关键词你选对了吗？

SEM账户优化是指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。其具体目的是在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。要进行SEM搜索账户优化，首先需要了解判断账户推广效果好坏的标准，主要包括有效关键词数量、重点关键词的点击量、关键词质量度、创意数量和质量以及账户结构等五个方向。

影响账户投放效果之关键词部分

在选择关键词时，需要最大化圈定潜在客户群体，并精准锁定目标客户群体。可以通过找全词和选对词两个维度去拓展关键词，并结合客户需求选择合适的词进行投放。在选对词时，需要结合客户自身投放需求和预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。此外，在选择匹配方式时也需要考虑账户中关键词数量以及客户的投放预算。

影响账户投放效果之创意部分

创意决定网民是否点击访问客户网站，因此需要写好创意来吸引网民点击并提高CTR。写好创意有四个重要秘籍：飘红、通顺、相关和吸引。飘红可以增加与关键词相关性；通顺避免滥用通配符；相关需要围绕关键词来撰写针对性的创意；吸引则可以运用数字、标点、英文等符号以及多使用符合网民阅读习惯的短句。

影响账户投放效果之账户结构搭建部分

账户结构搭建可以根据业务线或KWS的意义和词性来进行，同一单元内的关键词性要相同且意义相近。清晰的结构会更易于管理和后期优化。

总而言之，在SEM搜索账户优化中，需要注意选择合适的关键词并撰写好创意，并且建立清晰易管理的账户结构。这样才能最大限度地提高推广效果并获得更多流量转化。