海马体摄影品牌如何通过产品运营让百万用户上瘾,一张照片卖600元?

2022-10-26 22:07:48

但「海马体」的生意并不受其影响,反而相当火爆。据悉,「海马体」的年营收达到 4 亿元,积累了 1000 多万个会员用户,年复购率为 20%(摄影属于非刚需、低频消费,行业复购率普遍很低);官网显示,门店数量已达 600+。

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抖音“9块9”频道与拼多多正面竞争:流量获取和用户粘性提升的秘诀

2022-10-26 20:17:37

“9.9元包邮”对于广大消费者的诱惑力,拼多多已经给出了有力证明。而拼多多的成功经验,也在被其他电商平台效仿。这不,据Tech星球报道,抖音电商也推出了一个名为“9块9特价”的新频道,用特价、优惠向用户钱包发起了攻势。

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徐志胜剪刘海引发“爆梗”品牌营销,跟着转转APP学产品运营

2022-10-26 19:59:42

让人意想不到的是,就在徐志胜剪刘海亮相的两天后,二手闲置交易平台转转就上线了一支由徐志胜主演的广告片《再见了!刘海》。从综艺段子到品牌广告,围绕着徐志胜的刘海,转转实现了在营销创意上的“爆梗”。

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迪卡侬产品运营解析:年收近千亿,门店超过1300家的成功之道

2022-10-25 20:11:36

疫情的冲击可以说成功将寒气传到了每一个行业,尤其是零售行业。但偏偏,有一家以低价闻名市场的企业,营收却在逆势增长,它的名字就是——迪卡侬。一家以低价著称的运动装备零售企业,一年竟能狂赚近千亿,且在全世界拥有超1300家门店。

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阿里妈妈揭秘:消电、快消、服饰、食品行业的科学营销策略

2022-10-24 19:55:18

如何洞察消费者的需求变化,在不确定里,尽可能找到确定性的增长?我问树羊,这些年你和这么多行业沟通下来,有什么经验吗?树羊说,每个行业,它真不一样。要想服务好这些商家,你必须对行业有特别深刻的理解,甚至比身处行业的人,更懂他们的行业。

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如何启动用户的行为流:大数据仍无法取代用户洞察

2022-10-24 19:32:52

在我看来,大数据往往是在表达“现象”,而不是在发现“问题”。如果只盯着数据研发产品、制定战略,就会被表现现象迷惑,看不到用户真实的需求。

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揭秘消费者战略:开启未来十年增长的关键

2022-10-24 12:10:26

有个最重要的共性因素,就是“企业与消费者的关系”,这种关系直接决定消费者是否愿意持续购买产品,帮你说好话,帮你介绍其它的消费者。

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人类快乐螺蛳粉:5个月从零到行业销售第二的成功案例

2022-10-19 21:32:07

今天,复盘一下将意咨询的客户“人类快乐螺蛳粉”,这是一个真真正正从 0-1 的品牌。看看我们如何在5个月时间里,从 0 干到抖音618螺蛳粉销量TOP2,天猫618螺蛳粉热卖榜TOP3 的?

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建立持久购买习惯的关键:注重用户行为而非心理状态

2022-10-19 21:22:53

心智善变、容易冲突、还十分抽象。所以,只靠着心智驱动用户行为,无异于把企业命运交给运气。但如果不靠心智,靠什么驱动用户行为呢?我们来看一个模型,这个模型可以解释人类一切行为。

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如何在家居行业中做好小红书运营,破局一片红海?

