屈臣氏不再年轻了，事实上单从成立时间来看它似乎一直都不是一个年轻的品牌，只是一直都有方法去与时俱进，让自己的品牌变得年轻化。然而在今天，品牌年轻化在当下能否继续似乎成了摆在屈臣氏面前的难题，尤其是面对Z时代这一个性主张更鲜明的群体，屈臣氏似乎也是越来越难打动他们了。

2023开年的第一季度，长租在租房市场首先交上了 “回暖”报告。新就业毕业生、求职白领两大主力租客在复工与流入城市方面展现活力，以及长租市场头部企业玩家委托新模式日趋成熟，长租逐步成为满足着当代人提升生活品质的刚需的重要补充。

本土运动品牌李宁等也借着超级QQ秀，通过联名的数字时装，向“Z世代”消费者靠近。这次合作无疑开发了数字服装的新价值，打开市场潜力，把蛋糕做的越来越大。数字服装的新价值重新激活市场，定义了新玩法，以新的模式开始运转。

值得注意的是，亿级公域流量爆发并不是说支付宝本身有多少流量，因为支付宝早就是月活过 10 亿的超级 App，而是指支付宝能够将自己的公域流量引流给在支付宝内做经营的商家，从而帮助商家实现「全域流量增长」。今天，我们就跟大家分享一下品牌如何利用支付宝这种流量洼地。

私域时代，企业除了要想方设法去维护老客户，更需要为私域带来源源不断的新用户。在获客成本居高不下的背景下，“老带新”的裂变无疑是首选的拉新策略。一方面给予了老用户奖励，刺激他们寻找寻用户，可以增强老用户的忠诚度和粘性，另一方面对比当下外部平台的获客成本，这种方式更加可持续和低成本。那么在实际的私域运营过程中，有哪些裂变方式方法的值得学习呢？

记住，这是铁律。抖音90%以上的带货业务，真人出镜都比无人出镜的带货效果好。一方面是增强用户对人物的信任感，一方面是增加用户对博主的情感联系。同时，也是为了后续做直播带货做好铺垫。

今天我们再来和大家分享三个小物件，都是我们生活中较为常见有极其容易忽略的。不知道各位平常在家中会不会不小心撞到了桌角、门窗角、墙角？今天要来分享的产品就是防撞贴，而且不止一款产品。

作为“衣食住行”四大基本需求之首，中国鞋服市场从 2017 年的 25000 亿元增长至 2021 年的 30000 亿元，年均复合增长率约为 5%，是全球最大的鞋服市场，同时也是国内线上零售的第一大品类。进入 2023 年，随着消费形态以及市场需求的快速变化，鞋服行业打牢私域基底，向全域布局已是趋势。如何优化自己的私域体系、实现全域一体化经营，则成为众多品牌面临的一致难题。

不少品牌在做营销活动时，出于成本、安全、可控性、效果等方面的考虑，都会优先考虑线上，当然想要策划好一场活动并不容易。那么品牌自己想要策划一场线上活动，该如何做呢？本文就我的结合经验，分享一套线上活动策划的模板，总共有8个要素。当然，参照模板不是目的，能帮助你理清思路才是重点。

闪电五连鞭的创始人马保国老师在4月1日，开启了自己在抖音的首场直播带货，直播间在线人数一度超过10W+。那么在抖音拥有近200万粉丝的马老师，直播带货效果如何呢?

运营社注意到，前不久饿了么发布了一份「时令生意驱动计划」，为商家们指点了迷津——“时令”其实是餐饮商家们的“流量密码”，充分把握好时令能够给线上线下生意带来突破性增长。为什么时令这么重要？这份「时令生意驱动计划」中透露了哪些关键信息？商家们又具体该怎么做呢？

这场持续一个月的流量和财富的盛宴，让商家和平台都纷纷赚得盆满钵满。运营社发现，一个咖啡品牌，竟然在世界杯期间，通过不断地花式营销，刷足了存在感。它就是库迪咖啡，通过赞助阿根廷国家队，在开业短短两个月里顺利博出了声量，成为不少人有了记忆点的咖啡品牌。这样一个默默无名的新创咖啡品牌就这样火了，但运营社仔细深挖之下，竟然发现其背后的故事还如此精彩。

运营研究社却关注到一家连锁奶茶品牌「霸王茶姬」，在悄无声息中实现了逆势增长：仅 2022 年 12 月就新开门店 205 家，爆款产品年销 1000 万杯，私域会员数超千万，甚至积极出海将国产奶茶卖到海外。不仅如此，他们还在不到 3 个月的时间里连续融资两轮，总金额高达 3.2 亿元人民币。既受粉丝欢迎，又得资本青睐，这个奶茶品牌究竟有何魅力？

2019年老乡鸡就开始布局私域，2020年在所有门店推广企业微信，截止目前已累计超过300万企微用户。2021年，老乡鸡开启数字化转型，其战略目标是实现用户数字化占比达到30%的水平。那么老乡鸡是如何布局私域的？下面就为大家拆解。

不光交易额像黑马般迅猛，爱丽丝的短视频也爆款不断，目前已有单条曝光破亿、超 10 条破千万、超 30 条破百万的优质内容，点赞 10 万+也已成为账号常态。半路杀出来的爱丽丝，到底是何来头？为何会选择从抖音转战视频号？又是如何连续制造出爆款视频？以及刚开启直播带货就吊打一众行业玩家的关键是什么？

这篇内容，会从以下几个方面来给大家进行分享：一、什么是目标拆解？二、如何做目标拆解？三、拆解后的目标有什么作用？

这期我们将以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV为例，从拆解视角盘点视频网站会员体系的构建。

