内容营销是市场营销的未来

内容营销是市场营销的未来

  对越来越多的营销人员而言,内容营销已成为业内的新热点——在中国,约90% 的营销专业人士目前正在使用内容营销这种方式,约69% 的大企业计划在今年加大这方面的支出。


  内容营销的号召力就在于此——让人们主动分享和追随你的品牌信息——而不是过滤或是阻止你的广告渗透。创造出真正让人们产生共鸣的真正吸引人的广告内容——无论是通过情感、信息还是娱乐的方式——才是关键。

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  内容:人们只会选择他们感兴趣/ 喜欢的节目、电影、文章等


  内容营销:人们看到的内容必须是他们,愿意花时间看到,这些内容才能产生所谓的品牌影响力


  广告:虽然广告的主动传达对长期品牌建设有利,但人们不一定非得喜欢广告,才能让它实现所谓的品牌影响力


  成功的品牌内容需要做到什么?内容是否具有相关性(即它是资讯性,娱乐性,还是有启发性的?);内容是否与平台相关;是否与品牌相关(换句话说, 品牌是否具有以特定方式诠释内容。)还有至关重要的是,这是否在个人的喜好范围内——一般来讲,足球文化应该对足球迷具有吸引力,但最终是否成功,是这两 者之间的交互协同作用。内容所起的作用就像是消费者本身对品牌的再次肯定,增强了品牌的亲和力。



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