陌生人社交的兴起与Z世代网络群体的社交特征有很强的关联性。Z时代指的是1995年-2010年间出生的群体,生长环境受到互联网的影响较大,可以说是社交平台的主力军。根据Mob研究院数据显示,Z时代群体中,和传统的熟人社交圈相比,有56.4%的用户更偏好陌生人社交。
叮咚买菜属于“到家”模式生鲜电商,通过在社区周边设置前置仓或者与线下商超、零售店和便利店等合作,覆盖周边1-3公里内的消费者,消费APP下单后, 通过物流配送,在1小时内快速把生鲜产品配送给消费者。
很多人不知道的是,无限制的品牌延伸稀释了五粮液的品牌价值,导致五粮液失去了国酒的位置。这次我们谈谈茅台是怎样成为茅台的,在茅台成为新一代国酒的过程中回顾五粮液做错了哪些事情。
性价比之王蜜雪冰城已经开店15000家,遥遥领先整个行业。极致的性价比已经让蜜雪冰城演化成了新的物种:她不再是作为一个茶饮店跟茶饮品牌竞争,而是在跟元气森林、统一冰红茶这种瓶装饮料竞争。
从物理形态上看,咖啡和奶茶差不多,甚至奶茶更好些。因为奶茶里除了茶,还有鲜果、鲜奶,咖啡里没有鲜果,奶也不是新鲜的。如果不是物理产品的问题,那么答案可能就出在认知产品上。我们认为出现咖啡涨价奶茶降价的原因,从认知产品上看有三个:品类势能、品牌势能、竞争格局。
打造品牌的本质是开创新品类,开创新品类的关键是使用新技术。这是洽洽的最关键核心,就像小仙炖利用移动互联的技术进步开创了鲜炖燕窝一样,几乎所有的新品牌都是因为新技术开创了新品类的结果。
随着“瑞幸门店数量超越星巴克”的话题登上热搜。曾经挣扎在破产边缘的瑞幸,正以向好的数据和极速的扩张,证明着咖啡市场的无限潜力。那么,瑞幸盈利的背后“推手”,又是什么呢?
炎炎夏日,来一杯冰镇爽口的茶饮,或者吃一颗鲜甜味美的荔枝,满足感爆棚。而如果把两者融合在一起,那简直就是荔枝和奶茶爱好者的心头好。5月10日,奈雪的茶开始在社交媒体平台宣传其经典饮品「霸气荔枝」的回归。
随着新品牌浪潮的降温,聚光灯又一次回到了“老品牌”的身上:企业家们普遍意识到,比起从0到1,如何从1到100才是一个更值得研究和学习的课题,“爆发式增长”只是“基业长青”中的一小步而已。
而回看戴森的全球扩张史,以进军日本和美国为例,不难发现戴森的爆发增长,绝非产品自动脱销那么简单。在阅读完创始人自传以后,笔者发现了其两大“营销原罪”:全国性视频广告+大型发布会。
19 年电商公司的失败,和销量增速缓慢,或许成为了茅台此次新做 App 的主要原因。因此,运营社猜测,i茅台出现的目的,主要是为了发展自己的私域流量和摆脱对经销商的依赖。
国漫的崛起,有迹可循。在经历了世纪之初国产动画抄袭事件的恶劣影响之后,产业开始反思该如何走出自己的路。《画江湖》《一人之下》等作品的相继问世,让人们看到了人物构造可以更加本土化,而不需要去学习他人。事实上,上个世纪国产动画一度蜚声国际,创造了众多的本土知名 IP 。
《引爆流行》讲到流行文化的内容要遵从 "熟悉的惊喜" 的法则,一方面要有公众熟悉的内容,一方面又要有一些创新的东西。完成内容创作之后,在传播的时候首先要在小众圈子里口碑传播,像金字塔一样从塔尖的小众慢慢传播到更大的圈子。在到达某个阶段之后,要让大量的人在一个源头接收信息。
近日,据多家媒体报道,有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资,估值过百亿。且门店规模也不小,根据极海品牌监测数据,这个茶饮品牌现有门店数量超 7000 家,仅次于蜜雪冰城。
而智能家居在当下的家电市场中,确实也是一片蓝海。据市场研究机构IDC数据显示,2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台,同比增长4.1%,2021年全年中国智能家居设备市场出货量超2.2亿台,同比增长9.2%。
这样的群体认知,为lululemon带来了很多“露粉”,也让“穿着lululemon练瑜伽”,演变为一种中产潮流。从创立初期,lululemon就坚定采用 “无明星代言”的营销思路,更多倾向于用瑜伽老师等专业人士为品牌背书。
私域在2022年依然非常地火,随着私域一起火还有各家的会员体系,各家开始用会员体系圈住在私域内最忠诚的用户,希望用户不断产生复购,真正实现从用户到重视会员用户的跨越。
这部分内容的重点,全面聚焦目标公司或者模块的发展情况,分析他发展过程中可能遇到的问题,尤其是急于解决的首要问题。从而去推导出他为了达成这个首要问题,做了哪些运营动作/策略,效果会如何,从中学到了什么,再结合其他亮点统一进行分析。
英语流利说的核心业务主打AI教育,人工智能交互课程无需优质师资。开发成本高,老师成本低。所以,越多人付费,就能最大限度地平摊技术研发和维护成本。
2021年,“她经济”相关的企业增加了130万家,比去年多了21.8%。但市场规模可不会像创业一样肆意增长,“她经济”开始进入存量市场,“她营销”从最初的时代红利,变成了当下的泛滥成灾。
咱们今天基于新闻舆情,看一看搜索热度指数相关的内容,看如何用数据衡量新闻热度的现状与趋势。主要看Google trends(谷歌趋势)、百度指数、微信指数这三大产品的数据表现及产品化设计。
从物理形态上看,咖啡和奶茶差不多,甚至奶茶更好些。因为奶茶里除了茶,还有鲜果、鲜奶,咖啡里没有鲜果,奶也不是新鲜的。如果不是物理产品的问题,那么答案可能就出在认知产品上。我们认为出现咖啡涨价奶茶降价的原因,从认知产品上看有三个:品类势能、品牌势能、竞争格局。
日活从不过百,到现在的过千,付费用户单日超过200人,流水也超过了3万元。这个数据对于各位见过大风大浪的人,或者是看了抖音各路大神成功经历来说,完全不值一提。
江小白究竟有什么魔力,能够从高手云集的白酒行业中脱颖而出?有人说是IP做得好,有人说是营销做得好,也有人说它抓住了新消费市场的机会。而在我看来它成功的真正的秘诀还是——以客户为中心的用户思维。
诚然,在很多生意场景,尤其是线下连锁型品牌,如果规划运营得好,私域确实是个低成本的解决方案。但这并不意味着,在一些特殊时期,私域就可以成为品牌孤注一掷的“救命稻草”,更不意味着,半路杀出来的“私域流量”的概念,就可以成为衡量一个品牌核心竞争力的唯一标准。
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