狂赚10亿后,“羊了个羊”还能火多久?(吉比特公司小游戏爆火后,如何破圈寻找产品增长点)

三个季度赚10亿,一口气全分了。就在最近,一条#羊了个羊背后公司现清仓式分红#的话题登上了微博热搜,瞬间引发热议。


作者 | 李大为     

来源 | 互联网品牌官


三个季度赚10亿,一口气全分了。


就在最近,一条#羊了个羊背后公司现清仓式分红#的话题登上了微博热搜,瞬间引发热议。


 图源:微博热搜


事实上,就在一个月前这款名为“羊了个羊”的微信小程序游戏可以说是火爆全网,更有网友评论,“没有一个打工人没在工作时间玩过羊了个羊”。


不过游戏热度来的快,去的也快,时至今日似乎已经没多少人还在玩了。但游戏背后公司最近的大手笔分红,着实又火了一把。


据了解,羊了个羊背后的游戏上市公司吉比特直接清仓式分红10亿,而该公司前三季度的净利润一共为10.12亿,也就是说该公司直接把前三季度的净利润全部分给了股东。根据持股比例来看,公司实控人卢竑岩将拿走3个亿。



豪横分红,不是第一次


吉比特的“豪横”分红震动了整个A股市场,就在大手笔分红之后,该公司的股价也直接冲击到了涨停。


对此有不少网友纷纷表示,“别人玩游戏可以赚钱,我们玩游戏不仅费时间,还要帮别人赚钱”、“莫名其妙就火了,这个游戏确实抓住了很多人的心理”。


 图源:微博评论


实际上,吉比特的分红一直都非常“大方”。


数据显示,不包含最近的这次,该公司已经现金分红5次。从2017年到2021年间,吉比特的分红比例分别为30.65%、99.4%、44.4%、82.4%和78.3%,累计分红超过30亿。


以公司创始人卢竑岩持股30%的比例来进行计算,在这5年半的时间内,卢竑岩拿到了超过13亿的分红。


据统计,自从2017年在上海交易所上市以来,吉比特把净利润当中的80%都分给了股东,也被很多人称为是A股市场上的“神仙公司”。


值得一提的是,吉比特上市以来,其高光时刻股价更是一度超越了茅台,再加上过去多年间毛利率都始终维持在90%以上,也为广大投资者冠以“游戏茅”的称号。


 图源:吉比特官网


游戏的爆火和豪横分红,也让外界纷纷猜测吉比特的赚钱能力到底有多强?


事实上,就在9月一张流量主数据日报的截图在网上疯传。截图显示,羊了个羊一天的收入高达468万,不过很快游戏背后的创作团队就有相关负责人出来辟谣:“为了用户体验,没有任何插屏广告,截图上的收入形式明显不对。”



疯狂撒钱难掩业绩尴尬?


“羊了个羊”这款小程序游戏确实是火,就在前段时间,不管是微博热搜榜还是身边的朋友几乎每个人都在讨论它,不少人哪怕熬夜也要打到下一关去。


 图源:羊了个羊微信小程序


不过,一边是羊了个羊爆火出圈,另一边背后公司吉比特的业绩下滑也是事实。


根据三季度财报显示,吉比特在2022年前三季度营收为38.3亿,同比增长9.9%,和2021年相比营收增速出现了大幅度下滑。不仅如此,其10.12亿的净利润同比去年也下降了16%。


 图源:吉比特财报


对此,吉比特给出的官方回应是受到了联营企业确认的投资收益下降和转让部分股权产生的收益影响。


除此之外,业绩的下滑和营销费用高也有着密不可分的联系。


事实上,新游戏的上线往往需要高昂的宣发和推广费用。公司最近两年在营销费用上的占比可以说是大幅度提升,只在前三季度就花费了11亿元,同比增长29%。


再加上吉比特还有很多储备项目等待上线以及相应的游戏出海计划,这也意味着公司未来在营销方面的花费还会更多。


业绩的不稳定反映在股价上也相当明显,虽然凭借着大手笔的分红一度冲击涨停,但在第二天吉比特的股价就出现了回落。从今年年初到现在,公司股价累计下跌已经超过了30%。


 图源:百度股市通


对此,有业内人士认为:“尽管羊了个羊爆火出圈,但资本市场还是比较冷静的,毕竟这款游戏的收入规模相比较该公司的其他产品仍然有限。”


当然对吉比特而言,羊了个羊也并不是第一个被全民追捧的小游戏。就在此前朋友圈就曾经刷屏过“跳一跳”、“合成大西瓜”等游戏,均风靡一时。不过最后如何能够保持住游戏的热度并且实现持续盈利,仍然道阻且长。



爆火过后,前路何方?


事实上,几乎所有曾爆火过的小游戏都很难逃脱快速过气的怪圈,羊了个羊也不例外。


和之前到处刷屏不同,如今羊了个羊这款游戏的热度已经在持续衰退中,不仅讨论的人数变少,活跃度也在下降。毕竟这种看起来比较简单的益智小游戏,更多靠的是“病毒式”传播,而非多么优秀的画面和玩法。


但对背后的公司吉比特而言,显然也不是靠着一款游戏打天下。


此前吉比特所运营的爆款游戏就是《摩尔庄园》,一度创造了上线首月便新增3000万用户的记录;除此之外,曾经的爆款《问道》和《传奇》也并没有消亡,反而还在持续吸金。


 图源:摩尔庄园官网


实际上,除了自主运营的相关游戏产品之外,吉比特的联合运营模式也给公司带来了不菲收入。2021年,吉比特的自主运营和联合运营的营收分别达到了20.39亿和21.8亿。


只是营收上如果依赖于少数爆款,且营销费用也无法进一步降低的情况下,或许吉比特更应该思考的是未来还能怎么走?


毕竟过去几年来,游戏行业的公司日子都没有那么好过。一方面版号审核有所加强,另一方面国内游戏市场逐渐饱和,大家似乎都在啃老本儿。


例如网易自主研发的《梦幻西游》还能够提供强大的流水,完美世界旗下的《诛仙》依然是公司的顶梁柱。对这些头部游戏公司来说都是如此,更不要说规模还没那么大的吉比特了。


 图源:梦幻西游官方微博


毕竟,能够从巨头的夹缝当中突出重围的原神只是个例。


对此,吉比特的做法是除了专注于网络游戏的研发和运营之外,也在加快对外投资的步伐。


根据财报显示,2021年吉比特先后投资了9家公司,包括青瓷游戏、易玩网络等;今年上半年还投资了成都云端凯德和羊了个羊背后开发公司北京简游,这些对吉比特的营收都产生了不小的助力。


对此,有业内人士认为:“通过发行《摩尔庄园》、投资《羊了个羊》背后公司最终形成强烈的破圈效应,吉比特确实有着独特的投资眼光。如果能够稳住这一势头,拿下新的业绩增长点也是很有可能的。”



END



文章作者:李大为 。公众号:互联网品牌官。

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