今天，我想跟大家聊一聊私域流量的困局。这个问题很少被公开拿出来讨论，但它不可忽略的存在，并且正在发生，蔓延。那这些困局背后的根源是什么，有没有办法解决呢？下面先讲品牌企业的困局以及根源。

其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。试想一下，如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？而IP化最重要的目的就是“以人聚人”，与用户建立信任和沟通，让用户真实感知到“温度”，从而促进成交转化。

历经两年，《原神》依旧是全球顶流，米哈游（《原神》的开发公司）的粉丝运营能力令人叹服。这么多跨界活动，为什么有这么多《原神》玩家买账？米哈游又是怎么运营好游戏玩家的？今天，运营研究社就来拆解《原神》的粉丝运营之道。

什么叫公私域联动？简单来说就：是公域和私域相互配合，平台开放自身的公域流量，给商户私域导流；商户将公域导流沉淀为自己的用户资产，并提升长期留存和转化，最终通过做好自身服务来提升平台商业生态的丰富性。

肥汁米蘭深耕于上海地区，目前在上海开设有近 30 家门店，并逐步在全国范围内扩张。同样值得关注的，还有肥汁米蘭的私域成绩：2022 年初开始正式布局私域，目前已沉淀了超 10w 私域用户。在疫情期间快速反应，其门店依靠私域完成了营业额上的补充。

做电商，除了渠道（ 即流量）要厉害外，还有一项最重要工作就是选品。产品选的不对，再好的流量都是浪费，对成交一点帮助都没有。今天村长就和大家一起来聊聊，如何做选品，不管你是做社群团购、私域带货还是直播、内容种草。

都挺想拍抖音的，但是又觉得没有什么东西好拍的。担心自己不会表达，没有素材，没有剧情，没有其他的队友出镜，所以许多人想拍短视频的念头在这一刻就放下了。其实，有一件事情离我们最近，也是相对容易的，那就是一日三餐吃饭。所以，今天村长来和大家聊聊，关于一人食这件事情，能不能拍，以及该怎么拍？

许多平台的头部主播，影响力等各方面都超过了许多当红大明星，比如天猫之前的一哥一姐，快手的辛巴、抖音的罗永浩等等。这些大主播及其附属的小主播矩阵，一年少则五六十亿，多则上百亿的销售额。那么大家有没有想过一个问题，在头部的电商战队里，京东、拼多多也做了直播。但为什么就没有顶级的带货主播出现呢？不管是野生的，还是官方扶持的。

美妆代购、鞋子代购、服饰代购，不知道大家有没有接触过美食代购？把生意做好的，一年也能轻松年入百万。直奔主题，今天就和大家一起来聊聊，美食代购这个行业。如果你有资源的，也许看了以后，你也能找到一个新的机会。

接下来我会从不同行业选几个代表性的账号出来，希望能够给大家更全面的一些参考。今天我们要分享的第一个案例是国内知名的食品调味品牌——老干妈。虽然这个账号不是老干妈公司自己做的，属于品牌授权的形式。

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自我们年初的实战整理与趋势观察后，大量品牌、服务商、达人都进入了这个生态。时间走到年末，一些显著的结论已经浮现了出来。借着 22 年的尾巴与无限增长大会的前沿，我们打算再从一线的视角，和大家聊聊视频号的现状、变化、机会，以及未来。

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在大促阵地的选择上，直播间成为了拉高声量带来流量的重要渠道，不止于淘宝、抖音和快手，今年快速商业化视频号直播也成为了品牌寻找增量的新选择。多渠道之下，势必会面临一个挑战：不同渠道的直播间定价权如何平衡？品牌已经用行动给出答案。

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即使除去达人数量远超品牌数量、日榜的随机性等因素外，仍不可否认，达人某种程度上代表了直播的风向，也是当下的最高标准。因为直播模式就是依赖于具体主播的，最头部的主播必然会自立门户追求最大的利润，为了追求最大利润就会有最高效的、围绕他的商业模式建立，整套模式会使得优质的达人本身就会成为直播平台的山顶。

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做一家咨询类的公司，需要考虑什么？这个问题，其实涉及两个思考。第一个思考：咨询类的公司，是干嘛的？比如，管理、法律、财务、艺术品、甚至婚恋咨询，本质上都在做什么生意？第二个思考：你要在哪个维度上，做你的生意？比如，都是做咨询，为什么收费可以差上千倍？价值的差距，本质上是怎么拉开的？

你知道什么是警察节吗？在这个特殊节日到来之际，今天为大家分享一组关于警察节的公众号样式。

作为品类头部的碧生源早已走出了自己的运营道路。疫情期间成立私域社群，利用小程序、社群、直播等工具获客，通过各种裂变活动、社群种草等方式，提升产品复购率。2020年，碧生源在各大电商平台成绩6.18、双11等电商节销售均破亿元，同时在私域业态的销售额更是达到了3.5亿元。全年营业收入12.93亿元，同比增长59.17% 。那么碧生源是如何布局私域的？

而百果园随后也发布了开启新零售的六年成绩单:年收入超百亿、毛利过十亿。据其官方披露数据显示，截至目前百果园App累计下载量超1500万，小程序注册用户数突破4700万。两年三冲IPO百果园，尽管在上市速度上落了下风，但外界乃至百果园自己都坚信终有一日能够上市。

2022年上半年，老百姓大药房线上渠道实现销售额5.6亿元，同比增长70%。截至6月30日，会员总数为6611万，其中上半年新增506万，活跃会员数1418万。那么老百姓大药房是如何布局私域的？下面就为大家拆解。

我说，认真仔细研究一个行业，观察行业发展的不同阶段，学习企业不同的打法。打穿打透，举一反三。因为商业的底层逻辑，从未变过。抓住本质，就能洞悉商业。

在社群打造爆品的第一步，除了流量准备，就是选品。不是任何产品都能成为爆款的，那么到底什么样的产品，才能成为爆款呢？大家可以从以下几个维度来思考。。。

最近，运营社发现国民葡萄酒品牌长城，借助内容平台进行创新营销，从传统葡萄酒企中实力破圈，吸引了大众消费者的关注。据了解，从年初的抖音挑战赛到现在，长城葡萄酒相关内容在抖音播放量近 35 亿。为什么长城的葡萄酒生意可以突破场景限制？品牌是怎样一步步占领用户心智？又是如何在抖音做内容？

其实抖音用户早已培养了「搜索」视频的习惯，在 2021 年 2 月，视频搜索月活用户就达到 5.5 亿；而现在，用户已经不局限于“搜视频”，还有“搜品牌/品类”等电商搜索行为。在搜索后的结果展示页中争取到靠前的位置，以此来增加自己的曝光和转化，将会是品牌和商家们新的生意增长点。