三只松鼠“模特眯眯眼”被骂,真是太冤了!

继迪奥广告因丑化中国女性被喷后,我们的国民零食品牌三只松鼠,也因一张“模特眯眯眼老鼠眼”产品宣传海报被骂了!


继迪奥广告因丑化中国女性被喷后,我们的国民零食品牌三只松鼠,也因一张“模特眯眯眼老鼠眼”产品宣传海报被骂了!我们先来看看,这张引发网友争议,出品于2019年的广告图。



△三只松鼠产品宣传


从图片来看,虽然没有陈漫设计的迪奥广告,如美版咒怨般阴间氛围感,但从眯眯眼、吊梢眼的模特小姐来看,确实有些类似了。

△陈漫作品


陈漫被骂的那幅广告宣传作品——《骄傲的矜持》,被人扒出来后被质疑辱华,引发中国大批网友的指责。而此次,也正因为模特这些典型的外貌特征,国货零食品牌三只松鼠也被指责辱华骂上热搜。



 
有不少网友指出,我们这两年正在努力凝聚国人们的自尊自信,而像三只松鼠这种用刻板的咪咪眼形象刻画东方女性,就是赤祼祼的辱华行为。



不过,不同于迪奥和陈漫被骂舆论一边倒,此次很多网友站队三只松鼠这边,替三只松鼠打抱不平,舆论方向发生了一些扭转。比如,不少网友认为,三只松鼠广告上的模特,是正常的妆容,骂模特小姐姐眯眯眼,是对其容貌的侮辱,严重伤害了小姐姐的尊严。


 
不过说来也如此,中国地大物博,具有56个民族,长相各不相同,有眯眼也有丹凤眼......,难道长成眯眯眼睛的就是辱华吗?怪不得评论区有人调侃,以后长得细长的小眼睛的,必须要整容了。
 
还有人思维发散,称按照这个逻辑,李荣浩母亲也要出来道歉了,因为要被质疑为什么要按西方审丑标准来生孩子?


 
此外,还有不少人称,这张海报是两三年前的内容,现在翻出来批判,特别在年货节这个特殊的日子,很明显是恶意中伤,煽动群众对立,有故意带节奏的嫌疑。


 
而另一批人为了引导舆论,有人还扒出了“傅满洲”形象,作为辱华的证据进行辨论。认为“傅满洲”式眯眯眼特征,在国内被一些人奉为圭臬的捡起来,是在跪着迎合西方市场。


 
在此博主补充一个关于“傅满洲”的内容。在19世纪的欧洲大陆,一种名为“黄祸论a”的极端民族主义出现,认为黄种人是祸患,白人应当联起手来,共同抵抗黄种人。
 
也就是在这样背景下,1913年,英国作家萨克斯 •罗默在《傅满洲博土之迷》- 书中创作出“傅满洲a”这个角色,当时傅满洲的形象,眼睛与眉毛均是细小狭长。
 


当时,以傅满洲为反派的电影也是大行其道——善用刑具、毒药,还扬言“杀光白人,抢走他们的女人”。历史的长期沉淀,也由此形成了西方对黄皮肤东方人“眯眯眼”的刻板印象,也由此延伸出西方对东方的审丑标准,也使得东西方“审美差异”的争论一直存在。
 
西方人对亚洲人的“刻板印象”“历史问题”,可以从好莱坞电影中的华裔形象变迁探知。回顾早年美国影视作品,里面的华裔形象不佳,这与当时社会“排华”严重背景有直接关联。不仅仅是电影等艺术作品,国外品牌的广告也沿袭了这样的风格。
 
令人印象深刻的是,《VOGUE》杂志美国版2019年的一期封面照片起用“有着很宽的山根、远距离的眼距和细长眼睛”的中国模特高其蓁。


 
说白了,这些国外品牌就是用自己的影响力,拍些扭曲中国审美的形象照片,然后暗戳戳:中国人就长这个样子。归根到底,要归咎于欧美国家已经习惯于“高高在上”,不去主动深入了解亚洲社会。由此可见,东西方之间的审美存在距离,一方面存在偏见或价值观的问题,另一方面也是历史积累的结果。
 
但是,眯眯眼等对亚洲人的刻板印象已经存在至少一个世纪,为何近些年频频引发争论?
 
归到到底,互联网时代缩短了人与人之间的距离,诸如东西方审美上的差异等问题可能却强化了,“引起的观念冲突或许更加激烈”。
 
不过,当今时代,表现艺术是多元化的,“眯眯眼”其实只是一种外貌特征,我们可以有对这种外貌美丑的评判。但是将“眯眯眼”污名化,甚至非要扯上西方的审丑标题,却是神经过敏了。
 
可能很多人不知道,眯眯眼不仅仅是西方对东方的刻画形象,我们国家早期优秀的文艺作品,也多被呈现。唐代画家周昉的《簪花仕女图》和明代画家文徵明的《湘君湘夫人图》中人物都是小眼睛,小眼睛的她们将东方女性的美展现得淋漓尽致。




回到这次三只松鼠事件上来,三只松鼠近于舆论压力,进行了道歉。指出广告里的模特为中国人,是基于个人特证打造,无刻意丑化,并表示针对符合大众审美,进行了页面替换。



三只松鼠出事广告中的模特,也站出来回应,表达了自己的态度,并表明发布一系列本人照片,证明自己本身就是这种眼睛,而不是品牌刻意为之。


 
不过话说,三只松鼠这次被骂上热搜,仅仅是因为模特的眯眯眼太冤了,广告出现眯眯眼,被说辱华,这说明我们的审美不能接受眯眯眼,或者是对一种容貌的歧视。
 
作为中国网友,还是要理智对待,动不动就要上纲上线,拿爱国做理由去打压国货。就像狂儒辜鸿铭曾说的那样:“老夫的辫子长在脑后,而诸君的辫子长在心里”。
 
除了眯眯眼被喷外,还有眼尖的网友还扒出了第二个BUG,就是图片右下方的杯子上印有“毛主席”的头像,违反了广告法。
 
此次三只松鼠也很多网友站队,认为现在这种杯子遍地都是,干脆不要生产这种伟人形象的杯子,大何不必如何苛刻。


 
这意味中国人的文化消费审美开始觉醒,不再过度受制于西方文化形态,也意味着中国人对民族文化的自信。
 
虽然舆论方向开始偏向三只松鼠,但是作为一个国货品牌,为了避免引发大众舆论,还是在产品宣传和广告传播上,尽可能地符合国人的大众审美,如此才能被市场接受。


而作为国外品牌,在宣传时也要照顾本地文化的审美观和价值观,如果不考虑相关问题,就容易受到抵制,这对品牌声誉和价值来说也意味着很大折损,这样的例子很多。


文章来源:作者:李大为。公众号:互联网品牌官(ID:szwanba),已获授权。

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