2022开年第一个爆款凭什么是山东蓝翔?如何实现破圈传播?

说到挖掘机,大家脑海里想必都会想起BGM:“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”。当年这句传遍大江南北的洗脑标语,近日又被刷屏。


说到挖掘机,大家脑海里想必都会想起BGM:“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”。当年这句传遍大江南北的洗脑标语,近日又被刷屏。



这是QQ飞车手游在四周年之际与山东蓝翔技师学院跨界联名推出的“沙雕”品牌广告。1月5日,山东蓝翔技师学院视频号发布这条时长3分8秒的视频。


△ 「山东蓝翔技师学院」与QQ飞车手游合作的视频

截图来源:友望数据-博主详情-视频动态


1月7日,朋友圈被这条视频号内容刷屏。而当时,我们注意到该条视频转发数比点赞数高出较多。截至目前,该条视频点赞转发也早已10W+收藏近2万评论7000+


而在2021年12月27日,山东蓝翔技师学院视频号也同样发过一条与QQ飞车手游联名的视频,但走的是正经的常规路线点赞、转发不过千,收藏、评论不过百


△ 「山东蓝翔技师学院」视频号动态内容

截图来源:友望数据-博主详情-视频动态


从“挖掘机技术哪家强”到“飞车技术哪家强”,蓝翔作为一家被挖掘机耽误的广告公司,为何能屡次破圈?对于品牌来说有何借鉴意义?


为何能破圈传播?


沙雕、土味、上头

打破常规 不走寻常路


相较于画面美、故事性强、高质量的传统广告而言,该条广告仿佛“一股清流”。


沙雕土味的画面,结合暴走漫画、鬼畜等元素,再配合动感的BGM,爽感与拉风兼具,让人上头。



山东蓝翔技师学院这条视频打破了大众对于广告的刻板印象,在互联网各种高质量广告内卷之下,这样的内容则别具一格,脱颖而出。在各种信息洪流之中,也更容易被用户记住,过目难忘


△ 合作视频评论

截图来源:友望数据-视频动态-视频分析


就像早前的脑白金、恒源祥广告,虽然它们可能不算制作精良的高质量广告,但它们就是这样简单粗暴地洗脑,让用户记住了。只要能被用户记住,你的广告传播就有价值,它就是好的广告,这就够了


正如热评第一的用户评论:我觉得最牛逼的不是把这样的片拍出来的创意公司,而是可以说服领导的市场部同学,respect


这种创意或许很多公司都有想过,但就是不敢执行落地。而有时候,往往就是这种剑走偏锋,获得出奇制胜


有梗的企业+IP跨界联名

更具话题性


山东蓝翔技师学院QQ飞车手游两个品牌/企业本身就具有话题性。蓝翔的广告火了十几年。从“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”到:


“学习西点面点哪家强?中国山东找蓝翔!”

“美容美发哪家强?中国山东找蓝翔!”

“电脑学校哪家强?中国山东找蓝翔!”

“电气焊学校哪家强?中国山东找蓝翔!”

“中国汽修学校哪家强?中国山东找蓝翔!”


山东蓝翔技校已经是个让全国人都印象深刻的IP。从视频的评论词云也能看出用户对“蓝翔”的记忆点。


△ 合作视频评论词云

截图来源:友望数据-视频动态-视频分析


QQ飞车手游在年轻人中也是个知名的游戏IP。2020年与老干妈合作的乌龙,把它推到了更多大众面前。此次与蓝翔技校合作,蓝翔方面在全网进行官宣,乌龙是不可能的。


从合作的视频中可以看到,里面有很多二者经典的梗,如“XX技术哪家强”、QQ飞车的小橘子,还把动画《高智能方程式》的男主角风见隼人变为蓝翔飞车学院特聘教师,经典的元素,让人更加亲近,BGM一起,感觉就来了。



两个看似不搭边的品牌企业,梦幻联动,使得内容更具话题性、议论性,传播的热度就更高。


视频号社交推荐机制

裂变传播 爆发破圈


其实这条视频,早在其他平台就已发布过,但都没有火起来。


B站:该视频特效作者@神奇的老皮VFX,1月1日发布,与该UP主其他视频相比,这条视频播放也没有说特别高。



抖音:蓝翔官方账号1月4日发布,点赞至今才2.5W;快手:1月6日发布,点赞也还未过10W。



微博:1月7日发布,点赞不过6000多。



而视频号1月5日发布,但因其社交推荐机制的原因,在7日迎来了大爆发。我第一次在朋友圈刷到时候,坦白说,看到封面,我是直接忽略过去的。但当我多次在朋友圈刷到之后,我开始好奇这到底是什么样的内容,会触发大家主动分享。点开之后,认真看完,真香,我也点赞转发了。


在其他平台没有爆火,但在视频号熟人社交之下,更容易产生信任,达成共识。这就是社交的威力,能够在短时间内裂变传播,从而破圈


品牌如何借势传播


对于这种土味营销,虽然能够引发热度引起关注,但也并非所有品牌都适合。土味虽然不low,但如果和品牌风格调性不符,那就会拉低品牌的价值。而如果土味的度把握不好,则会适得其反,比如椰树牌的低俗广告。


蓝翔和QQ飞车手游合作的视频则很好地打了个反差,在视频号社交加持下引爆。那在视频号中品牌该如何进行宣传营销?


我们从热门活动中发现,近期vivo发起的活动“2022我的新年大片”点赞近3000万,有1700多个参与作品。


△ vivo发起的话题活动

截图来源:友望数据-热门活动


从行业分布中可以看到,情感博主居多占比15.15%,其次是摄影、生活,还有搞笑趣闻、影视娱乐、旅游等多种行业博主参与。


△ vivo话题活动参与博主行业分布

截图来源:友望数据-热门活动-活动详情


结合新年的营销节点发起活动,带上自家产品话题,覆盖各行各业博主,在视频号的社交传播之下带来较大的曝光。春节即将来临,又是各大品牌营销内卷的时候,也是品牌红包封面争奇斗艳的时候。


去年红包封面与视频号的结合为不少品牌带来很大的曝光,例如Redmi红米手机,通过红包封面+公众号+视频号的方式,曝光的同时还涨了不少粉。今年又会有哪些品牌红包封面活动脱颖而出呢?


注:以上数据来自【友望数据】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。


文章来源:作者:西楼。

文章来源:友望数据(ID:youwangshuju),专业的视频号数据分析工具,为你提供带货博主、实时直播数据、爆款视频和挂链数据,更好助力视频号涨粉变现。

图片来源:部分图片来源网络,版权归原作者所有,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。文章为作者独立观点,不代表135编辑器立场。

文章评价
登录后可以评论
立即登录
分享到