爆款制造机,Dou+投放小记 I 投放策略笔记:DOU+投放功能详述

广告投放,是个有意思的事情。她撑起千万亿的广告市场,带活了数以亿计的乙方Agency。投放过广告的甲方都知道这真金白银的下场有多贵。


广告投放,是个有意思的事情。她撑起千万亿的广告市场,带活了数以亿计的乙方Agency。投放过广告的甲方都知道这真金白银的下场有多贵。


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(1)搜索引擎SEM投放莆田系医院年缴费2000W;

(2)淘系产品内曝光:直通车、钻展直通车开不好,一天一辆法拉利;

(3)KOL、微信公众号投放看看刊例价,1次推广顶你多少个月工资?


所以,21世纪什么最贵?是人才吗?--否,流量最贵!


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正因为广告投放的价格,具备高价值、又有性价比的平台就更值得一谈。橘曾整理过抖音/Tiktok的DOU+功能,分享给大家可以做个参考。


(本篇仅作参考!请各位甲方同仁一定要测试渠道后,再做下步投放计划)




一、什么是DOU+?


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DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果,助力抖音用户的多样化需求。



投放流程:




DOU+三个功能:


(1)更多曝光:

获得更大范围的作品推荐,提升人气;


(2)更多互动:

获得更多兴趣用户的互动及关注,提升互动;


(3)吸引流量:

让更多用户看到你的直播状态,围观你的直播间;


乍一看,DOU+的投放都是针对单个视频的。请别小看它!从内容创作者来看,内容即为正义,单条热门视频,可能能给他带来上百万粉丝。


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举个例子:

B站UP主-毒角SHOW(304.6万粉-还是停更半年的粉丝)


他曾在节目里说过,他的油管账号在一条热门视频发布一天内,就涨粉了两百万。从商品销售来看,抖音和Tiktok的橱窗号能在视频内搭载店铺售卖商品


如果视频爆红,那么带来的巨量流量也能在短时间内,带来大量的客单。这也是“抖音网红款商品”一词不知不觉已经占领了半个1688货品命名的原因之一。




二、DOU+功能介绍


1、速推版功能:


由系统自行判断推送目标进行付费推送。


(1)收费标准(平均单人推送0.02元)


  ①智能推送4900人,98元;

  ②智能推送9900人,额外赠送1500人,198元;

(选择智能推送9900-15000人,皆额外赠送1500+)

  ③智能推送15000人,额外赠送2500人,300元;

(选择智能推送15000人及以上,皆额外赠送2500+)


(2)可选期望提升方向(收费标准一致,③、④需开通商品橱窗功能)


 ①点赞评论量:看视频的人有机会为你点赞评论

 ②粉丝量:看视频的人有机会成为你的粉丝

 ③店铺引流

 ④购物车点击

(该选择跟系统算法推送相关,与推送的用户行为有关)


2、定向版功能:类似互联网搜索引擎SEM广告投放类似。


(1)收费标准

(与速推版一致,平均单人推送0.02元)


 ①智能推送4900人,98元;

 ②智能推送9900人,额外赠送1500人,198元;

(选择智能推送9900-15000人,皆额外赠送1500+)

 ③智能推送15000人,额外赠送2500人,300元;

(选择智能推送15000人及以上,皆额外赠送2500+)


(2)可选期望提升方向(收费标准一致,③、④需开通商品橱窗功能)


 ①点赞评论量:看视频的人有机会为你点赞评论

 ②粉丝量:看视频的人有机会成为你的粉丝

 ③店铺引流

 ④购物车点击

(该选择跟系统算法推送相关,与推送的用户行为有关)


(3)投放时长:此投放时长为预估时长,订单以实际消耗情况为准;


(4)推送方式

 ①自定义定向推荐

 可选字段:性别、年龄、地域、兴趣标签;

 ②达人相似粉丝推荐:

 推荐给与所添加达人账号粉丝特征相似的用户;




三、投放预估


期望用户行为量需要根据视频质量来判断


1、视频的控评与刷量


一般来说,评论量除以点赞量在2%到3%之间。并且,同时刷评论的号,最好是女性用户。同时安排一些“已买”“已购””“效果很好”等类似的好评引导购买。同时,还要及时删除掉负面评论,避免影响用户决策。


2、商品橱窗投放:暂无数据支持判断;




四、注意事项


1、收费协议


DOU+服务根据实际展示效果计算服务费,DOU+订单页面显示的播放量提升和投放时长为预估值仅供参考,请以系统实际展示的效果数据为准。


展示效果的方式及价格标准、优惠活动等内容以系统的展示为准,抖音不对您使用本服务后的展现量、播放量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。


2、字幕违规注意事项



3、视频违规注意事项



4、DOU+投放要求


具体投放要求请看DOU+投放页面下方的投放要求,因无法复制且内容较多,简单整理一些关于营销投放的重要信息。


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1)硬性营销


①不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素,或引导主页、评论等查看联系方式的话术;


②不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台引流等商业招揽或类似信息;


③不可在视频开头或结尾出现定格,包括但不限于品牌露出、活动介绍、产品宣传等;


④不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo等;


2)软性营销


①不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等;


②不可再标题直接露出品牌;


③可植入性提及品牌,但不能有吹捧性质的效果引导;


3)恶意营销


不能借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传。



文章来源:作者:奋斗中的橘先生。公众号:橘先生的工作笔记。

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