而用户驱动的模式下，品牌更加注重用户体验，回归商业的本质——人。在人本消费社会里，品牌如何才能真正留住人呢？答案是品牌必从过去的营销战转为品牌战，从过去的重流量转为重体验。

前面讲的调研方式，大多适合较大型项目，操作起来复杂性和成本都高一些。如时间紧、预算低，调研还要不要做？怎么做？在调研模块的最后一调，介绍快速调研的六个简单却行之有效的方法，拿走不谢！

品牌造节，已经成为营销标配，在6月到11月，可谓“百家争鸣”。大家都希望建立一个属于自己的节日IP，但现状往往是：节日太多了，用户根本记不住。

质量和数量，哪个更重要。关于这个问题，我们要看消费者和内容之间的接触形式，和他被影响的方式是什么？

薯条、CPC效果广告，是小红书目前主要的商业流量配置手段，但是什么时候用薯条，什么时候投入CPC，很多品牌方还是留有疑问，接下来本文将对应品牌成长的不同时期匹配相应的商业流量，希望可以给大家一些参考。

通过搜索查找内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户？如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到？

很多人对「生财有术」已经有耳闻，外界都知道这是一个“聊赚钱”的社群，从淘宝客、知乎好物、视频号、TikTok 赚美金、可转债、老照片修复、动态老照片……”等等，覆盖关于赚钱的各领域，在知识星球乃至整个付费社群领域，都算是翘楚。整体的社群用户黏性很高、加入也有一定的门槛（知识积累以及费用）。

如今，小红书已经是众多品牌做投放的“风水宝地”。完美日记当年就在小红书“投”成了“国货之光”。相对应的，小红书也成为创作者们的一块“必争之地”，大家前赴后继地涌进平台，想在这里“捞一笔金”，接到品牌们的商单。

最近，在运营社的微信群里，看到有同学说，感觉营销号搬运小红书的次数越来越多。不仅如此，在小红书上，也有不少用户发文称，自己的笔记被搬运上了微博，甚至登上了微博热搜。

在做一切的企业动作之前，我们也是要先对对手有个大体了解，才能有的放矢的制定本品牌的投放策略，达到事倍功半的效果。

KOL/KOC合作，已经成为品牌营销链路中不可或缺的一环。小红书倡导千人千面，不同达人背后由不同的粉丝支持，无论是年龄、职业、兴趣爱好和消费力都不太一样，产品属性与粉丝属性匹配度越高，种草效果越好。

其中小红书作为年轻人心中的强种草平台，更是品牌争夺用户，抢夺流量的关键战场。而能否利用小红书扩大品牌声量，乃至于转化销售，其中的关键就在于：爆款笔记。

过去一两个月里，品牌们在小红书的日子似乎“不太好过”。在 4 月，小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》（以下简称为《规则》），针对有违规营销行为的品牌进行扣分，并做出相应的处置。

很多时候，品牌在小红书或者抖音的投的内容，在曝光或者播放量上动辄几十万上百万，但是在淘宝天猫的搜索指数和转化却屈指可数。如果有类似情况，建议你看完这篇文章。因为可以快速帮助你掌握科学产出高成交转化内容的方法论，从而有效提升种草效率和ROI。

在小红书上，内容价值可以得到更大程度上的释放，这得益于“去中心化”的分发模式。在这里，哪怕账号只有个位数的新号，也是有机会创造点赞数千甚至过万的内容，这也证明小红书非常有利于新人起步。

如果只靠降低内容成本，是不能实现持续盈利的，平台需要在内容运营这件事上，更“拼”一些，去考虑留存和收入的双增长。

小红书的笔记发布后，可以通过四个页面被看到，分别是首页的关注页、发现页、本地页，以及搜索按钮可跳转的搜索页。

那么，对于很多一方面在产品卖点上同质化严重；另一方面，也没有资金优势打烧钱价格战的品牌商家来说，应该如何让自己的产品在市场中差异化呢？核心的策略，就是内容营销。

所谓的BIG IDEA，是我们在做整合营销战役时候的标配。我们先会从市场趋势、消费者洞察、竞品分析、舆情热点等多个维度的分析，推导出一个BIG IDEA，承载形式最常见的是一句主题slogan，然后再基于这个BIG IDEA延展成各个传播内容：video，H5，线下快闪，广告大屏等等。

我将会从选品、定价、内容三个角度分别来解读，帮助各位更充分的了解单品打爆款的逻辑，希望对你产生一些启发。

消费者愿意买单，是出于对品牌价值的肯定。但是，从对品牌价值的肯定，到消费忠诚度的建立，并不是简单依靠宣发方式或设计理念的贴近。

在新消费品牌迭出的流量时代，就算是巨头，也希望永远活跃在消费者视线中。

英语流利说的核心业务主打AI教育，人工智能交互课程无需优质师资。开发成本高，老师成本低。所以，越多人付费，就能最大限度地平摊技术研发和维护成本。

2021年，“她经济”相关的企业增加了130万家，比去年多了21.8%。但市场规模可不会像创业一样肆意增长，“她经济”开始进入存量市场，“她营销”从最初的时代红利，变成了当下的泛滥成灾。

咱们今天基于新闻舆情，看一看搜索热度指数相关的内容，看如何用数据衡量新闻热度的现状与趋势。主要看Google trends（谷歌趋势）、百度指数、微信指数这三大产品的数据表现及产品化设计。

为品牌起个名字，给广告想个标题，写段内文，再来一句激动人心的口号，你的文案工作就到此结束了么？其实，为了品牌整体宣传所涵盖的文案工作，远不止这些。

作为腾讯渠道的优化师，近期我们对于投放的大客户有了一些新的解法，缓解了一部分放量压力，那就是“互动广告”。这也是我今天想跟大家分享的点。

首先，通过不断创新产品，凸显"成为让人微笑品牌"的品牌理念。谁都知道，吃薯片本身是让人感到快乐的。

从物理形态上看，咖啡和奶茶差不多，甚至奶茶更好些。因为奶茶里除了茶，还有鲜果、鲜奶，咖啡里没有鲜果，奶也不是新鲜的。如果不是物理产品的问题，那么答案可能就出在认知产品上。我们认为出现咖啡涨价奶茶降价的原因，从认知产品上看有三个：品类势能、品牌势能、竞争格局。

统计数据后发现，每一篇文章在全平台阅读量都能达到10K 以上，但是最终的转粉率却少的可怜！在这种情况下，无论你如何努力获得更多流量，情况都很难发生改变，粉丝都无法获得突破性的增长。

日活从不过百，到现在的过千，付费用户单日超过200人，流水也超过了3万元。这个数据对于各位见过大风大浪的人，或者是看了抖音各路大神成功经历来说，完全不值一提。

江小白究竟有什么魔力，能够从高手云集的白酒行业中脱颖而出？有人说是IP做得好，有人说是营销做得好，也有人说它抓住了新消费市场的机会。而在我看来它成功的真正的秘诀还是——以客户为中心的用户思维。