尤其在数字化浪潮的背景下,企业纷纷转型数字化,而作为竞争激烈的零食品牌中的一员,“国民零食”品牌旺旺也不例外。近年来旺旺一直坚持“以消费者体验为核心”,开展各种数字化营销活动,深度洞察消费者特征并以内容营销、社群运营与消费者建立情感连接。那么旺旺是如何布局私域的?
近年来媒介形态发展、流量环境变化、消费者习惯等社会因素的变化,给商业领域带来许多新机会。很多品牌如元气森林、完美日记等,就是抓住了新渠道、新人群的机会,创造了“一飞冲天”的奇迹。我们在研究消费品牌增长策略的过程中,也接触到不少为它们提供设备、原材料、平台或服务的2B公司,社会环境的变化同样也对2B企业增长的路径产生了很大的影响。
年的数字化转型,天虹已经实现全门店、全业态、全流程覆盖,形成“到店+到家”的融合零售,迎来线上“第二增长曲线”,截止到目前,天虹拥有 4100 万会员,已通过 5 万导购连接起 1700 万会员,线上 GMV 高达 57 亿元。
在抖音卖手机钢化膜,销量230万单,销售额近一个亿。这是我在抖音看过卖手机钢化膜,最专业的账号之一。还有一些很有意思的手机周边产品账号,在销量、产品、玩法上也值得研究。今天村长先把这个账号的一些亮点来告诉你,在抖音卖手机钢化膜、手机壳依旧有机会。
如今市面上针对新品营销的打法,形形色色,单看别人的案例本身,都觉得挺好。但到底哪一种打法才最适合自己本身?对应的打法,应该如何操盘?这背后其实涉及到很多不同的决定性因素,比如:所处行业、企业资源、品牌调性、产品本身、预算、目的等等。这篇内容,我就来以我自己的经验和理解,来测评一下4种常见的新品营销打法。
用户运营的本质是帮助企业创造更高的GMV,而后通过这些,建立我们的运营SOP,提升运营效率。本质上来说,我觉得用户运营还是为了帮助企业创造更高的GMV。
只要成为会员,就可以通过云认养、联名认养或实名认养的方式,实现公司的核心宣传点“认养一头牛”。其中,用户可以通过小程序与牛进行养成系的云互动,也可以购买季卡、半年卡或年卡来获取认养权,获得定期送货上门的会员服务。而在实名认养中,最高等级的会员甚至可以给奶牛取名字,并定期收到奶牛的生长数据。
瑞幸在全国共计有7195家门店,星巴克(中国)只有5761家,这也是瑞幸门店数量第一次超过星巴克(中国)。在线下饮品行业紧缩的今天,瑞幸拓店速度不减的同时业绩持续向好,其秘诀究竟何在?瑞幸的CEO郭谨一早早给出了答案,实现增长的原因来自于三个方面:持续推出爆款产品、门店持续高速扩张以及交易客户稳步提升。
高度的数字化有效帮助肯德基降低运营成本、提升终端用户体验。尤其面对疫情,肯德基超前的数字化意识,帮助品牌稳定收入,体现出强大的抗风险能力。我们今天就从用户体验、会员忠诚、营销创新,来剖析肯德基消费者数字化的成功之道。
你知道这些卡牌,让多少人为之疯狂嘛?上瘾程度也不输“羊了个羊”。售卖原创手绘卡的抖音直播间,30 天可以卖出大约 100 套价值 1280 元的卡牌。游发行过一套“奥特曼”卡牌,让一位家长“砸”了 200 万元都没给孩子集齐,话题直接火上热搜。B站上有 up主只靠发布奥特曼卡牌的拆卡视频,就能轻松获取百万流量。
为什么说平平无奇呢?这位 up主没有超高的颜值,没有山城小栗旬个性化的传奇人设,也没有做饭、养宠等涨粉 buff……但是,作为素人的她在 B站发的第一条 5 分钟小视频,其播放量就突破百万,此后她的视频更是一路爆火,让她在不到半年的时间里,迅速积累超过 100 万粉丝。这个 up主到底是谁?为什么能够凭借素人身份爆火出圈?
凡事预则立,不预则废。任何项目开始之前,都要有项目计划,尤其是针对大型的咨询项目,更是需要对整体项目实现精细化的管理。但在实际项目推进过程中,经常会遇到问题……
现在的 AI 作画,是一个功能强大到离谱的“新物种”,蕴含了无数新的生意机会。短短时间里,ta 是怎么进化到拥有这么强大的功能的?ta 有哪些离谱的操作?又有哪些新的生意机会?
