在视频号生态里，服饰类目的整体销售额能够占比达到近 60% ，离不开穿搭达人们的助力。这次618期间，穿搭类达人表现如何？除去我们提过的案例外，还有那些上榜TOP50的账号？他们在视频号生态内又有哪些共性趋势？这次我们就顺着达人带货榜TOP50的榜单，一次来盘点下上榜的穿搭类达人直播间。

真维斯618大促原目标是3亿元，但按增长率来看，预期能完成3.6亿元。截至6月14日，真维斯已经完成2.6亿元。虽然视频号直播间为此次大促贡献的GMV没有具体提及，但我们仍然可以在直播间看到一个老品牌翻红的迹象。新旧交替是时代进步的注脚，对于老鞋服品牌来说，如何在日新月异的市场变化中不被“抛弃”，或许从真维斯，我们可以找到一些启发。我们将从真维斯品牌调研、 视频号直播间拆解、以及转型战略以及翻红方法论四个方面展开论述。

在视频号上带货，珠宝品牌有哪些特殊的打法模式？接下来，我们将从618品牌带货榜单中选取排名靠前的几家珠宝品牌：中国黄金、周大生、珍珠皇后、京润珍珠，从直播间的人货场拆解出发，为回答上述问题提供一部分观察视角，同时，延展出一些新的思考，希望能够给将要入局或者正在观望的珠宝品牌些许启发。

任何事物的前进与发展，都要在事物原有状态上升级与革新，因势利导是各国实现智能制造产业升级的不二选择。事实上，智能制造升级是一个“乘数效应”的革命，它依托两个基础能力，一个是工业制造技术，另一个就是新一代信息技术。

下半年，抖音本地生活战略讨论热度持续上升，而其货架电商动作话题热度趋冷。这意味着，其电商攻势开始放缓，拼多多面临的直接“危机”解除。作为五环外“红利”的胜出者，同样新电商平台的身份，拼多多构建的“低价围墙”仍然无法被“后来者”挑战。

在小红书上，骑行相关的笔记超过289万条，抖音上“夜骑”话题相关的视频播放量则高达32亿。据中国自行车运动协会数据显示，截至2022年，全国已有1亿多人把自行车作为常用的代步工具，每年有近千万人参与和自行车相关的活动及赛事。那么，“骑行”究竟有何魔力，能让人们对它如此上瘾？

在这一潜力市场中，跑出一匹黑马DTC营养品牌「LemonBox」。靠着完善的私域运营，实现小程序营收破亿，一年实现3倍增长。并且累计服务了超300万用户，复购率近40%，成为定制营养包细分品类TOP1。那么LemonBox是如何进行私域运营的？

瑞幸咖啡的联名营销策略是按照什么商业逻辑来运行的？瑞幸咖啡与茅台的这次联名，为什么能够取得巨大的影响力？有哪些策略亮点？在分析了大量社媒数据、与众多品牌专家进行交流之后，我们试图用第三方的视角还原瑞幸联名营销的运行逻辑，并结合最新的茅台酱香拿铁案例，回答上述的关键问题，以供企业决策者参考。

为何常年与流量明星捆绑的prada，会选择中国女足作为品牌的新代言人？这背后传递着怎样的趋势，本文将带你揭晓背后的逻辑。

直到现在，我都认为做少儿玩具是有市场的。最近大家在刷抖音的时候，应该有刷到两种玩具的商业模式：3999玩具套装和共享玩具屋，那么今天村长就和大家一起来分享这两个商业项目，看看是否值得做？

618品牌带货榜单前10的品类中，鞋服的绝对优势已经没有那么明显了，但是如果拉长榜单看TOP50的账号，鞋服依然是占据最多席位的品类。这次我们会侧重于变化的部分，而将重心放在了之前没有拆解过的新“面孔”。尝试通过直播间的人、货、场分析，解读鞋服类品牌在视频号直播中的趋势和竞争态势变化。

视频号只运营了6个月的郭亿易，在618首场直播中却创下了单场带货金额超2000万的成绩；头部达人形象搭配师乔教主，618的目标为3000万，实际GMV累计超过6000万；启动直播不足一年的宝哥宝嫂夫妇，GMV目标同样是3000万，实际或将超过3500万；以及618尚未结束，顺子说茶上半年就已完成去年一整年的GMV。

之前凭实力赚的钱亏完了，第六年上半年来个逆风翻盘，一口气又赚回来了22亿。毋庸置疑，2023年海底捞支棱起来了。这背后有许多成功因素，如：得益毛利率、人工成本优化，给公司带来稳定效率提升。然而，除这些宏观经营因素外，我觉得还有一个不容忽视的地方，那就是服务的变量「营销」。

即便如此，格力仍有自己的优势。比如：充裕现金流。截止2023年6月，格力账面理财及现金月2000亿，远超美的。此外，格力业务毛利高达35.69%，远超同期美的集团23.29%。对于靠什么赚钱？格力主要借助多元化战略实现。

这个品牌 2023 年光是 Q1 季度 GMV 就高达 1.1 亿，其中自播 GMV 达到 5900 万+，同比增长90%。这个“异军突起”的品牌就是诺特兰德。诺特兰德 2 年时间里从 0 到 1 在快手搭建渠道、销量过亿，经历了哪几个阶段？它又是如何靠达人分销，既提高销量又塑造品牌，做到品效合一？品牌自播同比增长 90% 的背后，有哪些运营“套路”？

这个火锅超市叫「锅圈食汇」，是一家火锅界的集合店。卖的东西从牛肉丸、毛肚到火锅底料、烧烤架，应有尽有。带着好奇，运营社去搜集了锅圈食汇的背景，发现确实不简单：一家卖牛肉丸、肉卷、金针菇的火锅食材超市，用 6 年时间在全国开了 10000+ 门店，而且年营收近 40 亿元人民币，累计服务用户超 3.6 亿人次。他们是怎么做到的？

