式还是画面，并没有特别大的创新和突出的地方，甚至还存在抄袭的质疑声。能成功破圈的核心原因在于：在游戏中植入了许多元素，可以引发玩家的胜负欲、荣誉感，从而实现自发的分享裂变。

我分析了以下几点因素：

1、地域的设置

游戏内显示每个省份的排名，玩家在通关后可以加入羊群，为“本省”出力。这个设置也引发了不少玩家的归属感和荣誉感，希望自己的家乡更胜一筹。

2、朋友圈排名

和大多数游戏一样，这款游戏同样设置了朋友圈的排名。排名可以满足玩家的荣耀感，也会促使玩家群体更加“内卷”。试问谁不想在自己好友圈里名列前茅，显示自己足够厉害呢？

3、超高难度

这款游戏在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%，有玩家表示玩了3天都还没有通关。”地狱级难度也激起不少人挑战欲，并纷纷尝试进入游戏挑战。还有游戏关卡难度反差很大，在第二关之后就非常困难。这种跨越级别难度升级也引发了玩家们大量吐槽，并自发宣传游戏。

此外，在游戏中还设置了三种道具来帮助玩家通关；但是需要转发给其他用户才能获得机会分享过程也促进声量传播。

4、魔性背景音乐

该游戏内置背景音乐名称为《普通DISCO》，其魔性旋律让许多玩家洗脑，并让整个游戏变得更加有趣。有些人表示愿意尝试通过该音乐听歌来提高通关技能。

5、分享诱导

该游戏在转发词上费尽心机使用“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等关键词来激起新用户好奇心和挑战欲。

当然，“羊了个羊”的爆火并非偶然事件。除去其本身机制和操作方式外，“小程序”之外其他因素同样重要。

02 小小的游戏背后大有来头

据企查查信息显示，“羊了个羊”的开发公司是北京简游科技成立于2021年曾获得雷霆网络、乐闪科技投资支持；创始人张佳旭此前是《海盗来》制作人，《海盗来》则是微信小程序首款月流水破亿产品之一；除去“羊了个羊”，简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等软件著作权；可以说其对小程序用户、平台和传播都十分熟悉。

从营销角度看，“小程序”的宣传阵地并非微博等社交媒体平台；但该公司选择通过微博推广，则充分说明新浪微博对推动该产品起到重要作用。“# 羊 们 ”话题下许多内容贡献者与微博相关联。相信深谙如何推广产品及服务之道简约科技与新浪微博合作亦属正常情况：找到KOL或达人代言或进行种草活动以增加产品曝光率等等。

除此之外，在抖音和小红书等平台上，“ 羊 们 ”保持着超高热度，并且幕后投放行动相当积极：例如早在9月8日，《 羊 们 》就已经在线星图X 游侠计划中启动达人推广任务预算预计共500万元（以播放次数结算），总播放次数已经超过2亿次；到9月14日时又进一步启动22万元奖金相关任务。

所以，“ 羊 们 ”爆火并非偶然事件而是经过层层设计精心策划而成！

03 这股风口还能继续吹多久？

事实上，“ 羊 们 ”并非第一个走红且风靡全球市场应用软件（APP）或移动端网页应用（PWA）界面应用——从2018年开始跳跳成为首批迎合碎片化时间需求应运而生走红市场APP/ PWA 应用产品之一；直至2020年底微信小程序月活跃用户数已达5亿以上——再到如今由“ 合成 大 西 瓜 ”、“ 召唤神龙 ”到最近 “ 羊 们 ” ，近两年间 ，碎片化时间需求强化特点明显且流行起来！

区别于数据复杂剧情丰富操作复杂类型APP/PWA应用产品,碎片化时间需求强化特点明显且易于快速掌握与学习 的 APP/PWA 应用产品趋势明显！只要符合该类需求，则必定具备良好市场前景！

但缺点同样明显：单调无聊容易被遗忘性强易被替代性强！业内专业预估：“ 羊 们 ”将保持1-2个月左右高度走红期间即可结束并陷入失落状态！总之，“ 小 游 戲”的爆火本质不过年轻人娱乐方式新转变！只要我们警惕碎片化时间管理同时深思考虑未来生活规划则可确保生活充满意义！

参考资料：

《 “ 羊 们 ”轻松冲上热搜第一 这家公司靠“困难”模式赚钱》——第一财经

《 热 搜 第一背后 “ 推手 ” 浮现，《 羊 们 》如何操作？ 杨 幂 鹿 晗 虞书欣 周 冬雨等明星躺枪》——DateEye