播放过亿、让年轻人上瘾,这档知乎节目是如何做到的(知乎高赞自制节目爆火的分析)

有的年轻人,结束了高考走进了大学;有的年轻人走出了大学,进入了职场。生活就这样突然迎来了转折点,年轻的困惑迷茫常挂在热搜。运营研究社发现,针对这些迷茫与困惑,知乎推出了三档针对年轻人的自制节目:《荒野会谈》《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》。三档节目引起了广泛讨论,节目从 8 月播出至今播放量已经破亿。


作者  |  张知白
来源 |运营研究社(ID: U_quan)

每年的九月都是开学季,也是职场季。有的年轻人,结束了高考走进了大学;有的年轻人走出了大学,进入了职场。生活就这样突然迎来了转折点,年轻的困惑迷茫常挂在热搜。


运营研究社发现,针对这些迷茫与困惑,知乎推出了三档针对年轻人的自制节目:《荒野会谈》《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》。三档节目引起了广泛讨论,节目从 8 月播出至今播放量已经破亿




这些节目给年轻人带来了怎样的启发?为什么职场、高考、人生这些话题一直被人关注?知乎社区为这些内容的诞生提供了怎样的助力


今天,运营研究社带你来一探究竟。



01 

知乎高赞自制节目,

治好了年轻人的“精神内耗”


知乎在这个夏天推出的高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》、职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》,荒野系青年谈话节目《荒野会谈》,分别从高考、职场、人生意义三个层面来展开话题。


高考的失败真的可以“笑忘”么?


有人在看过《我的高考笑忘书》,给出了这样的回答:如果你后来成功了,那确实是可以笑忘的,如果没有成功,那么高考会成为人生永远难过的一道坎。


电影《最后的告别》的导演,张中臣就曾在上面栽过跟头。


在农村生活的张中臣生活中充满了饥饿感,对未来也迷茫。高考失利的他,一度不知道人生的方向是什么。跟着去打工,又因为工友的猝死选择逃离工厂。最后到了大学当保安,误打误撞之下,张中臣碰上了一节大师课。从没接触过电影的他,似乎在这里被激发了灵魂,在工作之余自发学习剪片子。


就这样边学边做,剪了十部长片之后才开始写自己的第一部剧本。而这部名叫《最后的告别》的电影,一鸣惊人,拿下了第 15 届 FIRST 青年电影展最佳导演和最佳剧情片奖,张中臣出名了。


除了张中臣外,节目中其他几位主人公王菊、张一卿、大猛子都是在不断被否定,不断怀疑自我中找到了自己生命的锚点。他们终于理解:生命不会停留在高考那一瞬,生活永远向远处蔓延。



相比于《我的高考笑忘书》的抒情,《我所向往的职业啊》则充满了实用。


《我所向往的职业啊》以 VCR 纪实的方式,跟拍主人公三天的工作日常,嘉宾室则邀请了杨天真、陈铭、冉高鸣、崔璀、夏鹏,及该行业资深人士进行点评和观点输出。


节目真实地展现了关于如何与领导沟通,如何处理事情等职场场景,节目内容也呈现出切实可行的思考与见解。


比如在关于如何发邮件上,《在外企工作是怎样的体验?真的福利好不加班吗?》一集就提出了 3 个小 tips。


1.用最简洁的语言叙述事情的来龙去脉
2.提出自己的观点和方案
3.在邮件中明确自己的诉求


除此之外,还有与老板沟通的办法,正确开会的姿势等一系列实用技巧,可以让人掌握到在一流企业千锤百炼沉淀下来的职场技巧,这对于刚入职场的小白来说,非常有用。


《我所向往的职业啊》的“主人公”选取了美国互联网 Meta(原 Facebook)程序员,外企宝洁品牌总监,中国红圈所律师,小米工业设计师四位不同身份的职场人士,进行纪实性地录制。让我们了解这些很多人渴望的职业,究竟是怎么样,也明白了这些企业的优秀人士究竟闪光点在哪。


而节目除了真实的现场,和实用的技巧外,也有不少升华的思想。比如@张书豪在《我所向往的职业啊》里说的「做巨轮里的一个螺丝钉也很好」就引发了讨论。


就在这一集里也谈到,人在职场中最理想的状态是找到自己的位置,不是和别人拼得你死我活,而是知道自己的能力上限,用好自己的能力。


而到了《荒野会谈》,谈论的话题则变得更加深入,比如李雪琴提出的问题「人可以完全没有社交吗」?


