品咖啡、玩游戏、看世界杯···优雅永不过时，而狂欢永不停歇。谁能想到，中国移动咪咕品牌的线下咖啡场景摇身一变，竟能与体育元素默契结合。彼时，卡塔尔世界杯赛事正酣，咪咕世界杯第二现场玩出一手“内容+场景+渠道+科技+社交”的差异化营销策划，让球迷和咖啡迷都记住了这个充满惊喜的咪咕第二现场。

场是一种全新的营销模式，它以沉浸式观赛环境、科技感足球体验、体育+咖啡跨界场景组合为特色，成功地将咖啡元素与体育元素融合在一起。通过5G黑科技加持、多元化场景塑造、丰富的产品形态和前沿性社交探索等无限可能，咪咕世界杯第二现场吸引了广大球迷的关注和参与。

作为一个资深球迷，亲临赛场，跟随球员们进球的步伐高声呐喊、血脉喷张，应该是最基本的素养。然而并不是每个人都有机会奔赴主场，在第一现场看球就变得少了一番滋味。但中国移动咪咕告诉我们，看球，氛围更重要。卡塔尔世界杯第一现场精彩激烈，而咪咕打造的咖啡场景的“世界杯第二现场”，以其独特魅力快速引爆国内体育圈。

本届世界杯期间，咪咕依托遍布全国的咪咕咖啡新业务体验厅打造了“世界杯第二现场”，为全国各地球迷贡献了近一个月的主场外足球狂欢之夜。比起普通线下观赛场景，咪咕第二现场带给观众超乎寻常的体验。依托中国移动硬核技术，能为用户提供5G+超高清全程直播体验。同时，在全国各省市联合当地移动举办多场活动，在众多线下观赛场景中脱颖而出。

依托中国移动覆盖全国的优势和灵活运营策划能力，为品牌打造多元化营销渠道和产品形态。通过IP周边、内容生态等方式进行品牌整合资源，并在不同活动需求下自由切换风格匹配不同用户群体提供自有优质渠道。

除此之外，在社交方面也进行了前沿性探索。从线下到线上，从现实到虚拟空间，在不同平台上进行跨越虚实驰骋的足球体验和社交活动。

总之，“以无限可能激发无限活力”是中国移动咪咕成功突围数字化时代品牌营销的秘籍之一。在未来竞争日益激烈的市场中，“品牌整合资源、子品牌整合营销”已成固定模式。“以无限可能激发无限活力”的思路可以帮助企业找到自己独特之处，并通过创新手段不断提升品牌影响力和知名度扩散。