我觉得对于一个文案人员来说，培养一种文案本能是最基本的，也是相当必要的。今天的文章总结了6种写文案本能，目的是让大家形成一种本能，完成从看热闹的外行变成懂门道的内行。

优秀的写手都喜爱文字，热衷于写，而我真的不是，仅仅是多一份对文案“哦、啊“的反应思考，并执拗地认为<strong>“</strong><strong>文案就是拿来卖的”，</strong>逼着自己写下去。

你的文案写出来到底是给谁看的？可能是为了一个需求，让有需求的人成为你们产品的用户。不过，这个世界可没有那么方便的事情，从产品认为某个群体有“需求”，到这个群体成为产品的用户，至少有四层障碍。

做为一个文案狗，最怕的是什么？对的，Slogan，Slogan，还是Slogan！为了写好一个Slogan，多少文案狗默默地在黑夜中吐血苦思？如何才能写出“只溶在口，不溶在手。”这样的经典？7条不谢！

我把包装分为三步，对于涉及到产品及品牌的文案方面的包装基本适用，这里仅指文案，美工设计、包装的展示传播等以后有机会在写。

这是一篇关于文案界传奇人物约瑟夫·休格曼的著作《文案训练手册》的读后感。

文中的”写作公理”是书中的精华部分，所以本文也围绕这些公理来做讲解。

你一定经常看到有一些文章在微信朋友圈里被大量的转载，热门文章基本上都能达到10万以上，甚至上百万。这就是分享的力量，你是不是觉得很神奇？

撰写一篇好的微信文章，最重要的环节是要有一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的文案是否能够吸引人，容不容易被人们记住，你的传播软文能否流传地很广？

阅读了有“文案工作者圣经”之称的《全球一流文案 The Copy Book》，该书集合了全球32位优秀广告人的文案创造经验和经典案例，其中有一些颇为智慧的告诫，我觉得对所有文字工作者都会有所帮助。

很多企业或者运营，想做产品营销，都会想去做社群。社群变现真的那么容易吗？社群运营的难题是什么？怎么开始启动社群？我亲身经历过社群搭建到发展壮大的过程，深刻的感觉到社群的发展并非是有一条标准化的答案的，而且每一个阶段对社群的了解又会不断深化。

无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。

潜在顾客看你的广告时，会在一两秒内就做出决定，要继续读、还是跳过去，而他们做出决定的主要依据是标题是否够吸引他们。

写出一篇成功的软文，和开发一个成功的广告一样，都是需要创意和灵感的。而这些好的创意和灵感，都来自于生活中的学习与积累。

学习，学习，再学习。是新媒体人的一直需要恪守的信条。

我们将从受众的角度、内容设计的不同方式和与设计师一起工作几个部分向大家介绍内容营销设计上面的知识。

每天磕完选题磕标题，磕完标题磕配图，磕完配图磕排版，磕完排版磕细节……然后发现又出错了，后台有哥们留言：第3段第4行有个错字儿……

用自己说话的方式来写作Write the way you talk。

以5个W和1个H为线索，分别回答“人为什么会在线分享”（why）、“在线分享者都是那些人？”（who）、“如何更有效的分享？”（how）、“在何时在线分享”（when）、“在何地在线分享”（where）、“在线分享怎样的内容”（what）这6个问题。

第一步：文案标题 我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户继续阅读下去，哪怕你内容再好，也是无…

细节的写作技巧、禁忌有几十个，我可以和你聊一个下午。当然我没这么多时间，这里是我精选的五大要素。一：营销策略准确。你必须像个船长。二：挖掘主诉素材。你变身 Geek。三：多维度视角。你要有 5 双眼。四：写得像新闻。你是报社主编。五：激发共鸣。你能说消费者语言。

结果导向的商业社会需要文案，是因为要通过文案达到某种目的，所有的生动具象也好，直指人心也罢，都是为此服务的。

突破当下才是最好的学习

怎么写共鸣的文案？通过了解消费者对某个人或事的情感，继而文案对此表现出相接近的情感，从而感染到消费者的情绪，最后成为消费者的红颜知己。

一个好文案并不需要花大量精力。虽然次次文案不同，但他们有许多相似点、有共同遵守的潜规则。
我相信做任何事情，懂得了如何有效假设框架，比会具体做一件小事有意义得多！

写文案的第一步，不是用户诉求、不是产品特点、更不是怎么吸引眼球，唤醒情绪，而是——明确文案目的。

今天说一说怎么才能够持续的创新出更多的不同花样的产品软文，同时还能够给用户带来不一样的感受

按照往常惯例，笔者每天都会瞄一眼蝉大师的每日下架应用，今天在下架列表中突然瞄到“有范”！

不知道大家是否知晓这款购物类App，但是作为《奇葩说》的长期观众（且在马东老师的花式口播下），我是记得“有范”的。

认知流畅感，好文案必备

端午节、儿童节、父亲节轮番上阵，中间还夹着个高考，热点借势文案是写了一稿又一稿

不管你是文案小白，还是文案老司机。只要你在这场探索之旅中不迷失自己，你都能走到终点。至于如何不让自己迷失？我觉得有3个关键点需要时刻铭记在心。

不管你是打算或即将踏上文案这条路，还是刚刚起步的文案新手，都要把基本功练扎实了。毕竟下笔如有神太难，你不是神笔马良，不会有披着七彩光环的仙人半夜敲开门赠你一支魔法笔，你的知识、阅历就是最好的笔。

言简意赅、巧设悬念、合情合景、出其不意