问题在不同的人的口中,诞生了不一样的答案。但是有一点是统一的,在 Z世代眼中,社恐不再是一种病,社牛、社杂也仅仅是社交标签。


在荒野会谈中,人仿佛褪去了城市中的一切社会关系,在仅仅谈论人的本身。Z世代接受给自己标签,不怕被定义。


三档节目虽然形式、聚焦的点都并不相同,但却都因为戳中了 Z世代的痛点,在知乎社区激发了用户的共鸣,引发了很好的反响。


截至 9 月 15 日,《我的高考笑忘书》、《我所向往的职业啊》、《荒野会谈》三档自制节目在知乎站内播放量达 1.13 亿次,站外曝光量超 10 亿,已有 18 个节目相关话题登上微博热搜、热议、文娱、视频等各类榜单。


这对于第一次尝试将内容视觉化的知乎来说,是一个非常强的表现。



02 

这些节目爆火的背后,

还有这些深层原因


那么知乎的自制节目为何能取得这样好的效果,并且轻松活泼又不乏深度呢?我们仔细分析了三档节目,发现其成功的共性因素,有这三个层面的原因。


1)以问题驱动内容


在内容上,三档节目,都进行了细致地选择,对目标人群,节目形式,聚焦内容都有明确的划分。


能进行明确的划分是因为,知乎作为一个问答型为主的社区,早已沉淀了大量的问答内容。通过大数据能够精准地找到在一个较长「时间维度」内,青年的「共性」问题。积累下的数据不会骗人,哪些问题最吸引人,哪些话题最能引发关注。


比如在《我所向往的职业啊》,选择竞天公诚律所的 90 后律师李龙宇作为纪录对象,就是因为在知乎上「律师」+「律师行业」话题,有 166W+ 关注和 64W+ 讨论。



比如在知乎提问“在外企工作爽吗?”的问题下,就有 2733 条答案。这些答案中,大多都是答主真实的经验和感受,对想要进入外企的同学会产生有助益的帮助。也正是因此,知乎邀请了外企宝洁品牌总监来制作节目。


而另一边,节目的火爆,同时又引来更多在外企工作的人士,来回答自己的经验和方法,积累更多的新鲜内容。《我所向往的职业啊》外企篇播出后,视频下面迅速多了 785 条赞,和 124 条评论。


除此之外,节目嘉宾重返知乎回答节目相关话题,也是一个内容的「二次沉淀」。比如《我所向往的职业啊》国外大厂程序员篇中的@张书豪 回答自己在节目中展开的观点,被其他用户“热情”点赞,真正成了“大家向往的高赞答主”。



2)“过来人”分享人生的非标准答案


在三档节目中,都陆续出现了好几位让人熟悉的知乎答主。他们在知乎有一定的「粉丝基础」。同时,这些知乎答主往往都是某个领域的专家,他们给出的建议会更具有「说服力」。


比如《荒野会谈》中的李松蔚,他是北大毕业的心理学工作者,因为在知乎上长期回答心理学话题的问题,得到了很多用户的喜欢。


然而在《荒野会谈》中,他完全不是我们印象中心理医生的形象,反而像是一个有些“社恐”的大男生,这种反差拉近了观众与李松蔚的距离,让人感觉心理学并不遥远;并且更容易理解到:社交应有距离,“社恐”是正常的现象,不必害怕。



与此同时,这些答主在节目中露面,也有吸引粉丝的效果,让节目辐射范围更广大,原本粉丝只能感受答主文字的智慧,而现在却能够变成镜头语言。


这些优秀的知乎答主才是是知乎内容最强大的壁垒。


此外,三档节目并没有强行输出观点,而是在分享不标准的答案。就像是主观题,每个人分享着自己的见解。这种开放性的回答,更能引起 Z世代、年轻人们的共鸣。


没有人永远年轻,但永远有人年轻,“过来人”的非标准答案对于不想被束缚的 Z世代似乎更有借鉴意义。


3)社区提供更专业的讨论


知乎平台上沉淀了极其丰富多元的“过来人”,在知乎,任何人都可以找到并进行不同领域的专业讨论。


知乎上的专业讨论覆盖科学、教育、数码、健康、体育、影视、财经、汽车、科技、影视、母婴等 1000 多个垂直领域。

另外,知乎作为“互助型社区”,不同于“分享型社区”,其内容质量更高,更具内容可信度。很多答主,甚至都是专注于某个行业多年的专家学者。他们能从更专业的角度,给用户带来有益的解答。


而答主们也在回答问题时,突破原有的局限。正是因此,登上节目的答主才能拥有更多可分享的内容,才能在智慧的碰撞下迸发灵感的火花。


三档节目在高考、职场等领域的试水成功,也为知乎内容生态的延展打开了新的空间。未来或许有更多在知乎沉淀的内容,以全新的面貌重新出现在用户视野中。


2021 年 5 月知乎将自家社区内容标准重新确立,明确好内容的最新定义为“获得感”,“获得感”内容有三大标准:开阔眼界,带来帮助或引发共鸣。


这三点恰恰与三档节目产生的效果异曲同工,既专业、理性又客观。


此次知乎内容视频化的尝试,不仅体现内容的媒介形态逐渐多样化,更体现了知乎社区价值的丰富多元,这意味着知乎沉淀的内容,将有更大的展示空间,和更精彩的可能性。



03 

结语


知乎这一季的夏日节目快完结了,但是年轻人的迷茫却没有完结。他们在寻找答案,而最终他们所发现的却是:人生没有标准答案。


但也大可不必垂头丧气,知乎沉淀了“过来人”的经验,已成为了年轻人汲取经验的宝库。


年轻人,看着前人的轨迹,走自己的路就好。




文章来源:作者:张知白。

本文转载自微信公众号运营研究社,70万人都在关注的运营垂直媒体&服务平台,公众号 ID:U_quan

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