2022-10-19 20:59:11

面对相对处于竞争红海的行业局势,家居行业该如何破局而出,实现弯道超车?本文将从家居行业的用户人群、行业趋势和营销建议三个方面进行阐述。

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分析薄荷健康用户运营体系:以案例为例

2022-10-18 19:27:25

转化的门槛不宜太高,在用户初次接触到产品时,门槛过高对转化很不利。内容设计时,不管是什么内容,最好设一个自然过渡的钩子,最好与1中的北极星指标相关联。

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解析微拍堂用户运营体系:案例分析

2022-10-18 18:52:20

微拍堂成立于2014年,作为行业先行者,微拍堂为文玩电商行业提供了诸多富有价值的探索和实践,包括:首创“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式,为用户提供全新购物体验;推出“鉴真阁”平台,解决用户鉴定难、维权难等痛点。

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揭秘农夫山泉爆款产品的成功之路

2022-10-18 18:06:54

推出爆款的关键是:聚焦源点人群、源点市场、源点渠道、聚焦核心品项、聚焦功能性利益、聚焦时间投入。农夫山泉的爆款之路比靠流量红利诞生的网红爆款,更有生命力。她的爆款方法值得不断研究。

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美团如何在外卖、团购和出行领域中进行准确的产品定位?

2022-10-18 17:34:51

如果非要说 “只是时间没到,到时候品牌延伸的恶果就会出现了”,那就很可能陷入诡辩:只要时间线够长,任何情况都会出现。所以,当理论无法解释现实的时候,要么是我们对理论的理解还不够,要么是理论需要升级了。从内在逻辑看,美团对竞争的判断、对心智资源的调动,和我们提倡的外部思维、竞争思维是一致的。

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品牌运营中“认知优势”与“用户场景”的关系:占据认知优势是品牌起点

2022-09-30 10:59:41

这篇文章聊一下 “认知优势” 和 “用户场景” 的关系。我们认为认知优势更重要,因为没有哪个品牌可以占据一个场景,但是每个品牌都可以占据一个优势位置。

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青花郎品牌运营之路:如何开展品牌传播活动

2022-09-30 10:46:55

郎酒庄园的天宝洞、地宝洞、仁和洞等天然溶洞是其独具的自然资源,相比之下风醉清扬的那个溶洞太小,茅台镇的溶洞资源也不足。当然最关键的,是国人对洞藏白酒有足够的已有认知。

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NFT营销成品牌竞逐焦点,值得投入吗?(案例分析:NFT营销玩法)

2022-09-29 22:36:39

时事趋势是营销的杠杆。而 NFT 在国外Opensea造富狂欢与国内数藏平台的镰刀屠戮下,聚拢了最大的话题性和关注度,成为了众多品牌试水“元宇宙营销”的第一站。

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中国版星巴克如何成功运营?纯茶品牌案例拆解:一杯水近200元,笔记火爆小红书

2022-09-29 22:10:23

但「tea'stone」已经表现出有不小的商业潜力。据@36氪 报道,深圳万象城店开业 3 个月,月销售额就近 150w;整体门店销售的会员复购率达到 70% 以上。在 2021 年 1 月和 3 月,「tea'stone」接连获得数千万元天使轮融资和数千万元 A 轮融资,颇得资本青睐。

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餐饮行业如何自救:后疫情时代的发展趋势分析

2022-09-29 22:01:23

“难”,是今年餐饮行业的主基调。尤其是地处上海等疫情高发地区的餐饮店家,能够“活下去”就已经是“不幸中的万幸”。然而疫情过后,“存活”下来的店家也无时不刻面临着新的挑战——“我还能把生意坚持多久”?

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彩虹夫妇1天带货2亿狂赚400万,TA是如何做到的(抖音直播带货从素人号练成头部主播的TA们都经历了什么)

2022-09-29 21:55:08

东方甄选出圈、疯狂小杨哥“满血回归“、罗敏豪掷 1 亿“大力出奇迹”都还历历在目,而就在 8 月 4 日,又有一位抖音达人@彩虹夫妇 因“自曝一天直播带货 2 亿净赚 400 万元”登上了热搜。

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美团外卖平台游戏营销矩阵运营解析:游戏产品玩法拆解

2022-09-28 22:46:11

要说运营人最难改掉的职业习惯,那就是一边免疫于各种烂俗玩法套路,一边又对能让自己上钩的操作充满无限的好奇与期待。

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精细化运营的详细分析:从3个思路和案例探讨其运营对象

2022-09-28 22:29:42

要说精细化运营与我们通常意义上的运营区别,我认为主要在于“颗粒度”。对用户、流量、数据的粒度无不更细。这么说比较抽象,我会通过我所接触到的精细化运营各个方面的case来逐一展开。