以气味图书馆为代表的一众国产香水品牌迅速崛起，仅一款爆品“凉白开”一年销量突破100万瓶，成立自主品牌不到4年，就获得高达3亿的估值，并连续3年蝉联天猫国产香水第一名。并且国产品牌更注重线上渠道的流量及私域的运营。那么气味图书馆是如何运营布局私域的？下面为你进行详细拆解。

在自媒体渠道，主要以公众号、视频号、抖音号、小红书、快手号这几类为主。在这些平台上，多数人想去赚钱，但多数人又赚不到钱。可是这类人，既活跃又对赚钱抱有渴望。而且有时候，他们发的内容也能影响到一些消费者做决策。所以，如何利用这些闲置的素人，就是一个不错的赚钱机会。

据公布的彩票销售数据，1-4月全国累计销售彩票1751.5亿元，创五年来新高，同比增长49%。彩票销售火爆的背后，是不断登上社交平台的相关话题。这些话题背后有个非常有意思的现象，就是买彩票的年轻人越来越多了，而且都非常热衷于刮刮乐这种彩票类型。是什么引领了这股热潮？

2023年，品牌越来越爱开“快闪店”了。据不完全统计，仅上半年就有超过100个品牌开设了快闪店。现在在小红书里搜索“快闪”关键词，就有超过70万的相关笔记。毫无疑问，快闪店已经逐渐成为品牌们营销的“标配”。为何品牌们都如此热衷玩“快闪店”？又该怎么玩？

私域运营小课堂：零售企业构建数字化体系的需求点。

区别于常见女装直播间的人货场，独特的风格设计让人耳目一新。就像在不经意之间，解锁了隐藏的女装直播打开方式。话不多说，今天这期就来，就来一起探秘GUABMN设计师Doris直播间的人货场设计以及藏在背后悄然生长的太古汇专柜风直播间。

“银发经济”营销需要一个正面的证言，而山东广电乐享银龄直播间成为了旗帜。接下来，我们将先从乐享银龄的直播间及其发展故事着手，解析他们的人货场，再进一步挖掘直播间背后的发展历程。

无论是在抖音，还是快手，生活类达人都是不容忽视的一大直播势力，是创造高GMV的存在。在视频号中，生活类达人更是以接地气的日常分享为主要内容，获得了一众中老年粉丝群体的情感共鸣，成为视频号618达人带货榜单上的“黑马”。生活类达人为什么能够成为视频号带货榜中的“黑马”？他们在视频号带货中的人货场有哪些特点？生活类达人在视频号中有哪些趋势？

近几年，数字化转型成企业经营必选项。尤其是疫情后，越来越多商家意识到了数字化的重要性。其中，服务业经历了较长一段时间的低迷开始强势反弹，而消费者习惯了扫码点餐、线上购票、外卖到家，也倒逼商家数字化转型的需求。市场需求让三方服务群体逐渐走向更大舞台，市场上各类型的服务商也孕育而生。

《原神》的直播「计划」真的能有效激励创作者么？为什么《原神》不惜花费近两百万，也要让主播疯狂做直播？对于游戏公司而言，这种做法真可以实现创作者和公司双赢么？米哈游在运营上，又有哪些骚操作值得大家学习借鉴呢？

私域运营小课堂：私域流量互换，即品牌把能调配的流量拿出来给到一些愿意进行换量的消费品牌，特别适用于快消行业的私域玩法。下面我们将从流量互换的本质、好处及其实现形式来分析流量互换模式的可行性。

“企业发展到一定阶段，出现多个事业部，每个事业部都有各自数据，事业部之间的数据往往都各自存储、各自定义。每个事业部的数据就像一个个孤岛一样无法/或者极其困难和企业内部的其他数据进行连接互动。”我们把这样的情况称为数据孤岛。简单说就是数据间缺乏关联性，数据库彼此无法兼容。

管小助SCRM的“客户SOP”功能就可以助你解决。管理员可按照客户添加阶段或客户标签标签建立客户跟进SOP，系统会根据提前预设的规则自动触发客户跟进提醒。而且还支持打通企业微信侧边栏，员工可一键查看任务提醒，便于及时跟进对接，把握客户最佳转化时间，不错过每一个潜在客户，有效提升企业私域运营效率。

其创始人文博伟在近日的采访中表示，在宠物医疗保健这个赛道中，各品牌的单体体量都不大，宠物保健市场也尚处于快速发展阶段，绝对的头部品牌并未出现。想在这一片蓝海市场中抢占先机，最重要的是打磨好产品，切实解决用户问题，满足用户需求。

过去一年里，鸭鸭在抖音的成绩又有了新突破，打造了“超级爆款”，被更多人所熟知。2022 年鸭鸭全网 GMV 已超过 100 亿元，而 2021 年则是 80 亿元。此次，运营社联络到了鸭鸭品牌总监胡诗琦，来聊了聊鸭鸭是如何打造抖音爆款，以及是如何依靠抖音打响品牌知名度、建立品牌心智的。

他们在欧、美等海外市场 3 个月赚了 9.9 亿元，占总收入的 40%。如果以 10 元一件计算，相当于卖出了 1 亿件小商品，堪称中国商品“入侵”欧美的典范。什么时候名创优品在海外也这么流行了？“高大上”的欧美人怎么也喜欢上“10 元店”？带着疑惑，运营社探究了一番发现，中国“10 元店”在国外不仅赚翻了，还摇身一变成为轻奢品牌，把门店开到纽约曼哈顿、卡塔尔，甚至要到美国时代广场去开旗舰店。