实现这个跃迁的，可能不是创业者在顾客头脑中发现了什么，而是创业者的创新精神引领了顾客认知的变化。这种创新精神，不是理论可以覆盖的。创新是第一性的，定位是第二性的。

M是一个冷酷、威严的统治者，而苹果电脑则代表着自由、创新和个性。这条广告不仅让人们对苹果电脑产生了浓厚的兴趣，也让人们开始思考自己是否应该选择一种更加个性化的电脑。

除了这条广告，乔布斯还采取了其他一些营销策略来推广苹果电脑。例如，在1984年的Super Bowl比赛中，他花费了100万美元购买了一个60秒的广告时段，展示了苹果电脑的优势和独特之处。此外，他还在全国各地举办了展览会和演示会，向人们展示苹果电脑的功能和特点。

总之，乔布斯通过巧妙的品牌定位和营销策略成功地推广了苹果公司的产品。他并没有过多关注细分市场或人群定位理论，而是注重在心智中建立品牌形象，并通过聚焦、正确命名等方式让消费者记住品牌。这种创新精神引领了顾客认知的变化，并最终实现了商业上的跃迁。