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飞盘成为爆款,年销售额达6000万,产品运营分析揭秘成功之道

2022-09-28 22:06:06

最近,继露营后,飞盘这项新运动又开始风靡网络。目前,小红书上已经有了 19万 篇关于飞盘的笔记,堪称新的爆款话题。

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婚策行业注册率提升50%,成本降低近30%:揭秘提高注册率的方法

2022-09-28 21:49:39

在做广告投放时,不同行业考核的KPI是不同的。而注册则是婚策行业考核的主要指标,简单点来说就是手机号的数量。在我们投放的过程中,经常会出现曝光、CTR、CVR都在正常范围内,甚至比一般情况要好,而注册率很低、注册成本却高于KPI的情况,那么遇到这种问题,作为投手该如何解决呢?今天我想结合自身投放经历进行一个简单的分享。

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如何提高阅读App留存率?暑期投放大战必备技巧!

2022-09-28 21:33:50

随着广告主对于买量ROI的考核越发严格,如何能更好地抓取强黏性、长周期的高价值用户群体,缩短回收周期成为摆在免费阅读及同类型互联网服务行业玩家眼前的一道难关。

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品牌创新胜过定位:乔布斯、雅迪和波司登的经验分享

2022-09-28 21:27:54

实现这个跃迁的,可能不是创业者在顾客头脑中发现了什么,而是创业者的创新精神引领了顾客认知的变化。这种创新精神,不是理论可以覆盖的。创新是第一性的,定位是第二性的。

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顾客心智认知的重要性:农夫山泉和海底捞如何从同质化竞争中脱颖而出?

2022-09-28 21:17:45

这个观点并不是轻视产品和渠道,而是说 “真正的竞争” 发生在心智中。产品和渠道的竞争是真实存在的,也是非常重要的,但是在真正的市场竞争中,这两者的竞争都要服从于心智中的竞争。

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小仙炖品牌策略全解析:从运营案例看成功之路

2022-09-28 00:04:43

小仙炖是新消费品牌的典型代表,它用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新。我们用《品牌定位40讲》中的爆款开创法则——新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景——来拆解这个案例。

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耐克的文化战略如何实现品牌溢价提升——一个成功案例分析

2022-09-27 23:51:36

对文化战略运用最好的,是耐克、可口可乐和苹果公司。乔布斯对耐克的洞察非常准确,耐克并不宣传他们制造最好的鞋子,而是宣传伟大的运动员,和永不停歇的奋斗精神。耐克对文化战略运用娴熟,甚至能把耐克的产品卖到仇视美国的拉美国家。

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品牌准确定位的三大好处:确保外部顾客对品牌认知一致性

2022-09-27 23:47:12

正确定位的第一步,就是首先发现一个有价值的词,然后占据它。说起海底捞,认知中就是火锅。说起巴奴,认知中就是毛肚。说起太二,认知中就是酸菜鱼。说到乡村基,认知中就是川味快餐。说起丰茂,就是现串烤串。说起喜家德,就是饺子。

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小鹏汽车产品运营分析:如何抢占市场份额?

2022-09-27 22:43:31

随着小鹏汽车公布了2022年二季度财报,其单辆车亏损金额,甚至是理想汽车的3倍还要多。亏损,成了造车新势力不能承受之重。

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茶颜悦色:一款网红茶饮品牌的产品运营之路

2022-09-26 23:21:39

去年,疫情之下,网红茶饮品牌茶颜悦色被拉下神坛,面临着一地鸡毛的负面新闻。不过,茶颜悦色的网红效应依旧强劲。8月18日,随着南京首店开业,#南京茶颜悦色#、#南京茶颜悦色门外排长龙#、#南京茶颜悦色预约代购1杯200元#等话题相继登上微博热搜。

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