私域增长活动刷屏怎么做?

人人都说私域好,蒙头开干的可不少。做私域还不简单吗?不就做做活动,管管微信群?有多少人是这样认为的?

私域增长头图.png

我一个刚做私域的朋友,抱着这样的心态,策划了一次私域增长的裂变活动,信誓旦旦向老板保证涨粉3000。结果推文一发出,效果惨不忍睹。

活动前信心满满,活动后到处卑微求关注。眼看数据完不成,四处撩同行的小编们做互推, 上来第一句话就是:求互粉……然后彼此承诺:永不取关。结果第二天人家就取消关注了。用户群的情况也不乐观,群里发消息,回复的人只有3个,他、拖儿和打广告的。他愤怒的把打广告的踢出群聊,第二天发言的只剩下两个人,他,和拖儿。


是不是很扎心?其实像我朋友这样做私域的人不在少数,开始都抱着策划爆款裂变活动的想法,可是一旦上手策划活动,就会陷入迷茫的境地,不知道到底应该从何处下手。做私域增长活动,需要通盘考虑。活动的目的是什么,用户喜欢什么,都应提前想清楚。社群运营也不是简单的管理,怎么建群、维护、促活,大有学问。


当然,做私域增长活动没有想象中简单,但也没那么难。只要全盘策划好,细致到每一步怎么做、怎么说,就会有效果。一场刷屏的裂变活动,一定做到了以下几点

明确活动目的


首先要明确,做活动是为了什么?拉新还是促活?还是营销变现?想清楚才能做明白。


很多新人想都不想就开始蒙头写策划案,结果可想而知,要么被领导迅速否决,要么惨淡收场。无论你做什么活动,第一步永远是明确活动目标,以目标为导向,才能不被活动中各种突如其来的因素打乱节奏。


抓住用户需求


用户需求始终应摆在第一位。只有满足了用户的需求,他们才会愿意参与你的活动,并且转发。要知道你的用户是谁,不止是性别、年龄,更要了解他们所处的场景、购买偏好、关注点、参与活动的动机等等。


如何找到用户的需求呢?研究竞品的活动,是从哪个角度切入,用了什么创意,满足了用户的哪些需求。多去社交平台看用户都在讨论什么。另外,最了解用户的一定是售后,用户抱怨和投诉的地方在哪里,就知道用户还有哪些需求没有被满足,根据这些需求去策划活动。

创新的活动设计

相似的活动太多,用户已经懒得参与。只有不断创新,设计新的活动,让用户有新鲜感,才能取得成功。要进行游戏化的设计,在活动过程中的每一层调动起用户的欲望,让他们想一直玩下去。


比如,当其他活动都在拿虚拟物品当奖品时,你可以设置实物奖励做诱饵,打造活动的差异性。

推广宣传

一场活动的传播效果好坏,通常都取决于活动前的宣传,怎么去撬动用户。一般从宣传海报、活动文案入手。


裂变海报设计:裂变海报上的内容,一定要直接击中用户心理,才能迅速传播。一张海报至少要展示用户痛点、产品卖点、紧迫感和稀缺感。


活动文案:我们在做活动文案的时候,要考虑到用户的转发场景。比如,用户转发,还要想转发文案,但想了半天觉得写不好,用户就可能中途放弃。

全面的社群sop


用户怎么参与活动?加上用户后和进群后发什么内容?活动完成后怎么领取奖品?建立起自己的私域流量池之后,应该怎么去维护?怎么促活与转化……

这些问题应提前考虑好,设置好每一个环节的动作和话术,形成一个标准的流程,后续做活动也会越来越轻松。

简单的参与流程

线上活动无论是免费还是收费的,要把参与门槛降到最低,简化用户参与流程步骤,把用户参与活动的每个流程都要想到,帮用户扫清参与障碍。

私域运营,其实有一个标准化的流程,只要你提前设计好传播方式,思考流量引到什么地方,怎么让用户完成自发传播等,做完这一套清晰可执行的流程,就会变得很简单。

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