如何利用好超市巨大的流量优势+全品类货品优势,进一步留住顾客,提升顾客在超市端的消费频次呢?私域运营就是绝佳的选择。2020年开始,不少大规模的连锁超市都开始做起私域,物美超市就是其中的典型案例。
百丽以现有门店为基础,实现线上线下融合的新零售体系。并通过小程序、私域流量运营实现数字化管理,为消费者提供全场景、全渠道的服务。2022年,百丽私域用户突破千万,私域销售同比增长200%。并且在刚刚结束的双十一活动中,百丽女鞋品类排行TOP1。线上贡献占比从2017年的不足7%,如今已增至超过25%。这背后都离不开百丽对私域的精细化运营。
商业世界里,有一件非常重要的事:找到真正的目标用户。但这事做起来,很多时候就像“大海捞针”。拨很多预算做投放,花很多精力做策划,却感觉还是在“盲打”。从成本到效率,都充满不确定性。落到降本增效的节奏里,更是难。有没有可能,不“大海捞针”,而是让“针”自己过来?一种方法:逆向筛选,可能可以给你一些启发,和你分享。
正确的复盘应该是多维度的,包括产品分析、竞品分析、团队复盘等。有足够多的维度,我们才能发现更多的问题,并做出相应的调整。
来跟大家聊一聊新手商家该如何在视频号上起步、如何让自己的直播间获得更多流量,以及视频号未来的发展趋势。
当前餐饮、3C 等多个赛道都推出了“学生限定福利”,这种学生优惠逐渐成了品牌“吸粉”的利器。还衍生出了“学生优惠代购”“学生认证代办”的隐形生意,甚至有人在闲鱼专职经营月入数万。今天我们就来扒一扒,品牌们是怎么玩转“学生卡”聚集流量、拉新裂变?对于普通人而言,这些“学生优惠”背后又有怎样的赚钱秘诀?
今天这一期,我们将目光聚焦到会员计划的典范——酒店行业,以锦江国际集团、华住酒店集团、首旅如家集团、亚朵集团为例,从拆解视角盘点酒店会员体系的构建。
在电商平台,我们选取了淘宝、京东、网易严选、唯品会作为拆解对象,四个平台的会员经营情况对比,下面我们依次来看各个电商平台具体的会员体系搭建情况:
今天我们不分享抖音号,我们来分享一个头条号。这个账号选题精准、粉丝量只有4万多,但却很赚钱。
冬季在抖音上卖什么最赚钱。其中村长和大家强调了一点,任何人群、任何部位在冬季,都有不同的产品需求。只要深挖这样的需求,就有机会找到蓝海产品的机会。那么今天我们以脚为例,和大家一起来盘点一下,有哪些好卖的脚部产品。
“己所不欲,勿施于人”,孔子万万没想到,2000多年后,这句流传甚广的至理名言被二手电商平台打破了。事实上,随着互联网时代的发展和共享观念逐渐深入人心,人们开始热衷于对一件商品循环利用,这也催生了诸多火爆的二手交易平台。
品咖啡、玩游戏、看世界杯···优雅永不过时,而狂欢永不停歇。谁能想到,中国移动咪咕品牌的线下咖啡场景摇身一变,竟能与体育元素默契结合。彼时,卡塔尔世界杯赛事正酣,咪咕世界杯第二现场玩出一手“内容+场景+渠道+科技+社交”的差异化营销策划,让球迷和咖啡迷都记住了这个充满惊喜的咪咕第二现场。
我们将目光切换到餐饮行业,以麦当劳、海底捞、喜茶、混果汁为例,再次从拆解视角盘点餐饮行业会员体系的构建。
而商超零售一直在提精准营销,实际情况是绝大部分企业都没做到,没有详细的标签化信息,缺乏精细化运营的基础,始终是雾里看花的状态。同时因为不了解会员,就没有办法提供与之匹配的、有针对性的内容营销,更谈不上精细化运营。虽然企业拥有众多会员,但常规的手段还是通过发短信、发社群公告提醒,运营乏力,触达的信息也经常是用户不感兴趣的。
抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权,把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲,抖音入局后,世界杯期间的内容营销该怎么做。
我们希望寻找更具有确定性的东西。那些被历史周期验证过、真正满足消费者需求的赛道,在时代的谷底仍然保持着增长的生命力,也承载着我们对新消费穿越周期的期望。
如果你理解了产品的生命周期,那么你的一切内容都要围绕生命周期开展,它几乎指导了你在市场侧如何发力,如何成为行业的第一,如何制作你的竞争战略,有了SaaS产品生命周期,你可以审时度势。
最近在各个地方参访公司,有一个对我自己很有启发的思考,叫纵深。我们生活在一个非常大的国家,这件事其实对于商业来说,是有巨大的价值的。对于这个国家里的创业者们,更意味着很多潜在的生意机会。
-
2021-11-18 17:28:08
-
2021-11-26 20:04:46
-
2021-11-01 16:55:37
-
2021-11-01 16:50:50
-
2021-10-28 16:47:15
-
2021-10-26 16:51:57
-
2021-10-22 15:08:18
-
2021-10-21 15:59:18
-
2021-10-20 15:27:49
-
2022-05-31 09:56:31