在直播电商起势等新营销的流量红利下，珂拉琪凭借着“明星代言、社交内容种草、IP联名、直播引流”等营销方式出圈，持续领跑唇釉赛道，成立三年就成功跻身国货彩妆品牌前列，目前已覆盖了线上主要销售平台，以及线下数千家销售渠道。怎样把全渠道的忠实粉丝抓取到自己的流量池里，进行精细化运营维护、达到用户价值的最大化，成为了珂拉琪新的命题。

抖音用户老板罗成 ，靠社恐富二代人设，罗成在抖音吸粉 200 万，收获千万点赞。在网红面具之下，罗成其实是知名烘焙品牌好利来的二公子。他的社恐富二代人设和不务正业背后，其实也没那么简单。

这家咖啡店，在疫情期间起家，3 年时间开店 1800 家；疫情结束后持续爆发，单店 7 天营收破 10 万元；靠一款热门单品成为年轻人追捧的品牌，门店销售额呈 5 倍增长.....不仅如此，他们还在抖音、大众点评上拿下多个城市的咖啡厅热榜第一名。这个咖啡品牌就是 NOWWA 挪瓦咖啡，被行业内部称为“下沉市场的瑞幸”。这个新潮品牌究竟有何魅力？高速增长、逆势而上的背后，有何秘诀？关于咖啡内卷，行业内专业人士又是如何看待的？

王蓉有多火？从她最近的数据来看，基本每条视频的点赞量都稳定在 50 万以上；从今年 6 月 29 日到现在，不到 5 个月的时间，她就涨粉 500 多万。她的视频甚至引起了其他抖音达人们争相模仿，都一起学着王蓉的神态、动作、话术来做饭。普普通通的家庭主妇，是怎么走红的？她究竟掌握了什么流量密码？运营社仔细翻看了王蓉的视频后，和大家揭秘其背后的运营逻辑。

热度最高、拥有男模天团的「瑞幸直播间」竟不是第一？而榜上排名第一的竟然是麦当劳。数据显示，麦当劳在双11 预售期间卖出了价值 1000-2500 万元的团购券，后来更是创下单日最高 1000 万的超高记录，力压男模走秀、热度超高的的瑞幸。麦当劳究竟是怎么做到的？

想赚钱有很多种方法和渠道，做抖音直播可以赚钱，开淘宝店可以，私域团购也可以赚钱。但要说赚钱的唯一标准是什么，那一定是流量。再普通的认知，再差的产品，再简单的技巧，只要有足够的流量，就有成交赚钱的机会。所以，想赚钱，就得搞流量。

今天来分享一个卖地垫的账号，平均客单在50左右，已经卖了26万件了。那么这个账号，有五个方面值得我们学习借鉴的地方。

今天，我们要分享的这个抖音账号核心就卖一个产品——电瓶车头盔，销售超过10w！一起来看看他是怎么做的吧！有哪些值得我们思考的。

来伊份-新鲜零食 A 股上市公司 上海国际品牌，“主板零食第一股”，2002 年创立于上海，3600+门店遍布全国百余座大中城市，成为 7 亿人次的零食首选品牌。旗下嗨吃无骨、伊天益袋、等近千款零食，深受消费者青睐与厚爱。来伊份社区购app产品的核心价值是：新鲜零食外送到家（最快29分钟送达）。用户需求：在家或单位能吃到实惠、便捷、新鲜、品质高的休闲食品。

小鹅通作为B端的产品，它在获客以及用户运营上有没有什么独特的地方，这些的运营方法是否可以作为B端产品运营的典范，我们来来看下关于小鹅通用户运营的拆解。

在2021年，杰士邦起步进行微信全生态运营，并成为品类第一个与腾讯合作私域的小程序电商品牌，短短一年内私域GMV就超2000万元。去年双11，通过通过公域拉新及私域转化，小程序商城GMV突破600万元，同比增长超200%。企微渠道GMV贡献超20%，同比增长超340%。作为行业的领导品牌之一，杰士邦是如何做私域的？

当下物流市场竞争激烈，各企业都在不断压缩“价格”，随之获客成本也不断提高。且快递服务同质化严重，技术门槛低，想要提升企业的市场占有率，就需要形成差异化，全方位链接用户。在这一背景下，顺丰速运也建立起私域运营体系，在线上拉近用户距离，深度了解需求，获取信任，实现降本提效。那么作为当之无愧的国内快递龙头企业，顺丰是如何做私域的？

以“国民零食第一股”三只松鼠为例，在2019年通过微信生态搭建其私域运营矩阵，并形成一套可复用的私域体系沿用至今。如今三只松鼠在全网共拥有过亿的会员人数 （位列电商零食类目第一），庞大的会员人数为自身的私域流量池提供源源不断的活水。2021年，线上销售占比达66.31%。那么三只松鼠是如何布局私域的？

传统电商的线上渠道大家对其定义通常是单纯的销售渠道，但小程序的独特之处是除了销售之外，可以结合企微社群、视频号与用户形成更紧密的链接。在这个场景下，品牌可以有选择地召回用户，同时联通起用户在线上向下的消费行为。

智能门锁中所利用的通信协议是业内较为基础的开发技术，其相关零部件在产业上游发展较为成熟，多为组装。因此，智能门锁这个行业的准入门槛并不高。一方面随着华为还有鹿客等互联网玩家的进入，另一方面还有像海尔、美的这样龙头级别的对手入局智能锁，其拥有强大的线下渠道铺设实力，未来智能门锁的市场格局有大幅变动的可能性。