微信公众号涨粉拉新方法(四大拉新涨粉类型)

近期,很多新媒体朋友在问微信公众号如何吸引粉丝?公众号拉新的第一步就是通过渠道来接触用户。按照渠道性质的不同,我把公众号常见的拉新涨粉方式分为两类:以公众号关注用户为渠道的拉新涨粉和其他渠道的拉新涨粉。

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微信已关注用户作为拉新涨粉的渠道,其本质上是根据微信公众号的传播特征和规律,通过激励、推动已关注用户转发特定内容,渗透其社交网络,从而触达、引导和转化未关注用户群体,从而实现用户的获取和增长。


这种拉升涨粉方式,一般有以下四种:


一、内容驱动型拉升涨粉


订阅号通常采用这种拉新的方式,通过向用户提供有价值的内容,促使从公众号会话中阅读的用户主动进行二次传播。


在内容拉新方面,能够满足用户需求,引起用户共鸣的内容本身就是引导用户关注的诱饵,而在图文的顶部、底部往往会设置引导关注标识和二维码,从而提高图文的关注转化率。


二、以活动为动力的拉新涨粉


通过在公众号举办在线活动,在短时间内产生大量曝光,快速拉新。


大型活动,除了通过已经存在的公众号传播触达未受关注的用户外,往往还会采用其他渠道进行推广。


比如投票类活动,它首先通过活动曝光、吸引人的奖励制度和合理的参与门槛,吸引部分用户参与,然后通过活动规则,鼓励参与者通过自己的社交网络来分享活动,从而吸引更多的用户参与活动和投票。


三、爆款驱动型拉升涨粉


它是通过向更大规模的目标用户提供他们特别想要的、只要完成相应行为就一定能立即获得的认证、资料、红包、礼物等,促使他们自发地传播。


举例来说,以观看免费课程实况为条件的爆款诱饵,让用户把推广者提供的推广文案和课程海报转发到朋友圈或微信群,将截图返回公众号后台,就可以获得获得爆款诱饵的途径或链接。


或与微信群裂变推广方式相结合,在微信群中通过机器人获取推广文案和课程海报,并将截图发回,进一步提高推广效率。


四、游戏化H5驱动的拉新涨粉


它通过提供游戏H5作为诱饵来满足目标用户的社交需要,促使他们基于社交目的,主动分享自己制作的海报。


没有关注的用户看到日光图后,对游戏化H5产生兴趣,可通过扫描图片上的二维码关注公众号,获得游戏化H5生成的链接,实现关注转化。


此外,渠道拉新涨粉,也可分为线上和线下两种渠道。


在线拉新涨粉渠道,主要包括自有渠道(网站、APP、新媒体矩阵)、合作渠道(换量互推、联合运营)、促销推广(广告投放、关键人营销)等。


对拥有优质引流渠道的公司或合作方,或有足够宣传推广预算的运营者而言,通过各种线上渠道触达、引导和转换用户是一种有效的拉新涨粉方法。


线上渠道的拉新涨粉,主要包括线上推广,线下活动,线下流量终端,以及其它与公司业务相关的线下渠道。


现场推广是对聚集在一起的目标用户进行宣传推广,引导他们关注公众号。离线活动拉新则是在离线活动的过程中,加入公众号的宣传推广,引导关注。


离线通信终端提供免费Wifi、照片打印、玩偶夹等服务,引导用户关注公众号。


另外,还可以通过其他线下渠道来拉新涨粉,如出版社可以通过在出版书籍的封面上印公众号简介、二维码等方式,吸引一部分读者。


现实中,公众号拉新涨粉的工作往往并不局限于其中一种方式,而是将多种方式结合起来,构建合理的渠道结构,构建低成本、高效的用户增长系统,实现持续拉新涨粉。


简而言之,任何一种拉新涨粉的方式,都应该先触及目标用户,引导用户通过预设的路径,具体行为,实现关注转化。

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